Саббренд ювелирной марки Sokolnikov в категории «бижутерия», который в последствии станет самостоятельным брендом.

Nedra — это не ювелирный бренд в классическом понимании. Это кураторский проект на стыке искусства, ремесла и гуманитарного знания, где продукт является материальным следом художественного исследования, а ценность создаётся не только формой, но и расшифрованным смыслом.

Nedra — бренд, который функционирует как сменяемая кураторская резиденция для художников, которая работает в жанре «художественной геологии»: мы исследуем недра творчества и земные недра, соединяем их в коллекционных артефактах и раскрываем смысл каждого объекта через знание и контекст.

После опроса* целевой аудитории, стало очевидно, что бижутерия на стыке с искусством воспринимается дороже, чем стоит.
(Аудитория для опроса из группы постоянных клиентов, которые заказывают индивидуальные дизайны, более сложные и замысловатые решения)

Миссия: Давать проявленность скрытым ресурсам — земли, творчества, смыслов.

Архетипы бренда:

• Мудрец — осмысление найденного, передача знания, раскрытие ценности, ответ на вопрос «почему это важно».
• Искатель — движение вглубь, добыча ресурсов, поиск новых имён, форм, материалов, художников.

Ценности:

• Осмысление найденного. Обнаружить — мало. Главное — понять, что именно мы нашли.
• Передача знания. Знание не имеет смысла, если им не делиться. Мы даём ключи к каждому артефакту.
• Ответ на вопрос «почему» Мы не просим верить. Мы объясняем, доказываем, раскладываем по слоям.

Опыт и продукты (что мы предлагаем):

• Украшения и объекты для женщин и мужчин.
• Продукт как искусство: Каждая вещь — результат коллаборации.

Тираж ограничен (например, 33 или 77 экземпляров). Нумерация и сертификат обязательны.

Ценообразование:

Категории
Кольца - 4000-12000
Украшения для уушей - 5000-18000
Украшения на шею - 5000-40000
Объекты (зеркало, портсигар и пр) - 8000-40000

Наше преимущество: более доступная цена по сравнению с брендами, во главе которых стоят дизайнеры.

Опыт покупки: покупатель получает произведение искусства (авторская работа)

Представленность:

Москва, Санкт-Петербург, Казань
Арт-галереи
Концепт-сторы
Универмаги
Онлайн: Ламода, Яндекс Ультима, Poison Drop

Формат коллекций:

3-5 коллекций в год. 2 коллекции — отдельная история с художником. Между ними возможны «полевые отчёты» — дропы отдельных объектов или эксперименты с материалом от самой Nedra (некая база)

Коммуникации и коллаборации (Как мы находим свою аудиторию)

Ключевой нарратив: «Путешествие в недра искусства».
Весь контент строится вокруг цикла создания коллекции: объявление художника → погружение в его мир → этапы работы → финальная презентация.

Каналы:

• Instagram — аккаунт-галерея: визуал, процесс, сторителлинг.
• Telegram-канал — для более глубокого общения, «дневник резиденции», развёрнутые эссе, закрытые предпросмотры.
• Сайт — витрина коллекций, база знаний («Библиотека Nedra»).
• Партнёрские публикации — нишевые медиа об искусстве, дизайне, коллекционировании (The Village, Blueprint, Aroundart и др).

Коллаборации: Основа бренда.

Поиск художников из смежных областей (современная скульптура, медиа-арт, графика). Важно, чтобы их визуальный язык и концепции резонировали с духом Искателя.

• современная скульптура и керамика;
• графика и печатные техники;
• медиа-арт и цифровые практики (как диалог с материальным);
• ремесленные традиции, связанные с работой по металлу и камню.

Потенциальные партнёры помимо художников:
геологические музеи, минералогические выставки, арт-резиденции, профильные образовательные программы.

Мудборд категорий продукта