Издание Vogue Business проанализировало показы в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже и подсчитало образы разных размеров. Главный вывод – на подиумах в этом сезоне движение в сторону инклюзивности было очень ограниченным.
Одна из причин – спад глобального интереса к бодипозитиву, рост популярности худобы и спроса на препарат Ozempic, которым активно пользуются знаменитости и инфлюенсеры.
Всего из 8 763 образов, представленных на 208 показах и презентациях,
- 0,8 % были плюс-сайз;
- 4,3% – среднего размера;
- 94,9% – стройные.
Доля больших размеров осталась на уровне прошлого сезона, а представителей среднего размера стало больше (по сравнению с 3,7%) – частично за счет использования мускулистых мужчин. Но худых моделей было подавляющее большинство.
Рейтинги разнообразия по городам
Париж
Второй год подряд рейтинг в городе возглавил бренд Ester Manas: из 28 образов на показе были представлены девять моделей среднего размера (25%) и семь моделей плюс-сайз (31,1%).
Второе место занял Rick Owens, в этом сезоне из 56 образов 19 были среднего размера и девять – плюс-сайз. А вот Mugler, который лидирует в рейтинге с момента возвращения на подиум в сезоне осень-зима 2023, на этот раз не представил моделей среднего или большого размера.
Зато после ухода Виржини Виар Chanel вновь вошла в топ-10 в этом сезоне, показав 3,9% образов среднего размера и 1,3% – большого.
Также в рейтинг попали и несколько новых имен. Например, на 4-м месте – Abra, на которую пришлось 11,4% образов среднего размера и 2,9% – размера плюс. Датская марка Ganni заняла пятую строчку с 11,1% образов среднего размера.
Милан
Здесь по традиции не хватало разнообразия модельных фигур. Примечательно, что для Милана даже не удалось составить топ-10 – только на девяти показах была представлена хотя бы одна модель среднего размера или плюс-сайз.
Итого, только 0,3% образов были крупного размера, 1,7% – среднего, 98% – стройные.
На этом фоне выделяется бренд Sunnei, который показал моделей старшего возраста, при этом треть участников была представителями среднего размера. В бренде отметили, что на показе они хотели представить истинную красоту моделей, а не стиль гламурной миланской пожилой особы.
На второй строчке – Boss, который показал 14,6% образов среднего размера и 1,8% – плюс-сайз. Среди моделей – знаменитости: спортсмены, актеры, редакторы глянца из разных стран. Многие из которых как раз и представили разнообразие размеров.
Marco Rambaldi, занявший третье место в Милане по общему разнообразию, продемонстрировал самое большое количество моделей плюс-сайз (четыре человека), что составило 9,1% от общего числа показанных образов. Также крупные размеры показали Tokyo James (2,5%) и Max Mara (с 2,1%).
Шведская марка Rave Review, возглавившая миланский рейтинг в прошлом сезоне, на этот раз заняла четвертое место с тремя образами среднего размера из 25 (12 %), но без единой плюс-сайз модели.
Нью-Йорк
На показах в этом сезоне доля представителей среднего размера выросла с 3,1% до 5,5%. Из 59 брендов, представленных на неделе моды, 27 показали по крайней мере один образ среднего размера. Доля больших размеров не изменилась и составила 0,8%.
Многие бренды попали в этот рейтинг только оттого, что на их показах были модели-мужчины, которых можно назвать обладателями фигур среднего размера.
Только в четырех из топ-10 нью-йоркских брендов были представлены модели больших размеров. Это Bach Mai (возглавивший рейтинг разнообразия размеров четвертый раз подряд с 33,3% образов среднего размера и 18,5% – большого размера), Willy Chavarria, Rio и PH5 (их данные Vogue Business не приводит). В прошлом сезоне таковых было шесть.
Несколько участников рейтинга, которые появлялись там из сезона в сезон, на этот раз выпали. Это Elena Velez и Eckhaus Latta (не было моделей среднего размера и плюс-сайз), Christian Siriano и Batsheva (не показывали коллекции).
