О бренде .✦ ݁˖

Бренд украшений, вдохновленный бурят-монгольской культурой и художественным видением создательницы — Юмжаны Сюй

В основе бренда переосмысление традиционных украшений hанжуулга через современный контекст и авторский взгляд
Моя задача — продолжить жизнь культуры сегодня

Украшения изначально создаются как функциональные объекты
Как в традиционных, так и в моих изделиях присутствуют предметы быта: зажигалки, мешочки для мелочей, маникюрные наборы и другие элементы повседневности

Это формирует философию бренда - практичность, номадизм и магический мистицизм как часть повседневной жизни

ДНК‏꩜

• Архетип творца
• В основе бренда тип человека, который его выбирает

Это люди, которые живут на пересечении культур и реальностей
Им важнен продукт с историей, функцией и внутренней силой

Это более нишевая аудитория, которая:
— собирает вокруг себя смыслы
— чувствует связь с корнями, даже если живет в другом контексте
— ценит необычное и интересное

Это могут быть:
— стилисты и художники
— люди из креативной индустрии
— исследователи культур
— те, кто ищет баланс между городской суетой и кочевничеством

Продукт ˚⊱🪷⊰˚

украшение × арт объект × инструмент

В них сочетаются:
*— эстетика
*— функция
*— культурный код
*

Основная линейка на данный момент — это поясные+ украшения и подвесы/брелоки

Ключевой особенностью продукта является сочетание декоративной и утилитарной функции, что выделяет бренд на пересечении аксессуаров, арта и предметного дизайна

В планах — расширение ассортимента: накосники, кулоны, а также капсульная линейка одежды и сумок

Позиционирование ⋆✴︎˚｡⋆

Бренд находится в сегменте middle-up / premium с уклоном в арт-объекты

Украшения как предметы с культурной и художественной ценностью, которые можно носить

Цена формируется из нескольких составляющих:
⟡ авторская концепция и исследование культурного контекста
⟡ ограниченные тиражи и ручная работа
⟡ функциональность изделий
⟡ визуальная и смысловая уникальность

Бренд не работает в логике быстрого производства и демпинга — важнее сохранить ценность, идею и долгую жизнь объекта

Сотрудничества ˗ˏˋ ✸ ˎˊ˗

Бренд открыт к коллаборациям с другими марками, где релевантно художественное видение и культурный код проекта
Также рассматриваю сотрудничество со стилистами для съемок и визуальных проектов

Интересны партнерства с брендами, где:
— есть сильная визуальная или культурная идентичность
— есть готовая производственная база или дистрибуция
— есть своя аудитория, чувствительная к смыслу

Со своей стороны я привношу:
— художественное видение
— концепцию и ДНК продукта
— культурный и исследовательский слой
— визуальный язык и сторителлинг

Партнер по коллаборации может забирать на себя:
— производство
— масштабирование
— дистрибуцию

Готова к работе с ритейлом (реализация, дропы, капсульные коллекции)

Открыта к партнерствам с инвесторами, продюсерами и экспертами для масштабирования проекта
Верю в силу единомышленничества и стратегических союзов!

𐂃 𐂄 𐂅
личный тг, инст - @surealia