Особенности индийского фэшн-рынка — в комментариях его игроков

В последние годы дизайнеры из Индии все чаще фигурируют в модных сводках. Рахул Мишра стал первым индийским дизайнером, приглашенным к участию в кутюрной неделе моды в Париже, и работал с итальянской обувной маркой Tod's.

Анита Донгре открыла магазины в Нью-Йорке, Дубае и сотрудничала с Mattel – производителем Барби – при создании куклы в национальном костюме для празднования индийского фестиваля огней Дивали.

Вайшали Шадангуле известна использованием тканей ручной работы – она стала первой женщиной-дизайнером из Индии, представившей коллекцию в Париже, и открыла во французской столице магазин под своим брендом Vaishali S Couture.

Сейчас в Мумбаи проходит трехдневная выставка «Power of the Runway» («Сила подиума»), где будут представлены работы 40 дизайнеров из Индии – как начинающих, так и признанных международно. С четырьмя из них побеседовал Vogue Business.

Гаурав Гупта – самый известный индийский дизайнер, который уже несколько лет участвует в PFW и одевает звезд: Бейонсе, Карди Би и индийскую певицу Алию Бхатт. Бренд представлен в США (Neiman Marcus, Bergdorf Goodman) и вскоре появится в британском Harrods, Bloomingdales в ОАЭ и кувейтском AlOthman Fashion.

Гупта отмечает различия в менталитетах: «Подходы к силуэтам и способы восприятия очень отличаются. В Индии кутюр в основном надевают на свадьбу, а на Западе это может быть просто одежда для особых случаев». Гупта ведет переговоры с международными брендами – и ждет от этого большей экспансии индийской моды в мире.

Еще одно имя – бренд Lovebirds, известный в стране уже 10 лет. Его особенность – производство повседневной одежды для женщин на основе приемов конструкции мужского костюма. «Мы заметили, что на рынке существует пробел и решили его устранить, но потребовались серьезные изменения – это был новый стиль одежды для индийских женщин. Вышивка – настолько значительная часть моды в Индии, что ритейлеры не были особенно открыты работе с брендом, который отказался от украшения своих изделий», – рассказывает Гурси Сингх, который совместно с Амритой Кханной стал соучредителем Lovebirds. На этой неделе марка представила первую коллекцию вечерней одежды.

У Lovebirds есть магазины в нескольких городах Индии, также бренд представлен в британском Harvey Nichols и американском Neiman Marcus. При этом основатели марки считают себя новичками на международной арене и признаются, что особенно тщательно следят за качеством и дизайном, стараясь укрепить позиции.

Магазин Маниша Малхотры открылся в начале года ОАЭ (Dubai Mall), также он недавно стал первым индийским дизайнером, представленным в британском Harrods. В Индии он особенно популярен, поскольку работал художником по костюмам более чем в 800 фильмах Болливуда.

Также он – ведущий свадебный дизайнер. В его наряды на церемонии бракосочетания были облачены члены самой богатой семья Индии – Амбани (по совместительству – владельцы 40% акций лейбла Малхотры). Помимо этого, он разработал образы для Ким и Хлои Кардашьян, которые присутствовали на торжестве. А также сшил платье в стиле «Бриджертонов» для празднования 55-летия Дженнифер Лопес.

Малхотра увлекается индийскими ремеслами: ручными вышивками чиканкари и пхулкари, техниками изготовления бенаресской парчи. И признается, что ему нравится «гармонизация инноваций с традициями», адаптация локальных дизайнов к разнообразным международным запросам.

И последний дизайнер – Амит Хансрадж, который запустил свою марку Inca в пандемийном 2020-м. Ранее дизайнер работал стилистом и мерчендайзером в крупных брендах и в мультибренде Ensemble. Он признается, что был утомлен интересом к свадебной одежде и быстрой моде, поэтому решил создать собственный проект вещами, пригодными к повседневной носке.

Как и в случае с Lovebirds, байеры были удивлены – они пытались убедить Хансраджа добавить вышивку, чтобы сделать вещи более "особенными". Но умонастроения быстро сменились из-за пандемии и Inca стал одним из самых продаваемых современных брендов в Индии. После чего дизайнер был назначен креативным директором ведущей индийской резорт-марки Wendell Rodricks. Его первая коллекция для нее появится в магазинах в этом месяце.

Vogue Business пишет, что глобальное представление о творческом потенциале Индии уже отличается от прежнего. Индийский стиль меняется, мода с сильной дизайнерской составляющей переживает в регионе подъем.