О природе микротрендов. Наблюдения дата-исследовательницы Молли Райкерс

 Публичный пост
10 апреля 2024  270


Интересная дискуссия о микротрендах замечена в соцсетях исследовательницы больших данных Молли Райкерс (style.analytics и mollyrooyakkers.com).

Пишет ее анонимный фолловер: запустить один большой тренд сейчас невозможно (у потребителя стало меньше денег, он не купит, и суть капитализма изменилась – теперь он обслуживает каждый индивидуальный запрос вместо единого тренда длиной в 10 лет).

Поэтому запускается множество маленьких тенденций – сама Райкерс отмечает, что они связаны буквально с каждым новым феноменом поп-культуры – она называет их «моментами». Речь в первую очередь о кино и музыке.

Она приводит два кинопримера – ленты крупнейших режиссеров, которые вскоре выйдут на экраны: «Претенденты» Луки Гуаданьино и «Битлджус Битлджус» Тима Бертона.

Райкерс соединяет их с трендами: «Зендея в кино про теннис – это tenniscore. Новый "Битлджус" – это новый виток интереса к готической эстетике, goth revival». При этом признает, что на оба тренда влияет множество факторов и культурная ситуация вообще – а готика выступает вечной темой.

Среди музыкальных явлений Райкерс отмечает альбом Бейонсе «Cowboy Carter» – и связывает его с укреплением тегов western и rodeo. Но и здесь добавляет, что эта тема еще до релиза пластинки была поддержана в западной/глобальной поп-культуре – как минимум через подиумы и инфлюэнсеров уровня Беллы Хадид.

«Одного фильма или вирального феномена не всегда достаточно для самостоятельного формирования фэшн-тенденции», – заключает она. Иными словами, явление должно достаточно сильно укрепиться в общественном сознании, быть знакомо – и за счет этого поп-культурное событие подстегивает появление нового микротренда.

Связанные посты
3 комментария
Денис Ламехов , Выпускающий редактор автор 10 апреля в 12:18

были и такие мнения

@abajenov
Кажется, можно говорить о наложении нескольких волн. Как в музыке, когда у тебя есть обертоны – большие колебания и маленькие колебания одновременно. Большое колебание – пятилетние волны: Gucci от карнавала пришел к упрощению. А одновременно происходит такая рябь на этих больших волнах – множество микротрендов, которые случаются как реакция на любой инфоповод в массовой культуре.

https://forum.beinopen.ru/post/1684/

  Развернуть 1 комментарий

@denislamekhov, икак будто обьединяет все это гипотеза, что тренды каждый в своем пузыре, и мы на пересечании тысяч трендов в пузырях. Один пузырь фильм, другой – музыкальный релиз, третий вечаринка риселлеров?

  Развернуть 1 комментарий

@abajenov, кажется, что это близко к истине)

  Развернуть 1 комментарий

Автор поста открыл его для чтения, но комментировать могут только зарегистрированные участники Альянса x Beinopen.
Что такое Альянса x Beinopen

Если вы хотите вступить в Альянс и готовы рассказать профессиональному сообществу о своем бизнесе или проекте, оплатите годовое участие в Альянсе
Оплатить оргвзнос


Войти  или  Оплатить