Маркетолог / владелец маркетинговой системы
Это рабочая первая версия описания роли. Она помогает обсуждать задачу и проверять квалификацию по результатам, но не закрепляет окончательный эталон профессии.
Рабочий объект и результат
Рабочий объект: создание и проверка спроса через систему коммуникаций.
Принимаемый результат: маркетинговая стратегия, кампании, бюджет и измеримый план-факт по каналам.
Зона знаний: KA3.
Движение по стадиям
| Стадия организации | Как существует роль или способность |
|---|---|
| XS | Основатель и проектный маркетолог. |
| S | Менеджер маркетинга и контента. |
| M | Владелец маркетинговой системы. |
| L | Маркетинговая дирекция. |
Стадия относится к организации, которой нужен результат, а не к личному рангу человека. Для перехода организации особенно важен подтвержденный опыт специалиста на следующем, более зрелом участке профессиональной траектории.
Проблемы, ошибки и сигналы
- Типовая проблема: гипотезы спроса, коммуникации, каналы и бюджет не собраны в измеримую маркетинговую систему.
- Типовая ошибка: начинать работу без названного владельца решения, исходных данных, ограничений, документа приемки и понимания цены ошибки.
- Сигнал к подключению: проблема повторяется или становится дороже, а текущая конфигурация не выдает принимаемый результат.
Обмен с соседними ролями
Получает: знание о покупателе, продукт, правила бренда, коммерческие цели и ограничения бюджета.
Передает: стратегию спроса, кампании, медиаплан, бюджет, показатели и измеримый план-факт.
Граница роли: Роль владеет системой создания и проверки спроса, но не подменяет продажи, продукт или независимую аналитику.
Документы роли
Главные — роль отвечает за результат или актуальную версию.
- маркетинговая стратегия — DocKA3.2.2. Маркетинговая стратегия. Краткий фреймворк BRAND / MARKETING / ACTIVATION
- медиаплан
- календарь кампаний
- бюджет
- план-факт
- журнал гипотез
Смежные — документы другого держателя, которые роль использует в рабочем обмене.
- Не установлены.
Документы без ссылки пока не имеют установленной связи с опубликованным DocKA.
Требования к примыканию
- На входе названы проблема, рабочий объект, ожидаемый результат, ограничения, доступные данные и документы, владелец решения и цена ошибки.
- Передача принимается только после проверки результата, изменения рабочего документа и назначения владельца следующего шага.
- В узле J03 роль соединяет свой результат с соседними ролями: спрос / каналы / бюджет / измерение.
- Совместная работа завершена только при наличии одного решения KA1, измененного документа, владельца, показателя и даты повторного замера.
Уровни рекомендации
- Релевантный участник: опыт и способ работы соответствуют объекту, задаче и стадии организации.
- Участник с подтвержденным кейсом: есть проверяемый близкий кейс с ролью человека, исходной проблемой, принятым результатом и ограничениями.
- Валидированный участник с релевантными кейсами: несколько сопоставимых кейсов проверены, границы компетенции понятны, согласие и доступность подтверждены.
Конкретному человеку не присваивается квалификация без проверки кейсов, согласия, доступности и возможного конфликта интересов.