Традиционные и инновационные,
Партизанские или высокочековые - что выберете вы? Давайте разбираться.

Онлайн-трафик

Сегодня без онлайна существовать практически невозможно. В 2025 впервые более 50% продаж было осуществлено онлайн, и рост продолжается.

Платные инструменты

Яндекс.Директ
Основной инструмент для многих действующих бизнесов, слабо работающий для новичков. Минимальный рекламный бюджет - 45 000 в неделю. Минимальный рекомендованный бюджет для Fashion - от 200 000 руб/мес, понимая, что в лучшем случае две недели, в худшем 2-3 месяца алгоритмы будут обучаться. Очень важен хороший конвертирующий сайт! По бюджетам - помните, что в Поиске вы конкурируете с бюджетами Яндекс, Т-банка, Озона и т.п.
Инфлюенс-маркетинг в Telegram
67% рекламодателей назвали Телеграм приоритетных каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026. Пока реклама разрешена.
При этом в Fashion один из самых высоких CPM (стоимость 1000 показов может достигать 8000-12000 рублей). Есть подборки топовых блогеров, стоимость 1 публикации от 50 000 до 300 000 руб по данным за 2025г.
UGC-контент
"Нанимают" креаторов, чтобы они снимали контент. Когда-то по бартеру, чаще - за оплату. Обеспечивают стабильный контент, важно попасть в свою аудиторию и дальше конвертировать.
Телеграм ADS
Работа по конкурентам без фильтров практически, порог входа ~ 75 000 руб, из них на кабинет доходит 500 евро (удерживаются НДС + комиссии площадок). Фото и видео креативы часто хорошо отрабатывают, стоимость подписки в Fashion районе 150-300 рублей (зависит от сегмента аудитории, настроек и самого канала). Премиум-аккаунты не видят реклама. Поэтом идут через...
Яндекс.Директ на Телеграм
Лучше на чат-бот, чтобы собирать данные, т.к. напрямую с Директа плохо учитываются конверсии. В основном по этой схеме работает инфобиз, т.к. товарный бизнес часто пытается дать в качестве лид-магнита скидку, а это уже не интересно.
Коллаборации
Создать продукт совместо с брендом, который имеет ту же ца. Качественные коллабрации часто требуют больших ресурсов, но и результат мощный.
Таргет ВКонтакте
Инструмент, к которому скептически относятся годами, и который может хорошо работать, особенно для регионов. Крайне рекомендую собирать базу в Senler/сообщения и потом работать с ней. 400 человек в сообщениях могут давать такие же продажи, как 8000 подписчиков. Хорошо работает реклама в клипах.
AdBlogger ВКонтакте
Объединение платформы для блогеров и маркет-платформы (массового закупа в тематических блогах). Отлично подходит для масс-маркета, закупа в тематических пабликах и гео-пабликах. Дешевый CPM (стоимость 1000 показов 30-50 рублей). Архиважны хорошие продажники и выстроенная воронка.
Закуп рекламы в Максе
Многие уже используют, ходят слухи про 100-200к подписчиков с рекламы в Максе.
Яндекс.Промостраницы
Для сложных продуктов и вдумчивой аудитории. Хорошо работают сравнения/обзоры продуктов, показ качества проработки деталей. Вшитый переход на сайт. Есть настройки оплаты за переходы на сайт/дочитывание статьи, но дается это не сразу. Порог входа - 75 000 рублей, рекомендованный: 300 000 - 400 000 руб.
Яндекс.Карты
Очень важен для регионов. Покупая платную рекламу - вы попадаете ~50% аккаунтов с рекламой. Рекламу тоже нужно настраивать и корректировать, отдельно работать с аккаунтами магазинов.
Авито
Раскачивает рекламный кабинет, пока оттуда дешевый трафик, в прошлом году переход на сайт стоил несколько рублей. Неделю назад ввели рекламу по ключевым словам/поисковым запросам. Говорят, что есть фильтр по доходам.
Медийная реклама на OZON
Можно уводить трафик с озона на сайт, порог входа в 2025 был 50к.
Сбер ADS
Пока работает не очень, но стоит держать в уме на перспективу
Яндекс.Urban Ads
Реклама в приложениях Лавки, Такси и т.п. Ждем, когда сделают общедоступной, и возлагаем большие надежды.
PR, Глянец
Работает на имидж и общий охват, нужна уже проработанная воронка и управляемый CJM клиента.

