22-23 ноября в Екатеринбурге пройдет Форум модной индустрии Beinopen х Долями, посвященный локальным фэшн-феноменам, а также более широкому контексту – ценностям, формам и идеям, определяющим моду в России и за ее пределами.
В российском модном процессе есть целая россыпь екатеринбургских брендов, которые стали федеральными явлениями и расширяют влияние дальше, сохраняя при этом связь с гением места. Именно здесь – в Екатеринбурге, на Урале, в колыбели промышленности, месте со старой культурой труда и предпринимательства – мы проводим Форум модной индустрии Beinopen x Долями.
В программе Форума – дискуссии, публичные беседы, лекции, посвященные тому, что меняло, направляло, определяло моду в 2024 году – на уровне цифр и смыслов, в локальном, федеральном и глобальном контекстах. Мы предложим ряд гипотез, касающихся сил и феноменов моды, докажем их или опровергнем и спрогнозируем следующий год моды.
Среди спикеров — представители екатеринбургских модных брендов Your Antihero, Moonswoon, Eclata, Around, Macrocosm, Drugaya, DADAknit, Цаzki, Frappe Studio, Два Ноль. Их основатели, креативные директора, маркетологи и PR-специалисты примут участие в ряде дискуссий Форума, посвященных екатеринбургским феноменам моды и креативных индустрий, локальной sustainability-повестке, архетипам, которые двигают модный маркетинг.
Отдельная сессия будет посвящена главному екатеринбургскому фэшн-ритейлеру, специализирующемуся на российских марках, — универмагу Bolshoy. Его команда расскажет, как эволюционируют локальные бренды и как меняется опыт взаимодействия ритейлера с ними.
Также на Форуме в качестве приглашенных экспертов выступят создатели московских брендов Vereja и Odor. Игорь Андреев, сооснователь Vereja, прочтет лекцию «Фэшн-визуал в мире, переполненном контентом» о том, как визуализировать моду сегодня — от мудборда до съемки. Основатель Odor Никита Калмыков примет участие в дискуссии «Мужчина в моде сегодня: способы осмыслить современную маскулинность». Разговор пойдет о том, каким мода в России и в мире видит мужской образ, какие перемены он переживает и почему.
На Форуме будет действовать бизнес-зал Долями, в котором можно будет узнать, как финансовые инструменты помогают увеличить продажи, задать вопросы по развитию вашего офлайн- или онлайн-бизнеса, получить индивидуальную консультацию и предложения от экспертов Долями и Т-Банка. В бизнес-зале также можно будет получить консультацию по размещению производства одежды и обуви на турецких фабриках от представителя аутсорсингового агентства Daphne Sourcing и пообщаться со спикерами Форума.
Сценарий Форума:
22 ноября
12:20 – 12:30
Приветственное слово
Привет, предпоследнюю неделю ноября мы провели на нашем главном событии – Форуме модной индустрии Beinopen, который на этот раз прошел в Екатеринбурге.
Как рассказывал, готовя меня к выступлению на форуме, Максим:
Институт – это исследователи. Мы в 2015 году выпустили первые профессиональные тексты про российский модный бизнес. 9 лет делали форум, были на Гастролях по всей России – и мы всегда искали и исследовали бизнес и самобытность.
Похожие вопросы задавали себе и коллеги из "Долями", поэтому мы решили вместе исследовать феномен (а в институциональной экономике моды это значит "исследовать вестиментарную и производственную культуру"). Почему самые знаменитые марки из Екатеринбурга? Откуда столько энергии в Екате?
– Бажов, смешавший волшебную сказку и советский труд?
– Трудолюбивый народ, уральский ген труда, мода любимое дитя капитализма, колыбель промышленности, раскольники?
– Волна бежевых марок как драйвер в запрещенной, но единственно модной соцсети?
– десять тысяч стилистов, выпускников институтов и академий?
– Высокое доверие к локальному у всего общества?
