Хороший текст - брат сестры таланта. Он краток, точен, информативен, слегка ироничен и хронически грамотен. Он увлекает читателя, не будучи художественным произведением и номинантом на Пулитцеровскую премию. Хороший текст - это тот, написанию которого обязаны учить в школах. Но он не имеет ничего общего со школьными сочинениями и - упаси эволюция - с сочинениями ЕГЭ.
Плохой текст - это текст, написанный на заборе или в либретто современного кинематографа. Текст песен современных исполнителей. Текст человека, который "кушает", а не "ест" и неизменно одевает педжак. Плохие тексты имеют жидкое агрегатное состояние, а потому заполняют любую свободную щель интернет-паутины.
Чтобы написать хороший текст, надо не писать плохого. Все просто.