Как выглядит устойчивая мода в России — текст-исследование Forbes

Авторы статьи поговорили с игроками отрасли и выделили несколько важных факторов. Публикуем краткое содержание материала.

По подсчетам Forbes, в России существует около 30 российских производителей одежды, которые утверждают, что придерживаются принципов устойчивого развития.

Опрошенные изданием участники рынка отмечают, что устойчивость важна для очень небольшого круга клиентов в стране. А сами зеленые дизайнеры – это энтузиасты, которые хотят избавить Землю от лишнего мусора и сберечь ресурсы планеты сильнее, чем заработать.

Одни шьют вещи из натуральных тканей вроде льна, крапивы, конопли, лиоцелла, органического хлопка, переработанных материалов. Другие изготавливают одежду и аксессуары из остатков старых коллекций или ненужных вещей.

Эксперты издания отмечают, что устойчивый бренд должен обладать несколькими признаками:

• использование экотканей;
• сокращение отходов производства;
• обеспечение долгого срока службы вещей и предоставление возможности ремонта;
• снижение количества упаковки товара.

Экоткани

Часто бренду, чтобы подтвердить использование зеленых материалов, нужно предоставить экосертификаты. Среди самых популярных – OEKO-TEX, GOTS, OCS, GRS и GRS (Global Recycle Standard). Все они – международные, а российский есть только один, который был разработан в 2021 году «Экологическим союзом», но пока ни одна компания не была по нему сертифицирована.

При этом, по мнению респондентов издания, для некоторых видов тканей получение сертификата – условность. Например, при выращивании конопли не нужны удобрения, требуется гораздо меньше воды, а сам куст поглощает больше углекислого газа, чем деревья на этой же площади, сама же конопляная ткань биоразлагаемая.

Кроме того, иногда отсутствие сертификата может быть связано с тем, что российские бренды заказывают небольшие партии текстиля, а фабрики готовы получать сертификат только на крупную партию.

По оценке экспертов, зеленые ткани более дорогие: так, например, тенсель обойдется в 800 рублей за метр, в то время как похожий на него синтетический «Армани шелк» стоит 400 рублей.

Опрошенные изданием российские дизайнеры заявили, что стараются покупать экологичные ткани у проверенных поставщиков. А другие отметили, что для создания коллекций используют остатки сертифицированных тканей крупных зарубежных брендов или шьют свои изделия из ненужной одежды.

Что касается оценки углеродного следа (показывает, сколько углекислого газа оказалось в атмосфере при производстве и доставке товара), то российские бренды не заявляют о его подсчетах. Однако издание отмечает, что чаще всего компании покупают импортный материал, а шьют одежду в России. Но известно, что, например, марка Shu производит одежду из китайского сырья на фабрике в Китае, однако у бренда есть и собственное производство в России — в Великом Новгороде.

Сокращение отходов

Около 15% текстиля, используемого при производстве одежды, оказывается в итоге на свалке. Это миллионы тонн ткани.

Сократить отходы можно, выпуская одежду под заказ, работая как ателье, чем часто и занимаются локальные бренды. Также некоторые марки часто изготавливают из остатков производства аксессуары, либо же отдают отрезы мастерицам, в кружки детского творчества, используют в качестве наполнителя или сдают на переработку.

Долгий срок службы

В отличие от масс-маркета, где коллекции обновляются минимум четыре раза в год, устойчивые бренды создают модели на несколько сезонов. Чаще всего, они шьют одежду унисекс, которая сочетается со старыми изделиями марки. Все это продляет срок носки такой одежды. Популярные новые образцы могут попасть в постоянную коллекцию, поскольку точно будут раскуплены.

Возможность отремонтировать изделие

Ответственные бренды выпускают вещи, которые подлежат гарантийному ремонту, а после истечения срока гарантии клиенту рекомендуют мастерскую, в которой одежду снова сделают пригодной для носки. Некоторые марки и вовсе принимают старые вещи своего производства, ремонтируют их и снова продают по более низкой цене. Например, у Vatnique действует программа по приему старых курток – Cyclique, а у Rishi сама технология шитья пэчворк позволяет легко ремонтировать изъяны – заменить один кусочек ткани на другой.

Переработать изделие тоже не всегда просто: большинство компаний-переработчиков принимает в качестве вторсырья одежду из моно-материалов без дополнительных вставок и молний. Опрошенные изданием представители российских экобрендов, утверждают, что стараются использовать именно такие ткани.

Минимизация упаковки

Для этого фэшн-марки отказываются от ярлыков и бирок на одежде, отправляют заказы в коробках из гофрокартона и бумаги, пакетах из вторсырья и других упаковках, которые можно переработать. Некоторые (например, марка детской одежды Twinklestories) предлагает покупателю самим выбирать, какая именно упаковка им нужна. По статистике бренда, больше 90% покупателей выбирает минимальную.

Где продаются зеленые бренды?

Согласно исследованиям, почти 40% россиян отмечают важность экологичных товаров. Поэтому крупные компании стали предлагать их чаще.

Например, с 2020-го появился раздел Lamoda Planet на одноименном маркетплейсе. Там собраны устойчивые и этичные бренды. Чтобы попасть туда, марка должна подтвердить свою экологичность сертификатами.

Кроме того, устойчивые инициативы стала продвигать компания Melon Fashion Group (бренды Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol), приняв в 2023-м ESG-стратегию. Например, в прошлом году компания собственными силами провела аудит швейных фабрик, которые поставляют 50% продукции, на предмет соблюдения трудового законодательства и экологических норм.

Небольшие зеленые инициативы есть и у отдельных брендов: в Befree и Zarina на кассе покупки складывают в пакеты, в которых изделие пришло с фабрики, что позволяет сократить производство пакетов на 12 млн штук в год.

В 2021-м году Zarina представила лимитированную коллекцию одежды из переработанного денима и органического хлопка, а в 2023 году – капсульный гардероб из конопли. У Sela есть регулярная линейка из экологичных материалов Sela Cares. В магазинах Love Republic, Sela, Zarina и Befree установлены боксы для сдачи ненужной одежды на переработку и благотворительность – за прошлый год компания собрала 76 тонн одежды в 49 городах России.

По данным фонда «Второе дыхание», ненужную одежду передают также бренды «Эконика», Henderson и Shu. А ранее – Uniqlo, Levi’s, H&M.

Выводы

В конце материала авторы приводят также несколько всемирно известных брендов, в частности Vivienne Westwood и Stella McCartney, которые активно развивают устойчивые инициативы. В итоге они приходят к выводу, что в России такие проекты встречаются пока точечно. И проще контролировать все технологические процессы и сделать их зелеными небольшим локальным брендам.

А крупным компаниям для этого нужно пересмотреть всю схему производства: от системы работы с поставщиками до замены технологий и изменения материалов. Для этого им необходимы внушительные инвестиции и долгосрочный план развития. Все это скажется на росте стоимости изделий и, как следствие, падению продаж.

Однако сейчас ситуация меняется, поскольку внедряется ESG-отчетность компаний, которая позволяет инвесторам оценить климатические, экономические и социальные риски своих вложений. Таким образом, в долгосрочной перспективе производители одежды вынуждены будут стать экологичными ради инвестиций.