Пока мы готовились, написали лонгрид https://style.rbc.ru/fashion/671a02589a7947725ce7c84f
В общем, мы обсуждали гипотезы со второй волной уральских марок, почему-то мы ничего не снимали, но кое-то записывали. Надеюсь, редакция что-нибудь с этим сделает.
Плюс мы поговорили про итоги года и феномены моды. Эстетика. Бизнес. Этика. Групповая стратегия совместно с ИИ. И голубой океан 4-той промышленной революции. И я тоже готовился, поэтому вот статья об этом
https://visionaries.rbc.ru/magazine/bazhenov-5-trendov/
12:30 - 14:00
Дискуссия «Екатеринбург: формула феномена моды»
Почему Екатеринбург стал местом силы российской модной индустрии? Разбираем феномены культуры города и региона: от колыбели русского предпринимательства – к модной волне сегодняшнего дня.
Участники:
Альфия Бунтовских, основатель и креативный директор YOUR ANTIHERO
Ольга Локшина, основатель и креативный директор бренда MOONSWOON
Мария Доманова, основатель бренда ECLATA
Елена Ермаковишна, преподаватель в Школе дизайна НИУ ВШЭ, куратор HSE CREATIVE HUB, основательница LongFashionWeekendUral
Сценарий
1 часть
Прошлое. Аспект культурно-исторический
Представителям брендов:
Понять, о чем эти бренды именно в связке с локальными кодами и как они видят культурное пространство Урала и Екатеринбурга. Согласны ли участники дискуссии с тем, что существует особый феномен екатеринбургской (и шире – уральской) моды? Пусть предложат свою гипотезу, поддерживающую или опровергающую эту теорию.
Ермаковишне:
подтверждение культурно-исторического слоя.
2 часть
Настоящее. Волны новейшей екатеринбургской моды
Представителям брендов:
Мы наблюдаем три волны новейшей моды Екатеринбурга. Первая вышла на международный уровень, вторая – на федеральный, третья уже готова к экспансии. Согласны ли с теорией волн моды в Екатеринбурге? Чувствуете ли преемственность? И если чувствуете, то в чём? Как видите свое место в екатеринбургском модном процессе?
Ермаковишне:
подтверждение\опровержение этой теории волн, возможно, дополнение и расширение темы.
3 часть
Будущее. Планы и цифры
Бренды:
Рассказывают (с презентациями и желательно c цифрами) о своем росте за последние годы, о выходе на федеральный уровень и своих стратегиях развития.
14:10–15:00
Лекция «Год моды: 2024. Какие тренды мы пережили и с чем входим в следующий год»
Большой консервативный поворот, лихорадка микротрендов, стирание возрастных границ и другие важные образующие картину моды тенденции 2024 года. Что они значат, что меняют и как будут развиваться дальше?
Максим Муратов, главный редактор Beinopen
ОБЕД 15:00 – 16:00
16:00 – 16:30
Доклад «Гибкость в моде: как растить бренд в кризис»
Спикер:
Дмитрий Серегин, руководитель Долями
16:35–17:00
Доклад «Развитие рынка ресейла в России – в цифрах»
Спикер:
Никита Захаров, руководитель по развитию бизнеса Авито Премиум
17:10–17:50
Лекция «Как и зачем исследовать историю моды в российских регионах: опыт выставки “Мода, которой нет” – о фэшн-среде Южного Урала»
Федеральные проекты, изучающие магистральные феномены российской моды, начали возникать регулярно, но исторический опыт российской моды в регионах – еще во многом непознанная территория. Первый выставочный проект такого плана случился на Урале – это «Мода, которой нет» о фэшн-среде Челябинска. Как собиралась эта выставка? И как это исследование будет расширяться в сторону истории моды Екатеринбурга?
