Принят закон, который запрещает размещать рекламу на заблокированных платформах, принадлежащих корпорации Meta*. Это, конечно, ударит по блогерам и бизнесу, но одновременно поспособствует переходу брендов к более независимой модели маркетинга, где главная сила – собственные аудитории и лояльные сообщества.
Особенно это актуально для крупных игроков, которые могут развивать собственные медиа, постепенно выращивая их из аудитории своих каналов и соцсетей.
Недавняя такая история:
проект Fashion Прокачка, который начинался как профессиональное Telegram-сообщество о моде, а затем на его базе появилось медиа Fashion Buzz. Здесь коммуникация с аудиторией развилась в отдельный медиапродукт, который работает на вовлечение и укрепление комьюнити.
Безусловно, такой путь подходит не всем, но у меня есть гипотеза, что, возможно, мы увидим, как разные бренды и компании начнут объединяться вокруг общего смыслового нарратива, создавая коллективные медиаплатформы. Это могут быть пространства, где бизнесы, работающие в одной экосистеме (например, fashion, beauty и lifestyle), будут совместно развивать контент, аудиторию и комьюнити.
*Корпорация Meta признана в России экстремистской организацией, ее деятельность на территории страны запрещена.
Телеграм-канал Alina's Horizon – по ссылке
разные бренды и компании начнут объединяться вокруг общего смыслового нарратива, создавая коллективные медиаплатформы. Это могут быть пространства, где бизнесы, работающие в одной экосистеме, будут совместно развивать контент, аудиторию и комьюнити
Давай разовьем гипотезу?
Давай.
Я думаю что это могут быть как сайты, так и тг каналы, ВК - может скоро появятся гибридные новые формы, пока не понятно.
Я говорю о замене соц. сетей больше, это объединения для контакта с аудиторией, а не друг с другом
Хочется в связи с этим отметить, что аккаунты-то вести не запрещено, ни брендам, ни инфлюенсерам. И поэтому вместо паники – лучше думать над тем, как подавать информацию о любимых товарах, продуктах, местах и мероприятиях максимально нативно, без "ссылок в шапке профиля", куар-кодов, промо-кодов, ютм-меток и прочих метрических инструментов.
Я помню, как это было лет 10-15 назад – все было органично, никто ничего не мерил, и поэтому весь контент (коммерческим он был или нет) воспринимался хорошо. Уверен, что решение именно в возврате к этой практике. Закон не может запретить инфлюенсерам рассказывать о любимых вещах, просто их не должно быть так много и с такой активной (агрессивной) подачей, которая возникла вовсе не по желанию инфлюенсеров, а по требованию все более отрывающихся от реальности рекламодателей.