Цель проекта:
Повышение узнаваемости и упоминаемости бренда Yuzefi в российском social media поле и повышение продаж в московском ритейлере ЦУМ.

Результат:
Видео-кампейн "A day with a Yuzefi bag" вышел у 6 героинь проекта:

1. Саши Жарковой
2. Даши Яструбицкой
3. Авдотьи Александровой
4. Таси Липатовой
5. Ульяны Абизяевой
6. Ани Микаберидзе

Общий охват проекта: >300 тысяч пользователей и повышение продаж в 1,5 раза

Срок реализации: 1 месяц

Мое участие:

• Креативный и линейный production: проработка креативной концепции, поиск референсов, раскадровка, location scouting; сбор и управление командой (видеограф, гафер, визажист)
• Стайлинг: на данном проекте я выступил также в роли стилиста и подготовил образы для 5 героинь (Ани Микаберидзе, Таси Липатовой, Ульяны Абизяевой, Даши Яструбицкой и Авдотьи Александровой)

Основы выбора инфлюенсеров:

1. Выход на целевую аудиторию бренда: "Business women в столице от от 25 до 40 лет, интересующихся модой и креативными индустриями".
2. Каждый герой обладает преданной, активной и сформированной аудиторией.
3. Герои имеют определенный вес и узнаваемость в модной и креативной индустрии, что позволяет захватить внимание сторонних медиа и телеграмм каналов.
4. Герои являются давними и доверенными лицами ЦУМа, готовыми поддерживать бренд в своих социальных сетях после завершения кампании.

Основы выбора креативной концепции проекта:

1. ДНК-бренда: практичная, качественная женская одежда на каждый день для холодных Лондонских будней через призму форм с арабскими мотивами.
2. Наши герои: большие профессионалы своего креативного дела (тату, диджеинг, рекламный бизнес, стайлинг), которым необходима удобная, но модная сумка на каждый день для помощи в решении своих задач.
3. Тезис: главный герой - не сумка, а персонаж, использующий сумку, за которым хочется повторить.

Основы выбора стилизации проекта:

1. Каждый герой иметь свой уникальный стиль, поэтому главная задача - показать что сумка Yuzefi универсальна в рамках каждодневного гардероба.
2. Одна из целей - показать сумку в контексте, а не в фокусе. Сумка не должна быть акцентным аксессуаром, а должна хорошо дополнять яркий образ героя и быть заметной без перетягивания внимания на только на себя.
3. Все образы должны дополнять показанный лайфстайл героя и сочетаться с профессией. Например, для тату-мастера Ульяны Абизяевой был выбрат топ Jean Paul Gaultier с рисунком тюремных татуировок, но не закрывающий собственные татуировки Ульяны для создания контраста между ними.

Запись питчинга