Джарахова Эсмира Казанфаровна является выпускницей курса «Продакт-менеджмент в фэшн-индустрии» Института Beinopen и Школы дизайна НИУ ВШЭ. Этот курс является частью совместного образовательного проекта «Управление модой».
Курсовая работа Эсмиры Джараховой была создана на материале бренда Monochrome.
Эсмира Джарахова выделила конкурентые преимущества бренда. Среди них:
- качество материалов и работа напрямую с турецкими, итальянскими и португальскими фабриками, использование высококачественных, натуральных материалов (шерсть, кашемир и органический хлопок);
- коллаборации с мировыми брендами и артистами: это привнесло эксклюзивность и уникальность, характерные для Premium сегмента;
- ограниченные коллекции: введение лимитированных серий стало одной из стратегий для создания ощущения эксклюзивности и повышения ценности;
- улучшение сервиса и открытие бутика в Москве, в Столешниковом переулке;
- собственная мануфактура и стремление замкнуть производственный цикл изделий на своих мощностях.
Также Эсмира Джарахова прописала ТЗ исполнителям работа, в частности дизайнеру – разработать женский жакет в стиле oversize для премиум-сегмента MONOCHROME, рассчитанный на аудиторию 25-45 лет, для выхода в продажу 10 января 2025 года.
Задачи:
- Трендовый анализ: Изучить ключевые тренды сезона SS25, сфокусировавшись на женских жакетах в стиле oversize.
- Целевая аудитория: Профиль потенциальных покупателей (25-45 лет).
- Цветовые решения: Определить палитру, гармонично вписывающуюся в фирменный стиль MONOCHROME и актуальную для SS25.
- Материалы и дизайн: Выбор материалов и конструктивных решений для жакета oversize с учетом технологичности и высокого качества. Акцент на соответствие премиум-сегменту и трендам.
- Детали и фурнитура: Подбор фурнитуры, обеспечивающей уникальный брендированный стиль MONOCHROME. Исследовать способы использования фурнитуры для визуальной идентификации и функциональности.
Ознакомиться с первой частью курсовой работы Эсмиры Джараховой
Ознакомиться со второй частью курсовой работы Эсмиры Джараховой
Защита
Эсмира Джарахова защитила проект по бренду Monochrome перед индустриальными партнерами курса на 9 из 10 баллов и успешно прошла сертификацию Альянса x Beinopen.
Эсмира Джарахова получила диплом о профессиональной подготовке в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики» в период 2 сентября 2024 по 30 декабря 2024 в объеме 442 академических часа. Регистрационный номер 2.2-65/25-00044. Дата выдачи – 14 января 2025, Москва.
Состав сертификационной комиссии
Алла Старостина, член УК Альянса Beinopen, куратор программы «Управление модой», созданной Альянсом x Beinopen в партнерстве со школой дизайна НИУ ВШЭ
Мария Шевченко, основатель школы по трехмерному моделированию одежды 3DCouture, куратор курса «Продакт-менеджмент»
Наталия Устинова, основатель компании Fashion Textile QC, спикер по темам «Менеджер по размещению», «Материаловедение» и «Контроль качества».
Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen и Альянса х Beinopen.