В современном мире стираются границы между создателями и потребителями. Именно эту трансформацию отражает концепция просьюмеров

Многие креативные индустрии работают на основе «просьюмерских» (от англ. prosumer, professional + consumer) бизнес-моделей: от пользовательского контента (UGC) в медиа до open-source-разработки и кастом-дизайна в индустрии моды. Разбираемся , кто такой просьюмер и зачем он нужен креативным индустриям.

История термина

Идея о том, что в эпоху цифровых технологий пользователь станет производителем, принадлежит Маршаллу Маклюэну и Баррингтону Невитту («Take Today», 1972).

Термин «просьюмер» впервые в 1980 году использовал американский футурист Элвин Тоффлер в книге «Третья волна» для описания активной роли потребителей в коммерции товаров.

Со временем он стал популярен во многих сферах – от промышленности до ИТ и медиа.

Определение

Просьюмер – это особый тип потребителя, который не просто пассивно потребляет товары и услуги, а активно участвует в их создании и совершенствовании.

Функции просьюмеров для креативных индустрий

1. Генерация контента и поддержка инноваций

• создают пользовательский контент;
• делятся своими идеями и предложениями;
• создают модификации существующих продуктов.

2. Влияние на рынок

• формируют тренды;
• влияют на продажи;
• через социальные сети распространяют новые идеи.

3. Развитие продуктов

• дают обратную связь разработчикам;
• тестируют новые продукты;
• предлагают улучшения.

Примеры проектов, работающих благодаря просьюмерам

– Wikipedia: энциклопедия, которую пишут и редактируют сами пользователи;
– Steam Workshop: геймеры создают моды для игр, делая игровой процесс более интересным и продлевая жизненный цикл видеоигры;
– Стикеры и emoji в Telegram: пользователи создают и распространяют собственные наборы изображения для общения в мессенджере;
– Nike ID: сервис для создания индивидуального дизайна кроссовок.

Телеграм-канал «Горизонты: будущее креативных индустрий» – по ссылке.