Спикер:
Елена Ермаковишна, преподаватель в Школе дизайна НИУ ВШЭ, куратор HSE CREATIVE HUB, основательница LongFashionWeekendUral
18:00–18:50
Дискуссия «Опыт формулирования женственности: с какими архетипами работают бренды на Урале и в России в целом»
Современность предлагает бесконечное количество способов для воплощения женственности – особенно в эпоху микротрендов, когда алгоритмы соцсетей и бренды каждый месяц предлагают примерить новый способ самопрезентации.
Какие образы и архетипы хотят примерять на Урале и в России? Как бренды их разрабатывают и транслируют сегодня?
Участники:
Екатерина Бердникова, Директор по маркетингу ECLATA
Надежда Соловарова, креативный директор бренда ECLATA
Альфия Бунтовских, основатель и креативный директор YOUR ANTIHERO
Евгения Кравченко, основатель бренда Drugaya
Сценарий
Каждому бренду – небольшой рассказ о себе (с презентацией, в которой можно продемонстрировать образность бренда). Кто ваша героиня? Как и из каких запросов вы складывали свой архетип? Чем вдохновлялись и на что опирались? Какие ценности вкладывались в эти образы?
Тезисы от редакции о том, как за последние несколько лет трансформировался женский образ в моде – от традиционной женственности к разнообразию образов – и обратно к традиционной женственности. Участники дискуссии это комментируют. Каков образ женщины в современной российской моде и куда он стремится?
Смотрим на российские бренды и в обсуждении выявляем архетипы, собираем образный ряд российской мужской моды: как проявляется нарядность и изысканность? что происходит со стритвиром и аутдором? как проявляется концептуальность? Что с конфликтом овесрайз и посадки по фигуре/облегании)
В чем, на ваш взгляд, особенности екатеринбургских и шире – уральских потребительских предпочтений в плане выбора образов и смыслов.
19:00–20:00
Лекция «Фэшн-визуал в мире, переполненном контентом»
Как визуализировать моду сегодня – от мудборда до съемки? За какими источниками информации следить и как органично адап тоже об. ИТтировать в своей работе феномены поп-культуры и тренды, большие и малые? Как организовать съемочный процесс? Как использовать возможности ИИ при работе с фэшн-визуалом?
Спикер
Игорь Андреев, сооснователь бренда Vereja
23 ноября
Продолжается Форум модной индустрии Beinopen х Долями, посвященный локальным уральским фэшн-феноменам, а также более широкому контексту — ценностям, формам и идеям, определяющим моду в Росс нгии и за ее пределами.
На Форуме действует бизнес-зал Долями, в котором можно будет узнать, как финансовые инструменты помогают увеличить продажи, задать вопросы по развитию вашего офлайн- или онлайн-бизнеса, получить индивидуальную консультацию и предложения от экспертов Долями и Т-Банка. В бизнес-зале также можно будет получить консультацию по размещению производства одежды и обуви на турецких фабриках от представителя производственного офиса Альянса в Стамбуле и пообщаться со спикерами Форума.
Бизнес зал работает на 3 этаже. Если вы хотите записаться на консультацию, наш волонтер проводит вас к стойке регистрации, где для вас подберут свободный слот
Задавайте свои вопросы. Наши спикеры будут давать за лучшие вопросы сувенир от Долями – кубик Рубика как символ конструирования системы моды.
12:00-12:50
Публичная беседа «Как создают моду в регионах: опыт проектов Beinopen»
Развитие потенциала модных брендов в регионах и вывод их на федеральный уровень – важнейшая задача института Beinopen. Кураторы проектов Beinopen проанализируют опыт последних лет работы и выделят инсайты, которые появились в рамках работы с регионами.
Спикеры:
Керя Маркес, куратор проектов Beinopen
Лиза Кузнецова, проект-менеджер Beinopen
Саша Чубарова, куратор проектов Beinopen
13:00 – 14:00
Дискуссия «Уральская устойчивость: как в регионе развивается тема sustainability»
Можно ли считать sustainability-ориентированность одним из феноменов, определяющих модную экосистему Екатеринбурга? В чем причины? Как локальные бренды разрабатывают тему устойчивости, какие осознанные и этичные инициативы внедряют и как развивают свою аудиторию?
