Здравствуйте!
Это Максим, главред Beinopen.
На этой неделе мы сделали уже третий расклад фэшн-таро. Сейчас объясню, в чем дело и о каких раскладах я говорю.
Важный эстетический принцип Beinopen – о каких бы практичных, сухих вещах мы ни говорили (а предмет нашего изучения и описания – дело, бизнес), мы будем смотреть на это через метафору. Метафоры мы всегда любили из области мифа, мистицизма, древней духовности.
К примеру, материал об итогах 2018 года мы сделали в виде оракула, который назвали «фэшн-око». Базовый принцип карточных гаданий «что было, что будет, чем сердце успокоится» стал формой для рассказа о том, чем запомнился уходящий год, что мы прогнозируем на будущий и какие российские фэшн-проекты успокоили нам сердце. Прекрасный журналистский артефакт из прекрасного 2018 года.
Второй пример – опять же итоговый материал, но 2022 года. Он называется «Миф об Альянсе». Нам было важно произнести главные принципы, придерживаясь которых модная индустрия в России может выжить в эпоху катастроф: принцип разнообразия и принцип объединения этого разнообразия в горизонтальную систему – Альянс. В этом тексте мы обратились одновременно к теории архетипов, описав свою версию 12 ролевых моделей, и к научному знанию из области экономики.
Три недели назад мы запустили формат, опять же вдохновленный мистической метафорой. На этот раз – таро. Смысл в том, чтобы рассказывать об участниках Альянса – фэшн-профессионалах – их роли в сообществе, их опыте в профессии и их новостях за месяц. Каждую неделю – расклад из шести карт.
Интересно, что в таро существуют расклады на разное количество карт. Мы выбрали шесть, не сверяясь с мировым знанием, а на этой неделе я полез интересоваться типами раскладов и оказалось, что такой, как у нас, называется «Алхимик» – и он направлен именно на прояснение будущего, близкого и далекого. Кажется, что нам с нашим вечным стремлением всматриваться в будущее моды идеально подходит этот алхимический расклад.
Иллюстрации – кадры из к/ф «Волшебная лампа Аладдина» (1966)
