Бизнес-завтрак ONY x Beinopen. XL-клуб с великими задачами

Мы в формате закрытого бизнес завтрака поговорим с топами из лидеров Fashion и Beauty ритейла:

Коммерческим директором Zarina - Антоном Смирновым
Генеральным директором Mark Formelle - Станиславом Левиным
Директором по электронной коммерции Yves Rocher - Сергеем Плешаковым
Директором департамента рекламы Снежная Королева - Татьяной Голышевой
Директором отдела продаж СДЭК - Ириной Ивановой
Директором по развитию новых категорий Sokolov Beauty - Юлией Деньщиковой
Директор по электронной коммерции Ralf Ringer - Анастасия Кинжигалиева

Модератор встречи - Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen

Обсудим на что они делают ставку в условиях кризиса в виде

• доминирования маркетплейсов, роста их комиссий и потребности развития собственного e-com
• падения спроса в сочетании с ростом чувствительности к цене
• превращения офлайн магазинов в пространства опыта и развлечения
• ДНК бренда, омниканальный опыт, инфраструктура и дизайн система, которые для него необходимы

Индустриальная повестка для XL-бизнесов

Как современаня наука описывает процессы, которые происходят в индустрии моды. Елена Тищенко, ЭФ МГУ.

Обсудим идею войти в Набсовет / Попечительский совет Альянса и внести измеримый вклад в развитие отрасли.

Контекст: в 2025 и 2026 будет порядка 10 тыс банкротств, в стрессе абсолютно все участники рынка от конструкторов до маркетологов, стилистов и директоров. Три направлания развития отрасли:

1. Выживаемость в кризис и партнерство с будущими лидерами.

Попечитель помогает десяткам тысяч профессионалов и в целом отрасли выжить в самый сложный период. Не только за счет моральной поддержки. Но и за счет активной акселерации, обучению внедрению AI технологий, профессионального нетворкинга на уровне регионов и комьюнити. И главное – повышение профессионализма индустрии через «Свод знаний по управлению бизнес-процессами в индустрии моды». Это учебник, написанный совместно с экспертами в ВШЭ (курсы «руководитель швейной фабрики», «продакт менеджер») и РАНХиГС. Вклад будет зафиксирован как цифровой след на каждом материале, созданном в 2026. В 2027 на основе Свода знаний будет выпущено Методическое пособие в ЭФ МГУ, которое мы распространим по всем вузам и техникумам. Лидер образовательного модуля Альянса Алла Старостина – член Совета при Минобре, с 2027 года мы будем рекомендовать этот Свод во все вузы. Свод будет содержать благодарность Попечителю и что мы смогли сделать для индустрии благодаря такой поддержке. Может быть создать «пожизненный попечительский совет», где Альянс отмечает ваш вклад в развитие стандартов индустрии.

2. Рост профессионализма в индустрии моды.

Психотерапия индустрии и развитие открытой коммуникации в профессиональной среде. У нас не принято делиться инфой, у нас все ее прячут, чтобы продавать, поэтому студентам и профи негде обучаться, не с кем профессионально спорить. Мы создали Модный Хабрахабр, где все эксперты открыто делятся кейсами и преподаватели вузов совместно создают Создают свод знаний. Для студентов EdTech платформа https://alliance.beinopen.ru/ – это не просто учебник бизнес процессов, это еще и постоянное профессиональное обсуждение новых гипотез и кейсы с измеримыми результатами и контактная база для практики. Наличие такой платформы создаст доверие в 10 тыс профессионалов за 2 года.

3. Сертификация и кадорвый резерв.

На базе Свода знаний и Хабрахабра развивается Сертификация – мы не просто во всех региональных и центральных вузах готовим студентов на основе реальных бизнес процессов из Свода знаний. Мы еще и проводим аттестацию в уровень зрелости и подтверждаем его сертификатом. Таким образом тысяча студентов идут на практику не личным помощником, а сначала в игровой форме моделируют документы, потом защищаются в уровень XS. И небольшие бренды уже могут их взять на практику к себе, потому что они обучены стандартным процессам. Тысячи более опытных профессионалов получают сертификацию после доп обучения в ВШЭ, как это сделано в PMI. Ради того, чтобы Альянс и его HR агенства могли гарантировать уровень владения документацией и бизнес процессами. Это позволит приблизить развитие отрасли моды к отрасли IT. Параллельно выходит серия научных публикаций под ЭФ МГУ. Появляется инженерная научная школа, задача которой развивать и оптимизировать архитектуру Свода знаний и Альянса.

Измеримый вклад в развитие отрасли:
Пиаром
Райтинг работодателей
Презентация на наших Форумах и для всей индустрии
Лояльность на десятилетия

Вот пример европейских институциональных проектов в индустрии моды, на основе которых развивается наша методика https://alliance.beinopen.ru/post/1625/

Приглашаем стать Наблюдателем или Попечителем.

Кипиай:
2 / 10 тыс резидентов (студентов и самых прогрессивных предпринимателей во всех регионах)
45 оффлайн ивентов в 15 городах в год
50 онлайн вебинаров в акселераторе
1 научная школа

PS

Потому что иначе мы останемся в стране с деградирующей индустрией. Так мы докатимся до госплана («российские полки на маркетплецсах»). Мы считаем, что необходимо реформировать отрасль, потому что возможен кратный рост. Анализ международных практик показывает, что это возможно.

Тема будущих встреч могла бы быть такой: передовой край мировых кейсов в маркетинге (в формате изучения кейсов) и передовой край прикладной науки от ЭФ МГУ.