Участники беседы:
Екатерина Ивочкина, редактор Beinopen
Екатерина Насурдинова, основательница DADAknit
Дина Кропачева, основательница Цаzki
Софья Семёнова, основательница FRAPPÉSTUDIO
Анна Грузина, PR FRAPPÉSTUDIO
Вступительная часть: что происходило с темой sustainability в России и мире за год (Ивочкина)
вопросы брендам (Ивочкина):
- почему каждый из них решил ввести инициативы? Что именно делает? Почему именно это?
- на какие российские/мировые кейсы ориентируются? Или сами придумывают, что делать?
- кажется ли, что в Екб модно быть осознанным: сортировать, меньше покупать, своя тара, благотворительность? Есть ли ощущение всеобщей осознанности в городе?
- важно ли вашим клиентам быть причастными к осознанным инициативам? Выбирают ли ваш бренд поэтому? Или ваши инициативы вы реализуете больше из личных потребностей?
- Как вы работаете с эко-просвещением аудитории? Формы и результаты.
14:10 – 15:00
Дискуссия «Мужчина в моде сегодня: способы осмыслить современную маскулинность»
Каков образ мужчины в моде сегодня – в России и в мире? Какие перемены он переживает и почему: смерть и эхо субкультур, стилистические пузыри, ригидность vs. подвижность, тело и мужская чувствительность.
Участники:
Игорь Андреев, сооснователь бренда Vereja
Никита Калмыков, основатель бренда ODOR
Денис Ламехов, выпускающий редактор Beinopen
Максим Муратов, главный редактор Beinopen
Темы беседы:
Об образе мужчины бренда Odor. Кто этот персонаж? Из каких он состоит качеств? С кем из мировой культуры он созвучен? Существует ли в реальном мире? Каким он был задуман и какую трансформацию претерпел?
Об образе мужчины бренда Vereja: кто он и как он проявляется сегодня и планирует ли развиваться, наравне с женскими образами в контексте бренда?
О природе мужской моды (вечные неизменные формы, связь форм одежды с формами труда, не мужская мода, а menswear)
о переменах образов мужчин в моде (введение нехарактерных материалов, цветов, аксессуаров - и причины этих перемен, привычки поколений, большая доступность информации о моде и стиле – из-за алгоритмов соцсетей, обилие пропаганды образа хорошо выглядящего мужчины – через фэшн-блогерство, смерть субкультур и их посмертное влияние)
Каков образ мужчины в современной российской моде и куда он стремится? Смотрим на образы из съемок российских мужских брендов – и в обсуждении выявляем архетипы, собираем образный ряд российской мужской моды: как проявляется нарядность и изысканность? что происходит со стритвиром и аутдором? как проявляется концептуальность? Что с конфликтом овесрайз и посадки по фигуре/облегании.
Обед 15:00 – 16:00
16:00 – 16:50
Публичная беседа «Как эволюционируют российские фэшн-марки – глазами ритейлера. Опыт универмага Bolshoy»
Одна из важнейших примет времени российской моды – стремительный рост количества локальных брендов. Как меняется опыт взаимодействия брендов с ритейлерами? Улучшается ли качество продукта? Что происходит со спросом на российские марки и как их нужно продавать сегодня?
Спикеры:
Кристина Васильева, руководитель бренд-группы Bolshoy
Екатерина Негрова, управляющая универмагом Bolshoy
Александр Гудов, e-commerce-директор Bolshoy
Сценарий беседы:
Об истории ритейлера и выявлении его феномена. Каково было состояние рынка российской моды и екатеринбургского ритейла в 2017 году, когда запускался Bolshoy? Почему возникла идея сфокусироваться на тогда еще не сформировавшемся рынке российских дизайнеров? Что из себя тогда представляла екатеринбургская фэшн-среда?
