Verified - бренд женской парфюмерии, воссоздающий архетипы MBTI в ароматах. Каждый аромат обладает характером и передает темперамент. Каждая композиция - это портрет психотип, основывающийся на раскрытии внутренних функций. Мы переводим психологию в язык нот, аккордов и шлейфов.
MBTI - это система типов личности, которые состоят из четырех букв, каждая из которых - это предпочтение. Всего 16 типов, они делятся на 4 линии по когнитивным функциям.
Например:
INFP - интроверт + интуит + чувствующий + восприятие = мечтательная идеалистка, тонко чувствующая мир.

• эстетика: монохром, матовые флаконы, строгость и минимализм, отсылающие нас к главной идее бренда - внутренние качества и самотипирование; нет четкого внешнего разделения парфюмов
• У каждого архетипа две версии парфюма: Light 01 (светлая грань)/Shadow 02 (теневая, более глубокая и сексуальная сторона). INFP Light 01 - ирис и белые цветы; INFP Shadow 02 - кожа, темная слива, ладан.
• На сайте Verified покупатели могут пройти тест на определение архетипа, после которого им предлагается аромат.

Целевая аудитория:

• женщина 21 - 30 лет
• интерес к самопознанию, психологии и эстетике
• ценят индивидуальность
• жительницы больших городов
• заработок средний и выше среднего
• воспринимает покупку как способ самовыражения

Каналы продаж:

• онлайн магазин Verified
• мульти-брендовые онлайн магазины (ЗЯ, Lamoda)
• оффлайн магазины (ЗЯ, ИЛЬ ДЕ БОТЭ)

  

  ЦЕННОСТИ

1. Индивидуальность Ценность: Каждый человек уникален, его тип личности — это его «ароматный код». Поведение бренда:

• Предлагать пройти тест на сайте, чтобы подобрать аромат под тип.
• Показывать реальные портреты (не модели, а людей) с разными типами.
• Делать коллаборации с психологами, а не только с парфюмерами.
• Не использовать фразы «бестселлер для всех» — вместо этого «найди свой».

2. Психологическая осознанность Ценность: Парфюм — это не про запах, а про понимание себя и других. Поведение бренда:

• В описании аромата указывать, какая когнитивная функция раскрывается (например, интровертная интуиция = база + дымный ветивер).
• Добавлять в упаковку карточку с объяснением: «почему INTJ звучат иначе, чем INFP».
• Создавать гайды: «Какой аромат подарить другу по его слабой функции».

3. Деликатность Ценность: мы не навязываем, не давим и не кричим. Каждый сам решает, когда, где и как ему звучать. Поведение бренда:

• Не использовать в рекламе громких слоганов и кричащих цветов. Только приглушённая гамма, натуральные материалы, минимум текста.
• Создать линейку «шлейф для себя» — ароматы с низкой диффузией, которые чувствует только носитель.
• В офлайн-магазинах (ИЛЬ ДЕ БОТЭ) выделить зону без продавцов-консультантов — только тест-полоски и QR-коды с описанием.

4. Честность Ценность: Аромат может быть некомфортным, многогранным и провокационным — как личность. Поведение бренда:

• Не скрывать ноты, которые могут не понравиться (кожа, сырость, перец).
• В отзывах публиковать и восторги, и критику: «слишком танинный для меня».
• Делать мини-описание «теневой стороны» типа: «этот аромат может звучать резко, если вы экстраверт в стрессе».

  

  **МОТИВАЦИЯ ** Мы не просто создаём парфюм. Мы переводим психологию на язык аккордов. Каждый флакон — это ключ к себе. Наша целевая аудитория - женщины больших городов с доходом выше среднего. Они уже не покупают «запах для офиса» или «аромат на выход». Для них парфюм — это продолжение личности, инструмент рефлексии и самопрезентации. Они разбираются в МBТI, знают свои когнитивные функции и не хотят, чтобы бренд говорил за них.

Verified — это не «очередная ниша». Это первая парфюмерная система, где каждый тип личности получает не один, а два акустических портрета: светлый и теневой.

Флаконное решение - матовый монодром без декора — не случайно. Мы убираем внешнюю гендерную и стилистическую маркировку, чтобы фокус оставался на содержании. Покупатель взаимодействует не с «красивой бутылкой», а со своим внутренним профилем. Это повышает лояльность и стимулирует коллекционирование: узнав себя в одном типе, клиентка стремится исследовать остальные 15.

Каналы продаж выстроены гибридно.

Собственный интернет-магазин с тестированием архетипа даёт нам прямую аналитику и высокий конверсионный трафик. Параллельное присутствие на Lamoda, «Золотом Яблоке» и «Иль де Ботэ» обеспечивает масштабирование и доверие офлайн-покупателя.

Коротко о главном. Verified переводит психологию на язык парфюмерных нот. Это продукт, который легитимирует сложность человека. И именно в этом наш экономический и смысловой потенциал.

VALUE CHAIN