Лондон
Британский дизайнер Каролин Витто единственная показала на подиуме 100% разнообразие моделей: 72,7% – среднего размера и 27,5% плюс-сайз. На втором месте – бренд Chopova Lowena, который представил 68,8% образов среднего размера и 4,1 % – большого.
Возвращение тренда на худобу
Vogue Business отмечает, что в этом сезоне было настолько мало инклюзивных моделей, что бренды, у которых был хотя бы один образ среднего размера, попали в топ-10 в своем городе. Все это связано с возвращением тренда на худобу, который активно поддерживается модным коммьюнити и селебрити. Он появился еще в прошлом году, но в этом стал еще ярче выражен.
Даже многие стройные модели стали худеть и достигли нездоровых пропорций, которые напоминают эстетику героинового шика 1990-х и нулевых.
Издание утверждает, что дело в популярности препарата Ozempic, а также его аналогов Mounjaro и Wegovy. Если недавно они были довольно дорогими и их могли позволить себе только очень обеспеченные люди, то теперь они стали более доступны широким массам. В связи с этим аналитики прогнозируют снижение спроса на большие размеры.
Мнения экспертов
Редакторы, кастинг-агенты и стилисты единодушны во мнении, что модели крупных и средних размеров почти не представлены на показах, при этом растет интерес к нездоровой худобе:
«Индустрия, добившаяся большого прогресса за последние несколько лет, возвращается к токсичным, нездоровым привычкам прошлого. Создается впечатление, что ответственные лица по-прежнему считают худобу красивой и более модной».
«Разнообразие телосложения было просто тенденцией, и как только один или двое вернулись к тому, что делали раньше, все последовали их примеру».
«Бюджеты сокращаются: бренды выделяют меньше денег на рекламные кампании и кастинги».
Также они отмечают, что все чаще встречают моделей, которые выглядят явно нездоровыми: «Они измучены, дрожат, у них могут быть синие губы. Приходится писать их агентам, что это ненормально».
Эксперты обеспокоены тем, что размеры на подиуме становятся все меньше, поэтому девушки и молодые люди, работающие в высококонкурентной модельной индустрии, считают, что им следует похудеть, чтобы добиться успеха.
Все – в руках брендов
В качестве примера решения проблемы Vogue Business приводит опыт Дании, где в 2015-м были обновлены правила приема моделей: теперь перед кастингом проверяют также их психическое и физическое здоровье, оценивают, склонны ли они к рискованному поведению или РПП.
Кроме того, бренды, которые хотят попасть на неделю моды, должны придерживаться Этической хартии индустрии моды. Она гласит, что дизайнерам необходимо «осознавать и брать на себя ответственность за влияние индустрии на идеалы фигуры, особенно на молодежь».
Это не просто документ – правила соблюдаются и на практике. Так, в прошлом году на показах в Копенгагене было представлено значительно больше разнообразных размеров, чем в любом из городов большой четверки.
В других странах также есть свои инициативы. Например, во Франции существует правило, согласно которому моделям нужно подтвердить, что они имеют здоровый индекс массы тела, предоставив справку от врача.
А в США есть организация по охране здоровья, безопасности и разнообразия, которая консультирует бренды по вопросам здоровья моделей и РПП.
В Великобритании существует ряд организаций и профсоюзов, которые работают над защитой психического и физического здоровья моделей.
Однако на деле многие девушки и молодые люди из разных стран добровольно рискуют здоровьем ради продвижения по карьерной лестнице. Пройдя 10-15 кастингов за день и получив везде отказы, они принимают решение измениться. И, глядя на подиум, делают выводы, что для этого им необходимо скинуть вес.
Поэтому, по мнению экспертов индустрии, брендам пора «выполнять свою часть сделки» и работать над подбором здоровых моделей, уделяя приоритетное внимание соотношению размеров на подиуме. Важно, чтобы модели не чувствовали, что худоба – единственный способ вырваться вперед.