На эту тему у меня была короткая презентация на форуме Альянса Beinopen 15 мая
Как руководитель рекламного видео-продакшена и креативного агентства чувствую, что дальше будет более жёсткое разделение на «дорогой» продакшн с прокачанными компетенциями и «дешёвый» (по той логике да-что-тут-делать-итак всё-понятно-референсы-промты-нажать кнопку) - при этом с помощью ИИ и тот и другой варианты.
Для нас это профессиональный инструмент (раскадровки и превизы, нейрорендер хромакейной съёмки, какие-то сюррреальные вещи, которые можно делать намного быстрее и дешевле, чем в реальном CGI, ресёрч и анализ информации по бренду на пре-продакшен этапе) - для заказчиков это соблазн сделать всё своими силами и круто на этом сэкономить.
Изображение - это всегда культурный код - то, что считывается на бессознательном уровне.
ИИ не создаёт смыслы, смыслы создаёт человек.
Гениальность - это про адекватность, это про целесообразность и выбор - авторство остаётся за человеком.
Формула гениальности в AI-продакшене в моём понимании: развивать свои ключевые компетенции (для меня это продюсирование и режиссура малой киноформы) и уметь балансировать на грани нескольких компетенций - управления AI и креативными командами.
Как невозможно без знания маркетинга и практического опыта в бизнесе только с помощью AI сделать свою идеальную бизнес-модель/стратегию и продумать свой маркетинг-микс, так же и с креативом и рекламой, где мы работаем с живым восприятием человека. Только с реальным опытом и профессиональными компетенциями можно создать что-то ценное и эффективное.
AI-продакшн не настолько управляем и этот компромисс между реальной и нейросъёмкой, между долгим продуманным и быстрым AI-продакшеном порождает избыточность дешёвого контента, который может привести к тотальному упадку вкуса (это по моим ощущениям) и девальвации ценности подлинного человеческого опыта.
Визуальные образы, созданные человеком, сценарии, написанные человеком или бесконечные генерации по референсам? Выбирать нам, в каком мире мы будем жить - в мире подлинного чувственного опыта и переживания прекрасного и сложного через символы и метафоры или в мире синтетического бессмысленного разнообразия и подобия.
Благодарю за приглашение основателя Альянса Beinopen @abajenov
Анна, привет.
Мне тоже кажется, что работа креаторов будет интереснее с ИИ инструментами, а не просто ИИ сам по себе.
Но вот такая оппозиция меня смущает почему-то
Мне кажется, что разнообразие не бессмысленно, а символы и метафоры это тоже искусственный слой, artificial. И я бы не противопоставлял ИИ природе и нам как природно-искусственным творцам. ИИ это помощник. И любое прямое использование ИИ приведет к пошлости (в смысле закзженности, автоматизму). А гениальность – это нахождение баланса, локального оптимума между копилотированием ИИ и человеческой живой индивидуальной и несовершенной красотой. Что ты думаешь о таком повороте?)