Расшифровка
Современная мужская одежда со средневековым оттенком
Алина Пряшина: Бренд «Опричник» создает одежду для мужчин. Идея появилась в 2023 году, а первые изделия удалось выпустить к концу 2024-го. Коллекцию отшиваем на собственном небольшом производстве.
Сейчас это повседневная одежда спортивного типа: брюки, худи, лонгсливы, футболки и свитшоты. В дальнейшем хотим расширить ассортимент до классических костюмов, рубашек, верхней одежды и обуви.
Главное отличие находится в атмосфере бренда. Мы стремимся к тому, чтобы современные вещи сохраняли легкий оттенок Средневековья.
Все изделия, включая футболки и брюки, имеют дышащую подкладку, что отличает их от привычной одежды этих категорий. Одна из моделей брюк стилизована под мужские русские порты. Все изображения и принты художник рисует вручную.
Собачий оскал на логотипе связан с символикой опричников — преданностью царю и готовностью «выгрызать измену». В современном прочтении бренда этот образ означает готовность говорить правду, бесстрашие и способность побеждать ложь правдой.
Текущая стадия и производственная модель
Елена Кагирова: Где уже можно купить одежду?
Алина Пряшина: Пока продажи происходят в основном среди знакомых. Есть магазин на «Авито», сообщество во «ВКонтакте» и сайт, но они еще не доделаны, поэтому оформить покупку через них пока сложно.
Иногда люди пишут и хотят приобрести вещи, но системным развитием бренда я пока не занималась. У меня есть основная работа и собственное швейное производство, которое выполняет заказы других клиентов. Сейчас почти все внимание уходит туда.
При этом я хочу начать зарабатывать именно на своем бренде и постепенно перейти к его полноценному развитию.
Елена Кагирова: Сколько моделей сейчас входит в коллекцию?
Алина Пряшина: Есть худи, лонгсливы, футболки и две модели брюк. Одни брюки стилизованы под русские мужские порты, вторые имеют более спокойную конструкцию.
Аудитория и исторический контекст
Елена Кагирова: Кто целевая аудитория и рядом с какими брендами вы себя видите?
Алина Пряшина: Раньше я не могла точно ответить на этот вопрос, потому что специально его не исследовала. Сейчас думаю, что проект может быть интересен полицейским, сотрудникам силовых структур, священникам и людям, связанным с церковью.
Эти аудитории могут глубже интересоваться историей опричнины и воспринимать ее не только через поверхностные негативные ассоциации. Я уже получала положительную реакцию от знакомых сотрудников силовых структур. Один из них специально позвонил, когда узнал о запуске бренда. Интерес есть и среди священников, и среди людей, которые хорошо знают исторический контекст.
Размерный ряд — от XS до XL.
Я хотела бы работать и с молодежью, и со взрослыми мужчинами. Возможно, бренд будет интересен и отдельным политикам. На Telegram-канал уже подписался известный человек, но называть его имя я не хочу.
Что добавить перед переговорами с ритейлерами
Елена Кагирова: Выступление стало значительно сильнее. Теперь добавьте в презентацию отдельный слайд о целевой аудитории.
Нужно показать, какие еще бренды может покупать этот человек и где его искать. Для этого соберите бренд-микс — несколько марок, рядом с которыми «Опричник» может быть представлен.
Также не хватает цен. Если проект заинтересует байера, он сразу захочет понимать порядок стоимости — условно, две тысячи или двадцать тысяч рублей — и условия сотрудничества.
Отдельно вынесите размерный ряд, возможный объем партий, сроки производства и информацию о работе с блогерами или инфлюенсерами.
Алина Пряшина: Хорошо. Я добавлю цены, аудиторию, размеры, партии и отдельно подумаю про блогеров.
Елена Кагирова: Дорабатывайте презентацию и оставайтесь на связи. Спасибо за выступление.