Заметки с выставки Première Vision SS27

Главная тема Première Vision SS27 сформулирована одним словом - OPEN

После нескольких сезонов, где индустрия много говорила о защите, «коконе» и осторожности, здесь ощущение совсем другое: открытость как стратегия.

Открытость к радости, к миру, к «чужому», к смешению культур - но не в форме наивного оптимизма, а как осознанный выбор: не закрываться.

В сезоне заявлены три ключевые линии.

1. Open to Joy

Радость здесь - не про инфантильность, а про активную энергию, которая проявляется через яркие акценты, смелые сочетания, игру, лёгкость. Есть ощущение, что этот вектор продолжает общий поворот моды к «радости как силе» - то самое настроение, которое мы видели и в последних больших показах, например, в “новом” Chanel Матье Блази.

2) Open to Elsewhere

Мир стал многополярным - и эстетика тоже. Визуальный язык SS27 строится не вокруг одного центра влияния: вместо «одной моды для всех» - сотворчество, сотрудничества, гибриды культурных кодов, ремесла и технологий. Это важный сдвиг: вдохновение больше не «заимствуется», а собирается как пазл из разных контекстов - поэтому продукт становится сложнее и многослойнее. На уровне деталей это читается буквально: смешение принтов, микс вышивок, кружево рядом с фольклорными мотивами разных культур - не как «цитата», а как новая норма.

3) Open to Otherness

Сезон мягко, но уверенно выходит за стандарты: красота становится шире, а «инаковость» - не исключением, а ценностью. Фактуры с характером и индивидуальностью. Намеренное ощущение ремесленного даже в индустриальном. Ткани перестают притворяться идеальными - и начинают быть живыми.

Sustainability на Première Vision SS27: от маркетинга к управлению продуктом

Несмотря на общее снижение внимания к eco-повестке, sustainability на Première Vision по-прежнему занимает большое место — но тон заметно изменился. Повестка окончательно сместилась из маркетинга в систему управления продуктом. Ниже — коротко ключевые акценты.

На первый план выходит доказуемость: брендам и поставщикам важно не просто заявлять recycled / responsible, а подтверждать это через chain of custody, прозрачные проценты вторичных волокон и цифровое отслеживание движения материала по цепочке.

Одного слова bio-based уже недостаточно: требуется точная доля возобновляемого сырья, корректные оговорки (bio-based ≠ биоразлагаемость) и подтверждение заявлений. Химическое воздействие становится отдельным KPI устойчивости — sustainability все чаще трактуется как контроль рисков: списки ограниченных веществ, тестирование и стандартизированные требования к процессам.

Переработка синтетики перестает быть экспериментом. Фокус смещается от абстрактного «вторичного пластика» к решениям textile-to-textile — масштабируемым технологиям, которые можно внедрять в производство. Переработанный полиамид закрепляется как стандарт для active / swim / tech при условии прозрачного происхождения и верифицированной доли recycled.

Окрашивание — главный фронт eco-инноваций. Растет число решений с низким воздействием: неокрашенные материалы, натуральные оттенки сырья, альтернативные красители и технологии с меньшим потреблением воды, энергии и химии.

Возвращаются low-impact натуральные волокна — конопля, капок, крапива/рами — не как «натуральное = хорошее», а как материалы с меньшей ресурсоёмкостью (вода, энергия, агрохимия). В зоне повышенного внимания и целлюлоза: акцент на волокнах с подтверждённым источником древесного сырья и управляемыми технологиями производства — контролируемая химия, закрытые циклы, снижение воздействия.

Упаковка и данные о продукте становятся частью eco-повестки: сокращение одноразового пластика, переход на управляемые целлюлозные решения и упаковка как носитель информации — вплоть до цифровых паспортов продукта.

Sustainability рассматривается по всему жизненному циклу: сырье → дизайн → производство → логистика → использование → конец жизни изделия → возврат в цикл. Устойчивость перестаёт быть «решением на входе» и становится системой решений на каждом этапе.

Какой будет палитра цветов сезона весна-лето 2027? Яркой, энергичной и жизнерадостной. Наконец, мы прощаемся с бежевыми людьми.

