Цель проекта:
Повышение узнаваемости и упоминаемости лондонского бренда сумок и одежды Yuzefi в российском поле соцмедиа и повышение продаж в московском ритейлере ЦУМ.

Результат:
Видеокампейн «A day with a Yuzefi bag» вышел у 6 героинь проекта в запрещенной соцсети:

1. Саши Жарковой
2. Даши Яструбицкой
3. Авдотьи Александровой
4. Таси Липатовой
5. Ульяны Абизяевой
6. Ани Микаберидзе

Общий охват проекта: >300 тысяч пользователей и повышение продаж в 1,5 раза

Срок реализации: 1 месяц

Мое участие:

• Креативный и линейный продакшн: проработка креативной концепции, поиск референсов, раскадровка, поиск локаций; сбор команды и управление ей (видеограф, гафер, визажист).
• Стайлинг: на данном проекте я выступил также в роли стилиста и подготовил образы для 5 героинь: Ани Микаберидзе, Таси Липатовой, Ульяны Абизяевой, Даши Яструбицкой и Авдотьи Александровой.

Основы выбора инфлюенсеров:

1. Выход на целевую аудиторию бренда: «деловые женщины в столице от 25 до 40 лет, интересующиеся модой и креативными индустриями».
2. Каждый герой обладает преданной, активной и сформированной аудиторией.
3. Герои имеют определенный вес и узнаваемость в модной и креативной индустрии, что позволяет захватить внимание сторонних медиа и телеграм-каналов.
4. Герои являются давними и доверенными лицами ЦУМа, готовыми поддерживать бренд в своих социальных сетях после завершения кампании.

Основы выбора креативной концепции проекта:

1. ДНК-бренда: практичная, качественная женская одежда на каждый день для холодных лондонских будней, формы с арабскими мотивами.
2. Наши герои: большие профессионалы креативного дела (тату, диджеинг, рекламный бизнес, стайлинг), которым необходима удобная, но модная сумка на каждый день для помощи в решении своих задач.
3. Тезис: главный герой – не сумка, а персонаж, использующий сумку, за которым хочется повторить.

Основы выбора стилизации проекта:

1. Каждый герой имеет уникальный стиль, поэтому главная задача – показать, что сумка Yuzefi универсальна в рамках повседневного гардероба.
2. Одна из целей – показать сумку в контексте, а не в фокусе. Сумка не должна быть акцентным аксессуаром, а должна хорошо дополнять яркий образ героя и быть заметной без перетягивания внимания.
3. Все образы должны дополнять показанный образ жизни героя и сочетаться с профессией. Например, для тату-мастера Ульяны Абизяевой был выбран топ Jean Paul Gaultier с рисунком тюремных татуировок, но не закрывающий собственные татуировки Ульяны для создания контраста между ними.

Запись питчинга