О природе микротрендов. Наблюдения дата-исследовательницы Молли Райкерс

Интересная дискуссия о микротрендах замечена в соцсетях исследовательницы больших данных Молли Райкерс (style.analytics и mollyrooyakkers.com).

Пишет ее анонимный фолловер: запустить один большой тренд сейчас невозможно (у потребителя стало меньше денег, он не купит, и суть капитализма изменилась – теперь он обслуживает каждый индивидуальный запрос вместо единого тренда длиной в 10 лет).

Поэтому запускается множество маленьких тенденций – сама Райкерс отмечает, что они связаны буквально с каждым новым феноменом поп-культуры – она называет их «моментами». Речь в первую очередь о кино и музыке.

Она приводит два кинопримера – ленты крупнейших режиссеров, которые вскоре выйдут на экраны: «Претенденты» Луки Гуаданьино и «Битлджус Битлджус» Тима Бертона.

Райкерс соединяет их с трендами: «Зендея в кино про теннис – это tenniscore. Новый "Битлджус" – это новый виток интереса к готической эстетике, goth revival». При этом признает, что на оба тренда влияет множество факторов и культурная ситуация вообще – а готика выступает вечной темой.

Среди музыкальных явлений Райкерс отмечает альбом Бейонсе «Cowboy Carter» – и связывает его с укреплением тегов western и rodeo. Но и здесь добавляет, что эта тема еще до релиза пластинки была поддержана в западной/глобальной поп-культуре – как минимум через подиумы и инфлюэнсеров уровня Беллы Хадид.

«Одного фильма или вирального феномена не всегда достаточно для самостоятельного формирования фэшн-тенденции», – заключает она. Иными словами, явление должно достаточно сильно укрепиться в общественном сознании, быть знакомо – и за счет этого поп-культурное событие подстегивает появление нового микротренда.