Уже через неделю после Форума Beinopen в Нижнем, куда я всех приглашаю, произойдет новое большое московское событие Альянса – 2-ая международная конференция «Управление модой» ВШЭ х Beinopen
Модератор: А. Баженов, основатель Института Beinopen, мастер обучения «Реинжиниринг индустрии моды» в ШД НИУ ВШЭ
10 июля в 16:30 встретимся на площадке HSE CREATIVE HUB, где состоится Международная конференция Управление модой Альянса х Beinopen х ВШЭ.
На прошлой конференции мы обсуждали производство на аутсорсе и кластеры. На этой основная тема – антикризисный менеджмент и стратегии роста в ситуации падения рынка.
Большая часть компаний в индустрии моды находится в предбанкротном состоянии. Падение в первом квартале было очень большое (15-30%). Но кто-то на падении рынка вырастет. Кто это? Это мы. Почему? Потому что мы перенимаем друг у друга лучшие практики.
В финале пройдет дискуссия на тему, как бизнесы координируются, работа с отраслевыми стандартами.
Расписание:
16:30–17:00 – сбор гостей
17:00–17:30 – семинар «Модная экосистема Сербии: с какими группами товаров работает сербский производственный офис Альянса».
Ключевые темы: фабрики, товарные категории, тиражи, пропускная способность в месяц, ключевые заказчики.
Спикер – Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto.
Сомодераторы:
– Виктория Бондаренко, «Спортмастер».
17:30 – 17:50 – Точки фокуса в кризис
Спикер – Алина Цуцу, стратег и консультант, Horizon (презентация);
17:50 – нетворкинг
18:00–18:40 – семинар «Какими компетенциями и документами должен обладать продакт-менеджер, работающий в фэшн-бренде уровня развития 50–500 млн. руб. в год». Презентация исследования, реестр из 16/75 документов. Как научить своего сотрудника работать с этими документами?
Спикеры:
– Алла Старостина, куратор модуля «Образование» и программы «Управление модой» Альянса х ВШЭ (презентация):
– Елена Ермаковишна, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, исследователь.
Сомодератор – Влада Крылова, продакт-менеджер YULIAWAVE.
18:40–19:00 – нетворкинг
19:00–19:40 – дискуссия: «Антикризисная стратегия для фэшн-брендов. Доклад РБК о ситуации на рынке и кейсы адаптации к резкому падению потребительского спроса».
Кейсы и обмен мнениями экспертов Альянса по антикризисному менеджменту: рынок падает, что будет дальше? Кто что сделал? Кто растет? Кто выиграет?
Спикеры:
– Инга Микаелян, руководитель аналитической группы «РБК исследования рынков» (презентация);
– Андрей Якунцев, СЕО швейного гипермаркета «Веллтекс» (презентация);
– Николай Константинов, гендиректор универмага Trend Island;
– Влада Крылова, продакт-директор YULIAWAVE.
20:00–20:40 – дискуссия: «Проектная сессия: стратегии роста. Доклад и обсуждение».
Спикеры:
– Алексей Баженов – доклад о развитии проекта «Реинжиниринг индустрии моды».
– Елена Мельник, CEO & founder студии EM Studio – Как получать ROI от стратегии? (презентация);
- из чего состоит стратегия позиционирования;
- когда и зачем проводить исследования;
- как решить, что делать самим, а что отдать на подряд;
- кейсы.
– Анна Сахарова, преподаватель курса «Продакт-менеджер» (презентация);
– Ольга Штейнберг – «Стратегия адаптации в кризис на кейсах ведущих марок. Кто через 3 года скажет, что он вырос в этот кризис и за счет чего. Гипотезы» (презентация);
– Евгений Рубан, заместитель руководителя «Школы дизайна» НИУ ВШЭ.
Мы сейчас на конференции тоже изучаем лучшие практики. Наша миссия – обозначить ориентиры, на которые следует опираться, развивая свой модный бизнес в России сегодня. И всем заинтересованным предлагаем присоединиться.
10 июля 2025, ВШЭ, 208 (конференц зал)
17:00-21:00
Для истории, предыдущая версия
Расписание:
16:30 — 17:00 сбор гостей
17:00 — 18:00 ОНЛАЙН Семинар «Производственный офис в Сербии». Фабрики, товарные категории, тиражи, пропускная способность в месяц, ключевые заказчики
Серия семинаров для координации работы продакт-менеджеров с фабриками и производственными офисами: повышение квалификации, выработка единых стандартов документации.
На семинарах мы познакомим с несколькими фабриками, и покажем их специализацию и ключевых клиентов:
Спикер: Екатерина Куштримович
Сомодераторы: Алина Цуцу , Татьяна Минковская, приглашены коллеги из Спортмастер, Лайм
18:00 — 19:00 ОФФЛАЙН Семинар “Отраслевые стандарты: путь продукта и набор документов”
Какими компетенциями и документами должен обладать продакт менеджер, работающий в бренде уровня развития 200М (от 50 до 500 млн). Презентация исследования, первичный реестр из 16+ документов. Как научить своего сотрудника работать с этими документами?