Как – глазами Bolshoy – качественно менялись российские марки с 2017 года до сегодняшнего дня? И с точки зрения продукта, и с точки зрения бизнес-процессов?
Об аудитории и локальной культуре потребления моды. Какую эстетику выбирает Екатеринбург, каков его фэшн-вкус? Вокруг каких концептов вы выстраиваете бренд-лист? Какие дизайнеры продаются лучше? По каким категориям происходит отбор брендов?
Об онлайне. Как меняется культура потребления в онлайн – на опыте универмага? Как Bolshoy работает с тенденциями в е-комерс? (виртуальные примерки, пункты выдачи вместо курьерской доставки и т.п.). Портреты покупателей из Москвы и Екатеринбурга
О географии бренд листа – как в универмаге представлены собственно уральские бренды? Какие регионы представлены так же?
Тезис из нашего текста для РБК Стиль, посвященного феномену моды Екб:
«если говорить о ресурсном факторе в развитии культуры и моды, то можно вспомнить, что Екатеринбург — центр студенчества, университетов, сюда съезжается молодежь со всего Урала, в том числе из северных регионов — Ханты-Мансийска, Нижневартовска и других. Эти студенты часто более платежеспособны благодаря северным надбавкам, и они могут позволить себе приобретать вещи локальных дизайнеров в более высоком ценовом сегменте.Таким образом, в Екатеринбурге наблюдается следующий нарратив: здесь есть желание самовыражаться, а также финансовые возможности для этого. Прослойка людей, которые заинтересованы в сложной и концептуальной моде, создает больше возможностей для самовыражения»
Как могли бы прокомментировать этот тезис? Какие ценовые сегменты востребованнее в Bolshoy? Сейчас много говорят о том, что премиум и люкс в российской моде очень сложно определить, выявить – он “блуждающий”. Что такое современный люкс с вашей точки зрения?
Как по вашему меняется модный ритейл в России - и концептуально, и технически? Какие планы развития Bolshoy на следующий год? До конца десятилетия?
17:00–18:30
Лекция + проектная сессия «Кооперация вместо конкуренции: Моделируем будущее модной индустрии Екатеринбурга»
Как и с помощью чего усилить ландшафт уральского модного бизнеса и приумножить качество и количество его игроков? При участии фэшн-комьюнити Екатеринбурга определяем проблемы, задачи, болевые точки существования модной индустрии в регионе и выставляем цели ее развития.
Спикеры:
Алексей Баженов, основатель Института Beinopen, лидер проекта «Реинжиниринг системы моды» НИУ ВШЭ – модный город с 1000 успешных брендов
Андрей Ковалев, сооснователь платформы Another Fashion Agency, Сооснователь международного операционно-инвестиционного холдинга Another Community (UK), Соучредитель рисейл площадки Oskelly и бренда Pervert – акселерационная структура для марок 20-200 (d2c), инвестиционная инфраструктура для марок 200+, хаб. Вывод марок на мировые рынки как уникальная услуга (12 сториз / Монохром)
Екатерина Куштримович, основатель и генеральный партнер Viminacium Capital и Kloto Consulting. – Производстванные сети 2030, партнерский производственный офис Альянса в Сербии 2025
Артем Миронов, основатель компании по производству мерча Quokka, партнер Альянса по кластерному развитию Свердловской области – концепция инфраструктурного кластера, кто из арендаторов в деле
Елена Тищенко, доцент кафедры экономики инноваций МГУ – экономика альянсовых стратегий
Сценарий:
Лекционная часть. Могут ли небольшие локальные марки быть международными? Да, если у марок есть коллективная стратегия. Локальные марки – главные видимые действующие лица креативных индустрий. Мы подписываемся на их соцсети, ходим на их презентации, покупаем их дизайнерскую продукцию. Но по-настоящему успешными бизнесы могут быть только в развитой инфраструктуре. Как создавалась такая инфраструктура для малого бизнеса в других странах? Могут ли локальные бренды быть международными? Какие партнеры нужны для роста взаимного товарооборота? Какими мерами поддержки можно было бы этот рост поддержать?
