В акселераторе участвует Nezhno.Mi. Мы прочитали задачи бренда и попробовали наложить на реальный запрос Nezhno.Mi инструменты из курса.

Реальный запрос бренда

Nezhno.Mi — бренд женского белья с акцентом на комфорт, эстетику, бережность к телу. Сейчас бренд растёт, усиливает онлайн и рассматривает Москву как следующий шаг для масштабирования продаж и узнаваемости (онлайн + потенциально офлайн/партнёрства).

Ключевые вопросы

1. какие сегменты в Москве брать в первую очередь?
2. какой первый продукт продавать этим сегментам?
3. Как сохранить ДНК, но адаптироваться под московскую конкуренцию и ожидания?
4. какие каналы входа выбрать с учётом ресурсов?

Методики курса, которые применили

ДНК бренда: что переносим без изменений / что локализуем / что создаём заново
Что переносим без изменений (ядро ДНК)
Смысл: комфорт + стиль 24/7, бельё как часть жизни, а не для случая.
Тон: спокойный, уверенный, бережный, без давления.
Качество/материалы/посадка: это основа доверия и повторных покупок.
Эстетика: мягкая, женственная, не кричащая.

Что локализуем для Москвы?

1. Прайс-логика и бандлы: Москва лучше реагирует на понятные комплекты и быстрые решения (наборы, капсулы).

2. Сервис: скорость доставки/примерка/обмены как стандарт (иначе будем проигрывать крупным игрокам).
3. Контент: необходимо больше доказательной базы — посадка, размерность, отзывы, сценарии использования, как сидит.

Что создаём заново (как входной механизм):

1. Стратегия партнёрств/офлайн-точек: концепт-сторы, шоурумы, стилисты, капсульные коллаборации.

2. Московский лайф стайл: типажи женщин, ситуации, месседжи под сегменты.
Лестница продуктов (entry → core → occasion): чтобы клиент не терялся и легко входил в бренд.

Сегментация и позиционирование

Сегменты собраны по психографике/поведению.

Сегмент A: Комфорт как базовая ценность
Поведение: рациональная забота о себе, выбирает удобное и качественное, не любит декоративные мучения, читает отзывы, ценит сервис и возвраты.
Боль/желание: хочу, чтобы бельё не давило и красиво сидело каждый день
Ценностное предложение: Невидимый комфорт и красивая посадка на каждый день. Надеваешь и забываешь.
Герои контента: девушка в рабочем ритме, мама/занятая женщина, ...я выбираю удобство без компромиссов...!!!
Что продаём в первую очередь:
базовые бюстгальтеры/топы,
трусы/комплекты на каждый день,
первый набор (2–3 комплекта).
Стиль коммуникации: спокойный минимализм, посадка, ткань, размерная сетка, отзывы, до/после по комфорту.
Механика: Первый комплект + бесплатная консультация по размеру.

Сегмент B: Эстетика и ощущение себя
Поведение: покупает не только вещь, а состояние, любит визуал, ритуалы для себя, выбирает бренд как историю и эмоцию.
Боль/желание: хочу чувствовать себя красивой и собранной даже дома
Ценностное предложение: Бельё как состояние: мягкая эстетика и уверенность в теле каждый день
Герои контента: девушка, которая любит стиль; self-care эстетика; дом как пространство красоты
Что продаём в первую очередь:
красивые комплекты, мягкие кружевные модели, капсулы под сезон.
Стиль коммуникации: визуально эмоциональный сторителлинг, крупные планы фактур.
Механика: лимитированные капсулы + собери комплект под настроение

Сегмент C: Осознанный выбор
Поведение: покупает меньше, но лучше; важно происхождение материалов, качество пошива, долговечность; не любит агрессивные продажи
Боль/желание: не хочу переплачивать за маркетинг, хочу честное качество и уважение к телу
Ценностное предложение: Умный гардероб белья: честные материалы, точная посадка, уважение к телу
Герои контента: осознанная девушка, минимализм, функциональная красота
Что продаём в первую очередь:
качественная база, универсальные комплекты, капсула белья на месяц.
Стиль коммуникации: уважительный, фактологичный: материалы, уход, долговечность.
Механика: капсула белья + чек-лист ухода/долговечности

Стратегия входа на рынок

Для Москвы (с учётом ограниченных ресурсов) разумно рассмотреть гибрид:
D2C онлайн (наша база) так как максимальный контроль, масштабируемость.
Партнёрства/концептсторы это наш тест офлайна без больших инвестиций.
Стратегический альянс со стилистами/шоурумами — быстрое доверие и аудитория по рекомендации.

Критичный момент: офлайн не должен съесть ДНК. Лучше начинать с малых партий и капсульных присутствий.

Nezhno.Mi уже имеет сильное ядро: комфорт + эстетика + бережность.
Для Москвы предлагаю собрать ДНК в систему:

• ядро смысла остаётся неизменным
• коммуникация становится более доказательной (подтверждаем фактами + визуально демонстрируем)
• вход в бренд упрощается через четкие 3 сегмента и понятные продуктовые шаги (база/капсула/первый комплект).
• каналы расширяются через партнёрства без тяжелых инвестиций.

Запись пичтинга