От младшего байера до бренд-стратега: как моя учбеа в РАНХиГС превратилась в реальные кейсы с резидентами Альянса
Привет! Меня зовут Илья Кочетов. Сейчас я работаю продакт-менеджером в крупном ритейле (Fes Retail), отвечаю за закупки и работу с коллекциями. Но мой путь в индустрии не был линейным. Я начинал с маркетинга в образовании, потом ушел в байерство, чтобы понять «кухню» производства изнутри, и сейчас строю траекторию своего развития в бренд-менеджменте.
Зачем я это рассказываю? Потому что я знаю, что такое карьерная неопределенность. Когда ты студент и не понимаешь, куда двигаться, кажется, что индустрия моды — это черный ящик. Особенно сейчас, в кризис.
Что дал мне Альянс?
Это не просто «вайбовое комьюнити». Это инструмент.
- Свод знаний. Здесь 122 профессиональные роли. Ты можешь четко понять: тебе ближе продукт, брендинг, финансы или SMM. Это снимает тревогу и дает вектор.
- Реальная практика. Мы не делали абстрактные проекты. Мы работали с реальными брендами (например, Sokolnikov, Uzor Wear), проводили диагностику, пересобирали ДНК и даже выходили на коммерческую оплату своей экспертизы.
- Окружение. Полторы тысячи человек, которые готовы к совместному труду. Здесь ты находишь партнеров, наставников и первые кейсы в портфолио.
Мой совет: Получайте совместный опыт и начинайте коммерциализировать свои навыки. Даже небольшой платеж от бренда подтверждает ценность вашей работы. Используйте инструменты Альянса (брифы, архетипы, свод знаний), чтобы говорить с бизнесом на одном языке.
🗺️ Моя профессиональная траектория в Альянсе
Ниже я подробно расписал свои шаги. Это пример того, как можно интегрировать учебу, работу и проектную деятельность.
1️⃣ Точка входа: Образование и погружение в производство
- Контекст: Работа в Fes Retail (крупнейший международный фэшн-рителейр в России, ex-LPP в России).
- Задача: Понять юнит-экономику изделия, цепочку создания стоимости, работу с тканями (denim) и закупочными成本.
- Зачем: Невозможно грамотно продвигать бренд, не понимая, как он создается и сколько стоит.
- Роль: Младший байер / Продакт-менеджер.
2️⃣ Учебный проект: Бренд «Недра» (Sokolnikov)
- Формат: Групповая работа в рамках магистерской программы «Индустрия моды и глобальные тренды».
- Задача: Отстроить саб-бренд концептуальной бижутерии.
- Инструменты: Фреймворк Амлинского, работа с архетипами бренда, анализ цветовой стратегии.
- Результат: Предложение концепции (работа с цветными металлами вместо драгоценных для коммерческой эффективности), защита проекта.
- Инсайт: Важно договариваться внутри команды (с одногруппницей Лизой), чтобы не получить «грифона» на выходе, и четко делить обязанности.
3️⃣ Первый коммерческий кейс: Бренд «Uzor Wear» (XS-уровень)
- Задача: Пересобрать ДНК бренда экологичной одежды из сложных технологических тканей.
- Процесс:
- Диагностика: Изучение открытых источников, анализ рынка (емкость ниши).
- Бриф: Заполнение брифа из Свода знаний Альянса до встречи с основателями.
- Встреча: 1.5 часа интервью с основателями (семейная пара, Пятигорск). Выявление ценностей (эко-эгоцентризм, забота о человеке).
- Стратегия: Работа с архетипами Юнга, Core Identity, Extended Identity. Предложение визуальных референсов (например, Margaret Howell).
- Результат: Структурированный бренд-бук (пирамида бренда, коммуникационная база). Документ был оплачен брендом.
- Важно: Часть работы сделана для портфолио, часть — на коммерческой основе. Это формирует привычку ценить свой труд.
4️⃣ Текущий фокус: Социальный арт-проект (Надежда Абзаева)
- Задача: Интеграция темы нейроразнообразия в бренд и подготовку к показу на Неделе моды в Москве.
- Роль: Бренд-стратегия, этическая коммуникация, PR.
- План:
- Консультация с клиническим психологом для корректной лексики.
- Информационная поддержка (взаимодействие с изданиями через Лизу Усанову).
- Поиск партнеров (НКО, фонды) на брендшторме.
- Цель: Сделать тему толерантности частью ДНК бренда, не вмешиваясь в дизайн, но усиливая маркетинговый креатив.
🛠 Инструментарий Альянса, который я использую
| Инструмент | Как я это применил | Польза для студента |
|---|---|---|
| Свод знаний | Брал брифы по бренду, фреймворки по архетипам. | Не нужно изобретать велосипед. Есть готовые стандарты работы. |
| Сертификация | Планирую переход от уровня XS к S через оценку экспертом. | Подтверждение квалификации, рост чека за услуги. |
| Сообщество | Нетворкинг с дизайнерами, стилистами (Лана), психологами. | Доступ к компетентным людям для сложных задач. |
| Региональные карты | Интерес к проектам «Бурятская волна», «Якутская новая волна». | Возможность масштабировать опыт на другие регионы. |
🚀 Как повторить этот путь? (Чек-лист для студента)
- Зарегистрируйтесь в Альянсе. Получите доступ вольнослушателя.
- Изучите Свод знаний. Найдите свою роль среди 122 профессий. Поймите, что вам ближе: продукт, маркетинг или управление.
- Возьмите реальный проект. Не делайте работу «в стол». Найдите бренд (XS-уровня), предложите диагностику.
- Используйте брифы. Приходите на встречу подготовленным. Заполните бриф по открытым источникам до звонка.
- Выходите на оплату. Даже символическая сумма меняет отношение: вы становитесь партнером, а не стажером.
- Оцифровывайте путь. Публикуйте этапы работы в сообществе (например, в комнате «Бурятская волна»). Это учит других и качает ваш личный бренд.
💬 Илья о главном
«В условиях кризиса Альянс — это почти полторы тысячи людей, готовых к совместной обороне и труду. Попадая сюда, ты получаешь инструментарий, который сначала может напугать объемом, но зато ты четко понимаешь: вот это мне нравится, а это нет. Ты заякориваешь свой интерес. И самое главное — у тебя появляется фундамент и доступ к реальным знаниям, которые работают в бизнесе прямо сейчас».
📬 Готов начать?
Если ты хочешь пройти похожую траекторию, получить доступ к базе знаний и найти свой первый бренд для работы:
- Оставь заявку на регистрацию в Альянсе.
- Напиши в чат сообщества о своей специализации.
- Изучи раздел «Проекты», посмотри Интро участников и выбери бренд или профессиональную роль для диагностики.
Твоя карьера начинается не с диплома, а с первого реального кейса.