Этим летом в лектории казанского креативного кластера ЦУМ (Центр Уникального Мастерства) будет запущена программа для деятелей моды ҮЗӘК («центр, сердцевина» тат.). Её цель — совместно с экспертами и участниками спроектировать сильную локальную среду.
Программа создается в рамках проекта по возрождению и развитию креативной среды «Креатив.Татар» в партнерстве с Союзом Дизайнеров Республики Татарстан и Альянсом — международным сообществом профессионалов моды.
Мы приглашаем основателей брендов, дизайнеров, предпринимателей, производственные цеха, конструкторов, технологов, поставщиков тканей и фурнитуры, шоурумы, магазины, байеров, стилистов, фотографов, видеографов, моделей, визажистов, арт-директоров, fashion-медиа, блогеров, PR-специалистов, SMM-команды, наставников, экспертов, инвесторов, институции, образовательные проекты, городские площадки.
Мы это делаем для вас, поэтому мы хотим это делать вместе с вами. Приглашаем вас посмотреть, что мы задумали и сказать нам, что думаете вы.
На презентации мы подробно разберём структуру летней программы: её цели, ключевые форматы. На реальных примерах из индустрии поможем определить стадию зрелости вашего бизнеса и понять слепые зоны: каких компетенций не хватает в команде и кто может помочь. Представим карту модной и креативной индустрии Казани: кто уже работает на рынке, где скрыты точки роста и каких специалистов или ресурсов пока не хватает. Финал вечера — открытый диалог о ваших проектах: поговорим о том, что вы создаете, на каком этапе столкнулись со сложностями и какой поддержки ждёте.
Расписание встречи 11 июня:
- Вступительное слово Ранко Тепавчевича (ЦУМ) (5 минут)
- Что происходит в модной и креативной индустриях России. Обзор ситуации (15 мин)
- Презентация программы ҮЗӘК и карты модной и креативной индустрии Казани (10 мин)
- Обсуждение программы (30 мин). Приглашены к дискуссии: Ранко Тепавчевич (ЦУМ), Джаннат Мингазова (ЦУМ), Владимир Тринос (ЦУМ), Елена Кандалова (VIPAVENUE), Таня Черногузова (Your Yool), Кирилл Маевский (Инде), Наталья Кисилева (WINWIN LARE), Лариса Фомина (Союз Дизайнеров РТ).
- Разбор кейсов + открытый микрофон (50 минут). Чтобы поучаствовать в разботе, пишите в чат https://t.me/+tT-L2Z-VAgphNjFi
Расписание летней программы ҮЗӘК для казанских деятелей моды
Расписание может меняться: мы проектируем программу вместе с участниками
18 июня, 19:00
Управление модным бизнесом
Формат: лекция + открытый микрофон.
Спикер: Надежда Сачек, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами (Polo Ralph Lauren, Lamoda Premium)
Творческая идея — это начало. Но бренд живёт или умирает в операционке: в ассортименте, в продажах, в том, как устроены процессы внутри.
Говорим про управление модным бизнесом без романтизации: как выстроить ассортиментную стратегию, как работать с продажами системно, а не от случая к случаю, какие ошибки делают почти все — и как их избежать.
25 июня, 19:00
Как строить бренды
Формат: лекция
Спикер: Владимир Тринос, бренд-стратег
- Личный бэкграунд, путь в индустрии. Опыт работы с крупными проектами (Теле2 и другие). Как это сформировало понимание того, как бренд функционирует в больших системах.
- Практика: запуск модных брендов. Три кейса из личного опыта: CHUKCHA, Belle Frog, Eigengrau. Каждый проект — отдельная история о том, как бренд рождается с нуля: от первоначальной идеи до формирования устойчивого характера.
- Что такое брендинг на самом деле. Это не логотип и не шрифты, а работа с культурными кодами и подсознательным восприятием. Разберём, как бренд управляет эмоциями аудитории ещё до момента осознанного анализа: архетипы, триггеры, визуальный и вербальный язык.
- Переход в цифры: как измерить нематериальное. Ключевые метрики эффективности: лояльность, повторные покупки, NPS и стоимость бренда. Почему сильный бренд = меньше затрат на привлечение аудитории и больше прощения ошибок.
2 июля, 19:00
Пустой логотип: почему смысл и история — это новый премиум
Формат: лекция
Спикер: Артём Глебов, основатель бренда CHUKCHA
Почему одни бренды продаются дорого без лишних объяснений, а другие вынуждены постоянно оправдывать цену? Дело не в качестве продукта и не в размере маркетингового бюджета. Всё решает одно: есть ли внутри глубинный смысл или только красивая обертка.
Артём расскажет, как смысл становится главным конкурентным преимуществом. Объяснит, почему логотип работает только тогда, когда за ним стоит история, которую считывают без объяснений. И покажет, как строить бренд, который не нужно объяснять.
9 июля, 19:00
Как создавать моду с локальными кодами
Формат: лекция
Спикер: Катя Борисова, дизайнер
Локальность — это не ограничение, а актив. Если знать, как с ним работать. Катя Борисова расскажет, как считывать культурный контекст, переводить его в визуальный язык и строить на этом бренд, понятный как в регионе, так и за его пределами. Как сделать так, чтобы татарская эстетика не выглядела сувениркой, а становилась по-настоящему современным высказыванием.
