Яковлева Дарья Валерьевна является выпускницей курса «Продакт-менеджмент в фэшн-индустрии» Института Beinopen и Школы дизайна НИУ ВШЭ. Этот курс является частью совместного образовательного проекта «Управление модой».
Курсовая работа Дарьи Яковлевой была создана на материале бренда Planta Rosa.
Дарья Яковлева проанализировала аудиторию бренда. Это люди с хорошим заработком, ценящие переосмысленный винтажный стиль и моду, минимализм, комфорт и уникальность, яркость образов, детали. В среднем – от 18 до 40 лет, имеют хорошую работу или бизнес, любят посетить «Кофеманию», хотят показать через внешний образ свою уникальность, свободу, креативность. Творческие личности.
Также она отметила, что бренд часто продает через UGC.
Подход к составлению ассортиментной матрицы Дарьи Яковлевой:
- ДНК бренда;
- анализ прошлых продаж и выявление самых ходовых категорий и товаров;
- учет трендов;
- деление коллекций на несколько капсул;
- разработка матрицы: распределение по категориям, расчет себестоимости, выручки и объемов;
- баланс ассортимента: базовые модели и трендовые новинки;
- производственные возможности: учет производства, доступных тканей, сроков;
- сезонный акцент: осень-зима, учет актуальных цветов и моделей;
- сочетаемость вещей между собой.
Ознакомиться с первой частью курсовой работы Дарьи Яковлевой
Ознакомиться со второй частью курсовой работы Дарьи Яковлевой
Защита
Дарья Яковлева защитила проект по бренду Planta Rosa перед индустриальными партнерами курса на 9 из 10 баллов и успешно прошла сертификацию Альянса x Beinopen.
Дарья Яковлева получила диплом о профессиональной подготовке в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики» в период 2 сентября 2024 по 30 декабря 2024 в объеме 442 академических часа. Регистрационный номер 2.2-65/25-00030. Дата выдачи – 14 января 2025, Москва.
Состав сертификационной комиссии
Алла Старостина, член УК Альянса Beinopen, куратор программы «Управление модой», созданной Альянсом x Beinopen в партнерстве со школой дизайна НИУ ВШЭ
Мария Шевченко, основатель школы по трехмерному моделированию одежды 3DCouture, куратор курса «Продакт-менеджмент»
Наталия Устинова, основатель компании Fashion Textile QC, спикер по темам «Менеджер по размещению», «Материаловедение» и «Контроль качества».
Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen и Альянса х Beinopen.