1. Radiant Clarity — сияющая яркость и ощущение «витальности»

Оттенки: Blue Courage, Fuchsia Shot, Radiant Yellow, Orange Pulse, Turquoise Splash, Iced Pink

2. Tactile Resonance — оттенки, которые как будто можно потрогать. Пудровость, прохладные полутона, «кожа» и «текстура» в цвете

Оттенки: Powder Green, Violet Chalk, Latex Blue, Solid Blue, Machine Blue, White Glue

3. Functional Beauty — функциональная красота. Стабильные, структурные оттенки «на земле»: минералы, камень. Цвета спокойной силы

Оттенки: Wadded Grey, Elementary Brown, Raw Earth, Fertile Khaki, Golden Clay, Utilitarian Red, Block Red

4. Organic Symbiosis — плотный, пигментированный, живой цвет с ощущением природной энергии и вибрации

Оттенки: Lab Green, Antidote Lime, Biotic Green, Yellow Foam, Orange Milk

Принты — это продолжение общей сезонной интонации: жизнерадостность, свет, движение. Цвета становятся ярче, и сам орнамент работает так же

Итак, ключевые «линии» сезона:

1. Живописная ботаника / Pictorial Plants

Цветы и листья как элемент живописи: мазки, акварель, пигмент, многослойность.

2. Невесомая фантазия / Ethereal Fantasy

Принт как дымка: пастельные облака, полутени, мягкие градиенты, едва читаемые силуэты. Хорошо работает там, где нужен деликатный романтичный эффект.

3. Размывание как главный прием / Delicate Dilutions

Blur, wash, разведенныйпигмент, подтеки, мягкие переходы.

4. Природная графика / Bucolic Graphics

Контурные цветы и травы, иллюстративные мотивы, простота линии, иногда почти монохром. Для себя эту группу я назвала «принты IKEA».

5. Мелкие мотивы и свежесть / Candid Freshness

Мини-паттерны, спокойные повторяющиеся элементы, ощущение дневного света. Понятно и просто — особенно для повседневных категорий.

6. Принт как открытка / Travel Journal

Коллажность, «открытки/марки», туристические символы, экзотические фрагменты, миксы. Сильный ход для resort, аксессуаров и storytelling-капсул.

7. Ритм и оптика / Graphic Pulse

Повторы, геометрия, волна, визуальная пульсация — принт с динамикой.

Выставка, конечно, не обошлась без искусственного интеллекта. В этом году ИИ показали не как вау-инновацию, а как рабочий инструмент, который снижает коммерческий риск и экономит время на разработке.

ИИ активно используют для прогнозирования трендов. Официальным партнером выставки в этом сезоне стал Heuritech. Это платформа предиктивной аналитики, которая на основе визуальных данных прогнозирует развитие модных тенденций и спроса на горизонте до двух лет.

Как это работает в реальности:

1. Алгоритм анализирует миллионы изображений из соцсетей и считывает визуальные сигналы: цвет / принт / силуэт / категория;

2. Переводит это в измеримые метрики: что растет, что выходит на пик, что уходит — и строит прогноз траектории трендов до 2 лет;

3. Позволяет смотреть инсайты по рынкам и регионам, чтобы не собирать одну и ту же логику ассортимента на весь мир.

У Heuritech серьезный послужной список. Среди клиентов: Dior, Louis Vuitton, Prada, Moncler, Adidas, New Balance, Chalhoub Group и другие.

Какие этапы производственной цепочки можно оптимизировать с помощью AI?

От генерации принтов и оцифровки материалов до 3D-прототипирования и производственных решений. Цель Smart Tech — быстрее принимать решения, сокращать итерации и снижать себестоимость разработки. Собрала несколько решений, которые нам предложили на Première Vision SS27.

1. Patterned AI — генеративный ИИ для принтов

Генерирует паттерны под ДНК бренда — быстро, сериями, с вариативностью по стилю, ритму и палитре. На выходе — набор готовых направлений, которые уже дизайнер доводит до финала.

2. Stratasys / 3DFashion™ — 3D-печать по текстилю

Технология позволяет суперточно размещать 3D-рисунок на ткани, печатать лимитированные серии или сложный декор и фактуры, которые трудно и дорого сделать традиционными методами. Это решение уже начали применять на практике — например, Les Teintures de France — французская компания, специализирующаяся на окрашивании, отделке и инновационной обработке текстиля — работает с домами уровня Chanel, Dior, Balenciaga, Alaïa и тестирует 3D-решения на базе Stratasys.

3. VVC 3D — реалистичная оцифровка материалов

Создание 3D-прототипов с высокой точностью драпировки, фактуры, цвета и принта. Это ускоряет дизайн-процесс и повышает качество презентации коллекций для байеров и внутренних команд.
Кстати, в России есть свой достойный ИИ для прогнозирования трендов — FashionMatrix, который во многом глубже и интереснее по аналитике. Так что нас таким, конечно, не удивишь.

*13 февраля в 13:00 мы проведем вебинар, где разберем тренды Première Vision SS27. Ставьте галочку «Я приду» в событии на платформе и добавляйте в ваши календари Apple и Google.

Мой телеграм-канал «Бальзам для всего» – по ссылке.*