16 июля, 19:00
Как работать с кодом: простые и сложные ролевые модели Смотрины стилистов и брендов
Формат: дискуссия + открытый микрофон
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса
Разбираем тему сложных ролевых моделей: не только работа с современностью сделает Казань мировой столицей, но и оцифровка локальных кодов, создание библиотеки для работы с национальным и локальным в диджитал. Чтобы успешно развивались не только 3 казанских бренда, а 300 уникальных, работающих с локальными кодами и сложными ролевыми моделями. Для этого мы пригласили марки и стилистов обсудить ДНК друг друга в формате “рассказ о своем ДНК и обсуждение”
Приглашены бренды: Avaia (Яна Алаева), Your Yool (Татьяна Черногузова), WINWIN LARE (Наталья Кисилева)
Приглашены стилисты: Наталья Гилязова, Ася Бажан, Селина Стилина
Разговор про то, как стилисты и бренды могут расти вместе — и почему эта связь часто недооценена. Три бренда раскроют свои ДНК: кто они, для кого, какой код внутри. Три стилиста, практики с реальными клиентами и оборотами, слушают и дают честную обратную связь: как они видят этот бренд, стали бы с ним работать и почему.
23 июля, 19:00
ИИ для модного бренда
Формат: сессия + открытый микрофон
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса
Приглашены:
Мария Шевченко, специалист по внедрению 3D- и AI-технологий в разработку коллекций одежды, преподаватель НИУ ВШЭ и БВШД
Дмитрий Родичев, эксперт по управлению фэшн-ритейлом (ex-Lime, 2Mood, adidas)
Артур Шигабутдинов, основатель бренда Sheegah
Наталья Анюхина, генеральный директор модного бизнес-кампуса REF
Андрей Гнелицкий, сооснователь Hotmaps
Это не просто разговор о нейросетях и красивых картинках. Это дискуссия о том, как трансформируется сам рынок: как потребители находят вещи и принимают решения о покупке. Что происходит, когда цифровая среда превращается в персонального помощника? Как это меняет правила игры для малого бренда? Кто окажется в выигрыше, а кто рискует остаться в тени? Как выстроить коммуникацию так, чтобы ИИ работал на вас, а не вместо вас?
Живая дискуссия с практиками, которые уже внедрили ИИ-инструменты в стратегию роста и готовы делиться реальными кейсами.
30 июля. 19:00
Как брендам работать с ритейлерами сегодня
Формат: дискуссия
Модератор: Алексей Баженов
Приглашены:
Елена Кандалова (VIPAVENUE)
Михаил Комов (Trend island)
Ирина Симонян (Poison Drop)
Ирина Вахольдер (Ленские столбы)
Выход в универмаг, маркетплейс, мультибрендовый ритейл: звучит как следующий уровень. Но для многих брендов это ловушка: теряешь маржу, контроль и идентичность. Поговорим честно: когда партнёрство с ритейлом становится драйвером роста, а когда — риском для бизнеса. Разберём, как заходить в переговоры с позиции силы, какие условия справедливы для бренда, а какие — нет, что нужно подготовить внутри компании до встречи с байером.
6 августа, 19:00
Креативное продюсирование: кейс открытия бутика Gosha Rubchinskiy в Токио
Формат: лекция
Спикер: Владимир Амлинский, директор по маркетингу в Gosha Rubchinskiy
Коллаборации с художниками, музыкантами и городскими институциями — не ради эффектных кадров, а как инструмент развития и смыслового усиления бренда. Владимир Амлинский расскажет, как работает культурная энергия, почему одни проекты резонируют с аудиторией годами, и как малый бренд может создавать подобные моменты без многомиллионных вложений.
13 августа, 19:00
Коллаборации как инструмент роста
Формат: панельная дискуссия.
Модератор: Владимир Тринос, бренд-стратег
Коллаборация — это не просто совместный релиз, а продуманная стратегия роста. Два бренда объединяют ресурсы, выходят к новой аудитории и создают продукт, который ни один из них не выпустил бы в одиночку. Разберем реальные кейсы: какие коллаборации срабатывают, какие проваливаются и почему. Научимся выбирать партнёра, выстраивать переговоры и справедливо распределять результаты.
20 августа, 19:00
Панельная дискуссия креативных специалистов Казани, которые делают коммуникацию для брендов без больших бюджетов
Формат: панельная дискуссия
Модератор: Владимир Тринос, бренд-стратег
Контент, соцсети и tone of voice — всё это не про эстетику, а про то, чтобы тебя запомнили и вернулись. Разберём, как выстроить диалог с аудиторией без агентства и больших бюджетов. Что действительно работает в фэшн-индустрии прямо сейчас и как сохранить уникальный голос бренда в эпоху алгоритмов и запретов.
20 августа, 19:00
Питч-дек результатов трекинга / презентация карты модных проектов Казани
Формат: питч-дек 8 самых ярких участников ҮЗЕК
Презентации участников программы (5 мин.)
Обратная связь от экспертного совета (10 мин.
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса
Участники летней программы представляют свои бренды или проекты: что изменилось за три месяца, какие продукты создали, к каким целям движутся дальше. Это открытая презентация пройденного пути и публичная фиксация результатов.
В рамках питч-дека презентуем Карту по модной креативной экосистеме моды Казани.