Условно-бесплатный трафик

Рилсы и карусели в запрещенной сети
По-прежнему работают у... немногих. Нужен стабильный (1-3 ед. контента ежедневно) поток контента. С нейросетями стало проще, но качественная работа также стоит денег. И на несколько месяцев. Залететь может через неделю, год или вообще не залететь. Залетает контент по нижним ступеням Ханта, но он не продает. Важно, чтобы аккаунт умел продавать, чтобы виральность вела к продаже, а не лайкам.
Сотрудничество со стилистами
Онлайн и оффлайн, обзоры, прямая реклама, подборки и т.п. Кстати, подборки, очень аккуратно, можно публиковать в запрещенной сети.
Яндекс.Ритм
В нем набрать миллион охватов зачастую проще, чем в запрещенной сети, плюс прямая связка с маркетплейсами. При наличии большого количества контента и высоких охватов можно выйти на доп. продажи.
Pinterest
Быстро разгоняется по охватам, но очень низкая конверсия в переход, ниже, чем в Яндекс.Ритме.
GEO-оптимизация
Оптимизация сайта, чтобы его видели нейросети и подтягивали в выдачу. Отдельный пласт работы, за деталями - к Марии Шевченко.
Партнерский маркетинг
Вы отметили бренд сумок, он отметил вас, сделали совместный контент и все счастливы.
Вирусный маркетинг
Массовые поводы на холодную аудиторию. Работает на охват, очень редко работает на продажи. Важна проработанная воронка/CJM клиента. Обычно провокация или игра на грани, далеко не всем брендам подойдет. Архиважна скорость реагирования, в идеале не более суток на отработку инфоповода. Непрогнозируемые кампании.
Яндекс.Карты. Работа с аккаунтом
Ежедневная работа с аккаунтом, работа с гео-метками в названиях фото, посты, сторис, оперативная обработка отзывов и т.п.
Личный бренд
Грамотн включать посты основателя в блог, или вести параллельно личный. На личность люди будут идти. Но это тоже длительная регулярная работа.
Шопсы в ВК
Рилсы с вашим товаром и трафиком на OZON. При продаже блогер получает процент.
Розыгрыши
На халяву сбегаются халявщики, трафик дешевый, розыгрыш айфонов работает. Но эту аудиторию нужно качественно прогреть и подвести к продаже. 50-99% после конкурса отпишутся.
Работа с клиентской базой (CRM-маркетинг)
Для того, чтобы с ней работать, она уже должна быть. И рассылать не просто скидки, а персонализировать предложения.

Офлайн

Витрины
Красивая необычная витрина - то, что заставляет заглянуть в магазин и начать рассматривать. Она не всегда должна быть дорогой, но она должна быть привлекающей внимание.
Маркеты
Организаторы собирают аудиторию, вы - продажи и подписчиков
Перелив в соцсети
Перейдите по QR, получите Х советов по стилизации брюк и т.п. Или спец.предложения.
Участие в городских/партнерских мероприятиях
Выставки, фестивали и т.п. Ночь музеев, День города...

Есть ли еще способы? Наверняка. Как минимум, стоит упомянуть внутреннюю рекламу на маркетплейсах, которая помогает продавать внутри маркетплейса. Но это все же трафик внутри маркетплейса, обычно его миксуют с внешним.

Сочетайте варианты между собой, используйте возможности, которые открываются сейчас, и те, которые стабильно работают уже сегодня. И самое главное - анализируйте результаты!