Теперь название ритейлера пишется кириллицей – это разворот к большей аутентичности. Еще одно нововведение – смена локации.
Новое пространство находится в здании с шестиметровыми потолками и реализовано как галерея.
В основе идеи – возможность кастомизации помещения и иммерсивность. Так, одна из стен выполнена в виде мобильных галерейных стендов, а часть рейлов – в виде холстов. Это позволяет ротировать сценарии и использовать рейл как художественный объект.
Магазин поделен на семь аудио-зон по принципу звукового душа. Зритель, перемещаясь по локации, взаимодействует с различными аудиокартинами.
Например, возле одной части – звук работающей лампы, который синхронизируется со световым рейлом, где свет идет из-за одежды.
Возле рейла с Helmut Lang звучит шум улиц Нью-Йорка. Ранее он использовался на выставке, посвященной бренду, соорганизатором которой выступил «Аутпак».
В пространстве состоялась презентация дизайн-зарисовки Тиграна Аветисяна Nothing Changes. Ее можно увидеть, находясь в определенной точке: работа представляет собой оптическую иллюзию.
Открытие проекта прошло по принципу вернисажа: лекция о будущем моды, фэшн-стендап от Павла Осовцова и никакого алкоголя.
Новое пространство находится по адресу: Казань, ул. Шаляпина, д. 26.
Шикарно!
Рустэм, а у вас уже сеть как я понимаю? Вы же не только в Казани?
Мы последнее время обсуждаем тему, что оффлан-магазин моды и красоты сегодня не просто магазин, а еще и друг, и терапевт. В том смысле, что он должен давать человеку нужный психологический настрой, чтобы он чувствовал с магазином какую-то связь. И это все во многом идет через сервис, через подбор консультантов, через скрипты их взаимодействий с клиентом, через какие-то другие элементы, предлагающие мягкий и приятный клиентский опыт. Рустэм, что вы об этом думаете? Как у вас в магазине такие вещи проявляются?