18:40-20:00
Дискуссия «Культура труда в екатеринбургских креативных индустриях: особенности, устремления, достижения»
Как формируется культура креативного труда в Екатеринбурге? Можно ли говорить о ее особости от общепринятых представлений? Каковы корни современной культуры Екатеринбурга и куда она устремлена?
Спикеры:
Никита Литвиненко, создатель винтажного магазина Шувакиш и бренда 2.0
Алексей Пономарчук, креатор и фотограф
Ася Митрофанова, художник
Лада Ржанникова, проект-менеджер Фонда городских инициатив
Сначала произносим ряд тезисов-мифов, на которые хотелось бы услышать комментарии участников беседы (опровержения или подтверждения с аргументами)
Урал – это про реализацию через труд в первую очередь. Екатеринбург – город трудолюбивых людей. Другая формулировку, которую мы слышали: город ресурсных людей
Креативные индустрии Екатеринбурга отличаются своей уверенной финансовой ориентированностью, здесь не очень распространен архетип креатора, работающего над некоммерческим проектом за идею
В Екатеринбурге всегда были деньги, поэтому развиты креативные индустрии
Екатеринбургский визуальный код – про сдержанную эстетику
В Екатеринбурге высокое доверие внутри творческих сообществ, они сплоченные
Потом переходим к кейсам участников
Алексею Паномарчуку (сопроводить презентацией с работами):
– Как вы создаете искусство? Вопросы техники, медиумов, художественных потребностей
– О чем ваше искусство? Вопросы эстетики и смысла
– Уральский код, гений места, какой он? Что вы унаследовали (сознательно или бессознательно) в этой части? Вопросы местной идентичности
– Какова ваша профессиональная (пути развития как творческой единицы) стратегия?
– Какое искусство и визуал востребованы в Екатеринбурге сегодня? Какие мотивы?
– Насколько вы вписываетесь в эту канву и имеете ли такую цель?
– Как вы ощущаете мир сегодня, как он и время отображаются в вашей работе?
Никите Литвиненко (сопроводить презентацией с работами)
- Какие идеи стояли за 2.0, из какого желания, потребности, мечты они родились?
- Уральский код, гений места, какой он? Что вы унаследовали (сознательно или бессознательно) в этой части? Вопросы местной идентичности
- Расскажите об эстетике и методах, с которыми вы работаете. Почему винтаж, деним, апсайкл, деконструкция?
- Архетип Шувакиша и 2.0 – что это за образы, кто эти люди?
Асе Митрофановой (сопроводить презентацией с работами):
– Как вы создаете искусство? Вопросы техники, медиумов, художественных потребностей
– О чем ваше искусство? Вопросы эстетики и смысла
– Уральский код, гений места, какой он? Что вы унаследовали (сознательно или бессознательно) в этой части? Вопросы местной идентичности
– Какова ваша профессиональная (пути развития как творческой единицы) стратегия?
– Какое искусство и визуал востребованы в Екатеринбурге сегодня? Какие мотивы?
– Насколько вы вписываетесь в эту канву и имеете ли такую цель?
– Как вы ощущаете мир сегодня, как он и время отображаются в вашей работе?
Ладе Ржанниковой
– Расскажите о миссии фонда. Задачи, инструменты, методы
– Как фонд выявляет, развивает то, что связано с креативным трудом в Екатеринбурге?
– Давайте попробуем назвать важные черты\мотивы идентичности Екатеринбурга. Через какие образы, смыслы в культуре проявляется, собственно, современный Екатеринбург и шире – Урал?
– Можно ли сказать, что в Екб есть общая культурная среда? Насколько отдельные сообщества связаны? Дайте характеристику местной системы культуры.
