Летняя программа ҮЗӘК для казанских деятелей моды

Этим летом в лектории казанского креативного кластера ЦУМ (Центр Уникального Мастерства) запущена программа для профессионалов модной индустрии ҮЗӘК (в переводе с татарского — «центр, сердцевина»). Вместе с экспертами и участниками мы проектируем сильную локальную среду: проводим встречи, разбираем кейсы, собираем конспекты и карту креативной индустрии Казани.

Программа создается в рамках проекта по возрождению и развитию креативной среды «Креатив.Татар» в партнерстве с Союзом дизайнеров Республики Татарстан и Альянсом — международным сообществом профессионалов моды.

Мы приглашаем основателей брендов, дизайнеров, предпринимателей, производственные цеха, конструкторов, технологов, поставщиков тканей и фурнитуры, ритейлеров, байеров, стилистов, фотографов, видеографов, моделей, визажистов, арт-директоров, fashion-медиа, блогеров, PR-специалистов, SMM-команды, наставников, экспертов, инвесторов, представителей институций, вузов, образовательных проектов, городских площадок.

Мы создаем программу для вас — и хотим формировать ее вместе с вами. Приглашаем ознакомиться с концепцией и поделиться своим мнением.

Программа проходит в формате сопровождения: мы встречаемся регулярно, разбираем реальные кейсы участников, помогаем увидеть стадию зрелости проекта, слепые зоны и недостающие компетенции. Параллельно собираем Карту модной и креативной индустрий Казани: кто уже работает на рынке, какие роли и ресурсы есть в среде, где находятся точки роста и с кем можно собирать партнерские цепочки. Итогом программы станет питчинг проектов: участники смогут представить свои бренды, запросы, партнерские предложения и следующие шаги для развития.

Лендинг программы

Чат сообщества

Расписание летней программы ҮЗӘК для казанских деятелей моды

Посмотрите программу, оцените ее полезность и добавьте в календарь, чтобы не пропустить события.

Все события в календарь

9 июня, 19:00
Презентация летней программы ҮЗӘК
Формат: презентация программы + открытое обсуждение с профессионалами индустрии

Первая встреча задала тон всей программе: говорили о том, зачем Казани нужен регулярный контур сопровождения для модной и креативной индустрии, как собирать карту креаторов, где искать точки роста локальной среды и почему программу важно проектировать вместе с участниками, а не спускать сверху готовым расписанием.

Спасибо коллегам из «Миллиард.Татар» за подробный обзор встречи. В целом, смыслы хорошие — получилась хорошая расшифровка беседы и интересный лонгрид. Будем рады дальнейшей конструктивной критике и совместным проектам.

18 июня, 19:00
Управление модным бизнесом
Формат: лекция + открытый микрофон.
Спикер: Надежда Сачек, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами (Polo Ralph Lauren, Lamoda Premium)

Методика Надежды — переводить разговор о бренде из вкуса и интуиции в управляемую модель: смотреть на рынок глазами покупателя, собирать P&L как прогноз, связывать календарь коллекций с ассортиментной матрицей, видеть роль каждого канала продаж и считать риск стока. В разговоре прозвучали яркие ориентиры и инсайты: 12 STOREEZ обновляет около 70% ассортимента, маркетплейс может быть маркетинговым вложением, а культурный код работает только тогда, когда у него есть упаковка, герой и коммерческая логика.

Конспект встречи / подробный обзор: https://alliance.beinopen.ru/post/3868/

25 июня, 16:00
Как строить бренды
Формат: лекция
Спикер: Владимир Тринос, бренд-стратег

• Как рождается бренд — от первоначальной идеи до формирования устойчивого характера (на опыте запуска CHUKCHA, Belle Frog, Eigengrau)
• Как бренд функционирует в больших системах (на опыте работы с крупными проектами — Теле2 и другими)
• Почему брендинг на самом деле это не логотип и шрифты, а работа с культурными кодами и подсознательным восприятием. Разберём, как бренд управляет эмоциями аудитории ещё до момента осознанного анализа: архетипы, триггеры, визуальный и вербальный язык.
• Как измерить нематериальное. Ключевые метрики эффективности: лояльность, повторные покупки, NPS и стоимость бренда. Почему сильный бренд = меньше затрат на привлечение аудитории и больше прощения ошибок.

Конспект встречи / подробный обзор: https://alliance.beinopen.ru/post/3907/

2 июля, 19:00
Пустой логотип: почему смысл и история — это новый премиум
Формат: лекция
Спикер: Артём Глебов, основатель бренда CHUKCHA

• Почему одни бренды продаются дорого без лишних объяснений, а другие вынуждены постоянно оправдывать цену.
• Как смысл становится главным конкурентным преимуществом и как благодаря ему повышать наценку на свой продукт.
• Почему логотип работает только тогда, когда за ним стоит история, которую считывают без объяснений.
• Как строить бренд, который не нужно объяснять.