Спикеры: Алла Старостина, куратор модуля «образование» и программы «Управление модой» Альянса х ВШЭ.
Мария Шевченко, куратор курса “Продакт менеджер в фешн индустрии”
Сомодераторы: (подтверждаются) продакт или оунер Monochrome, Влада Крылова, продакт Yulia Wave
19:00 – 20:00 ОФФЛАЙН Дискуссия: Антикризисная сессия: разбор кейсов. РБК Исследования: доклад о ситуации на рынке (падение). Кейсы и обмен мнениями экспертов Альянса по антикризисному менеджменту: рынок падает, что будет дальше? Кто что сделал? Кто растет? Кто выиграет?
Спикеры: Инга Микаелян, РБК Исследования (замена), Николай Константинов (Trend Island), Андрей Якунцев, Велтекс, Влада Крылова Yulia Wave, приглашены Pervert, 12 storeez и другие коллеги (Спортмастер, Чукс, Ред Септембер и еще пара брендов), Лиза Ли.
20:00 – 21:00 ОФФЛАЙН/Дискуссия Проектная сессия: стратегии роста. Доклад и обсуждение.
Доклад Алексея Баженова о стадии развитии проекта “Реинжиниринг индустрии моды” (цель: балансировка модулей Альянса через MBSE для IT компаний: какая нужна обвязка).
Тут из статьи РБК цитата, эффективные стратегии марок:
1. повышение профессионализма и рост профессиональных связей
"Главный процесс, который я наблюдаю внутри профессионального сообщества, – индустрия становится более грамотной и учится сама себя размечать. Точно так же, как в свое время происходило в Италии, Японии, Бельгии (https://alliance.beinopen.ru/post/1625/). Люди начинают видеть всю производственную и креативную цепочку – от цеха до бренд-стратегии. Раньше так умели единицы. И вот парадокс: несмотря на кризис со всех сторон, успешные игроки не просто выживают – они растут в компетенциях. Глубже встраиваются в партнерские сети, развивают рынок, понимают ценность профессионального роста.
Какие формы доверия внутри модной среды работают сегодня?Прежде всего – прозрачность процессов, цифровая подотчетность, способность выстраивать долгие отношения. Это уже не про громкие кампании, а про системную работу. Как раз то, что отличает зрелые рынки от развивающихся.
Какие еще форматы выстраивания индустриальных связей мы видим сегодня у успешных брендов?
2. успешные компании работают с креативными командами и кодами из разных регионов России
Сегодня ответ на вопрос «с кем сделать сильную съемку, которая будет иметь высокую эстетическую и смысловую ценность» не упирается в креаторов Москвы и Петербурга. Интереснейший креативный пласт уже сформирован в других крупных городах. На своем опыте мы знаем креативную силу и богатство Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Казани, где есть россыпи фотографов, стилистов и других профессионалов, с которыми можно сделать достойную съемку.
Спикер: Анзор Канкулов, Леонид Алексеев
3. успешные компании собирают производственные и сбытовые цепочки
От фабрик и производственных сетей до ритейлеров, стилистов и инвестфондов – и настраивают системные бизнес-процессы и обмен данными.
Спикер: Алина Цуцу https://alliance.beinopen.ru/user/Alinetsu/
4. успешные компании учатся работать с аутсорс-производствами
Поскольку восстановить производство у текущего состава реформаторов из Минпромторга уже 30 лет не получается и сейчас снова огромное падение в этой сфере, не нужно стремится локализовать производство в России. Нам нужно научиться работать с близлежащими странами с развитой легкой промышленностью и растить взаимный товарооборот.
Спикер: Лиза Ли
5. успешные компании изучают лучшие практики
Индустрия переживает глобальные изменения из-за ставки рефинансирования, удорожания всех процессов, сдвига от соцсетей к ИИ как персональному помощнику. На этих сдвигах могут произойти тысячи банкротств фэшн-бизнесов, но уже через 2 года придут новые лидеры рынка, которые быстро адаптируются к ситуации. Чтобы понять, как справиться с кризисом, нельзя прочитать статью или учебник. Нужны знания о кейсах, которые вживую создают другие бизнесы. И поэтому нужно постоянно изучать лучшие практики, тестировать новые партнерства и учиться стратегическому планированию. То есть объединяться внутри индустрии и помогать практическим знанием или совместным действием. Среда самообучается, когда ее участники делятся кейсами и получают кейсы. Лучшие кейсы, принятые средой становятся стандартами, превращаясь в набор документов и свод знаний, жизненно полезных для всех.
Спикер: Анна Сахарова https://alliance.beinopen.ru/user/AnnaSakh/
Елена Мельник
Как получать ROI от стратегии?
Мы сейчас на конференции тоже изучаем лучшие практики. Наша миссия – обозначить ориентиры, на которые следует опираться, развивая свой модный бизнес в России сегодня. И всем заинтересованным предлагаем присоединиться.