Конспект встречи / подробный обзор: https://alliance.beinopen.ru/post/3952/

9 июля, 19:00
Как создавать моду с локальными кодами
Формат: лекция
Спикер: Катя Борисова, дизайнер

• Почему локальность — это не ограничение, а актив, если знать, как с ним работать.
• Как считывать культурный контекст, переводить его в визуальный язык и строить на этом бренд, понятный как в регионе, так и за его пределами.
• Как сделать так, чтобы татарская эстетика не выглядела сувениркой, а становилась по-настоящему современным высказыванием.

Конспект встречи / подробный обзор:
https://alliance.beinopen.ru/post/4019/

16 июля, 19:00
Идентичность бренда: как продавать не только одежду, но и образ жизни
Формат: встреча
Спикер: Селина Стилина

Разговор был о том, что на самом деле продает бренд: не только вещь, но и ощущение себя, способ жить и узнаваемый культурный код. Селина показала, почему клиент считывает марку еще до цены, где база перестает работать и как стилизация, команда и подача должны собираться в одну систему.

Конспект встречи / подробный обзор:
https://alliance.beinopen.ru/post/4137/

23 июля, 19:00
ИИ для модного бренда
↳ Добавить в календарь: Apple · Google
Формат: сессия + открытый микрофон
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса
Участники:
Мария Шевченко — внедрение 3D- и AI-инструментов в разработку коллекций одежды
Артур Шигабутдинов — бренд Sheegah и проект CrossPostIt
Марк Желтяков — AI-креатор, работающий с визуальным контентом для fashion-брендов

Алексей Баженов откроет встречу вводным докладом о том, как индустриальный ИИ и персональные помощники меняют путь модного бренда. Дальше участники покажут три практических угла зрения: разработку коллекции, дистрибуцию контента и создание AI-визуала. Подробнее о встрече — в карточке события.

30 июля, 19:00
Как брендам работать с ритейлерами сегодня
Выход в универмаги, на маркетплейсы или в мультибрендовый ритейл часто воспринимается как логичный следующий шаг. Но для многих брендов это становится ловушкой: теряются маржа, контроль над подачей и уникальная идентичность. Поговорим откровенно: когда партнёрство с ритейлом работает как драйвер роста, а когда превращается в скрытый риск. Разберём, как профессионально заходить в переговоры и что необходимо отладить внутри компании ещё до встречи с байером.

6 августа, 19:00
Креативное продюсирование бренда
↳ Добавить в календарь: Apple · Google
*Формат: лекция
Спикер: Владимир Амлинский, директор по маркетингу в Gosha Rubchinskiy *

Коллаборации с художниками, музыкантами и городскими институциями — инструмент развития и смыслового усиления бренда. Владимир Амлинский на примере своих кейсов, среди которых — открытие бутика Gosha Rubchinskiy в Токио, расскажет, как работает культурная энергия, почему одни проекты резонируют с аудиторией годами, как малый бренд может создавать подобные моменты без многомиллионных вложений.

13 августа, 19:00
Коллаборации как инструмент роста
↳ Добавить в календарь: Apple · Google
Формат: панельная дискуссия.
Модератор: Владимир Тринос, бренд-стратег

Коллаборация — это не просто совместный релиз, а продуманная стратегия роста. Два бренда объединяют ресурсы, выходят к новой аудитории и создают продукт, который ни один из них не выпустил бы в одиночку. Разберем реальные кейсы: какие коллаборации срабатывают, какие проваливаются и почему. Научимся выбирать партнёра, выстраивать переговоры и справедливо распределять результаты.

20 августа, 19:00
Коммуникация для брендов без больших бюджетов
↳ Добавить в календарь: Apple · Google
Формат: панельная дискуссия
Модератор: Владимир Тринос, бренд-стратег

Контент, соцсети и tone of voice — всё это не про эстетику, а про то, чтобы тебя запомнили и вернулись. С креативными специалистами Казани разберём, как выстроить диалог с аудиторией без агентства и больших бюджетов. Что действительно работает в фэшн-индустрии прямо сейчас и как сохранить уникальный голос бренда в эпоху алгоритмов и запретов.

27 августа, 19:00
Питч-дек результатов трекинга / презентация карты модных проектов Казани
↳ Добавить в календарь: Apple · Google
Формат: питч-дек 8 самых ярких участников ҮЗЕК
Презентации участников программы (5 мин.)
Обратная связь от экспертного совета (10 мин.)
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса

Участники летней программы представляют свои бренды или проекты: что изменилось за три месяца, какие продукты создали, к каким целям движутся дальше. Это открытая презентация пройденного пути и публичная фиксация результатов.

В рамках питч-дека также пройдет презентация Карты модной и креативной индустрий Казани.

Что сделать сейчас

Добавьте все события программы в календарь, чтобы не пропустить встречи: Google

Чат сообщества

Лендинг программы