Этим летом в лектории казанского креативного кластера ЦУМ (Центр Уникального Мастерства) будет запущена программа для профессионалов модной индустрии ҮЗӘК (в переводе с татарского — «центр, сердцевина»). Её цель — совместно с экспертами и участниками спроектировать сильную локальную среду.
Программа создается в рамках проекта по возрождению и развитию креативной среды «Креатив.Татар» в партнерстве с Союзом дизайнеров Республики Татарстан и Альянсом — международным сообществом профессионалов моды.
Мы приглашаем основателей брендов, дизайнеров, предпринимателей, производственные цеха, конструкторов, технологов, поставщиков тканей и фурнитуры, ритейлеров, байеров, стилистов, фотографов, видеографов, моделей, визажистов, арт-директоров, fashion-медиа, блогеров, PR-специалистов, SMM-команды, наставников, экспертов, инвесторов, представителей институций, вузов, образовательных проектов, городских площадок.
Мы создаем программу для вас — и хотим формировать ее вместе с вами. Приглашаем ознакомиться с концепцией и поделиться своим мнением.
На презентации мы подробно разберём структуру летней программы: её цели, ключевые форматы. На реальных примерах из индустрии поможем определить стадию зрелости вашего бизнеса и выявить слепые зоны: каких компетенций не хватает в команде и кто может помочь. Представим проект Карты модной и креативной индустрий Казани: кто уже работает на рынке, где скрыты точки роста и каких специалистов или ресурсов пока не хватает. Финал вечера — открытый диалог о ваших проектах: поговорим о том, что вы создаете, на каком этапе столкнулись со сложностями и какая поддержка вам нужна.
Расписание встречи
- Вступительное слово генерального директора АНО «Центр развития креативных индустрий Республики Татарстан» Ранко Тепавчевича (5 минут)
- Что происходит в модной и креативной индустриях России. Обзор ситуации от основателя Альянса Алексея Баженова (10 мин)
- Презентация программы ЦУМа, Креатив.Тартар, Фабрики бреедов, ҮЗЕК и карты модной и креативной индустрий Казани Владимир Тринос, Алексей Баженов (15 мин)
- Обсуждение программы (30 мин). Приглашены к дискуссии: Ранко Тепавчевич, Джаннат Мингазова (ЦУМ), Владимир Тринос (ЦУМ), Елена Кандалова (VIPAVENUE), Таня Черногузова (Your Yool), Кирилл Маевский («Смена», «Инде»), Наталья Кисилева (WINWIN LARE), Лариса Фомина (Союз Дизайнеров РТ).
- Групповое обсуждание программы с профессионалами индустрии (50 минут). Рабочий чат тут
Расписание летней программы ҮЗӘК для казанских деятелей моды
Расписание может меняться, так как мы проектируем программу вместе с участниками
18 июня, 19:00
Управление модным бизнесом
Формат: лекция + открытый микрофон.
Спикер: Надежда Сачек, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами (Polo Ralph Lauren, Lamoda Premium)
Творческая идея — это начало. Но бренд живёт или умирает в операционке: в ассортименте, в продажах, в том, как устроены процессы внутри.
Будем говорить про управление модным бизнесом без романтизации: как выстроить ассортиментную стратегию, как работать с продажами системно, а не от случая к случаю, какие ошибки делают почти все — и как их избежать.
25 июня, 19:00
Как строить бренды
Формат: лекция
Спикер: Владимир Тринос, бренд-стратег
- Как рождается бренд — от первоначальной идеи до формирования устойчивого характера (на опыте запуска CHUKCHA, Belle Frog, Eigengrau)
- Как бренд функционирует в больших системах (на опыте работы с крупными проектами — Теле2 и другими)
- Почему брендинг на самом деле это не логотип и шрифты, а работа с культурными кодами и подсознательным восприятием. Разберём, как бренд управляет эмоциями аудитории ещё до момента осознанного анализа: архетипы, триггеры, визуальный и вербальный язык.
- Как измерить нематериальное. Ключевые метрики эффективности: лояльность, повторные покупки, NPS и стоимость бренда. Почему сильный бренд = меньше затрат на привлечение аудитории и больше прощения ошибок.
2 июля, 19:00
Пустой логотип: почему смысл и история — это новый премиум
Формат: лекция
Спикер: Артём Глебов, основатель бренда CHUKCHA
- Почему одни бренды продаются дорого без лишних объяснений, а другие вынуждены постоянно оправдывать цену.
- Как смысл становится главным конкурентным преимуществом и как благодаря ему повышать наценку на свой продукт.
- Почему логотип работает только тогда, когда за ним стоит история, которую считывают без объяснений.
- Как строить бренд, который не нужно объяснять.
9 июля, 19:00
Как создавать моду с локальными кодами
Формат: лекция
Спикер: Катя Борисова, дизайнер
- Почему локальность — это не ограничение, а актив, если знать, как с ним работать.
- Как считывать культурный контекст, переводить его в визуальный язык и строить на этом бренд, понятный как в регионе, так и за его пределами.
- Как сделать так, чтобы татарская эстетика не выглядела сувениркой, а становилась по-настоящему современным высказыванием.
16 июля, 19:00
Как работать с кодом: простые и сложные ролевые модели. Обзор стилистов и брендов
Формат: дискуссия + открытый микрофон
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса
Приглашены:
Бренды Avaia (Яна Алаева), Your Yool (Татьяна Черногузова), WINWIN LARE (Наталья Кисилева), Елена Кандалова (VIPAVENUE)
Стилисты Наталья Гилязова, Ася Бажан, Селина Стилина
Успешное развитие бренда сегодня строится на умении работать с локальными кодами и выстроенными ролевыми моделями. В рамках дискуссии три марки презентуют своё ДНК: позиционирование, целевую аудиторию и внутренний код. Три практикующих стилиста с реальными кейсами выступят экспертами: дадут честную профессиональную оценку, расскажут, как проект воспринимается рынком, и объяснят, готовы ли к коллаборации и почему.
23 июля, 19:00
ИИ для модного бренда
Формат: сессия + открытый микрофон
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса
Приглашены:
Мария Шевченко, специалист по внедрению 3D- и AI-технологий в разработку коллекций одежды, преподаватель НИУ ВШЭ и БВШД
Дмитрий Родичев, эксперт по управлению фэшн-ритейлом (ex-Lime, 2Mood, adidas)
Артур Шигабутдинов, основатель бренда Sheegah
Наталья Анюхина, генеральный директор модного бизнес-кампуса REF
Андрей Гнелицкий, сооснователь Hotmaps
Это не просто разговор о нейросетях и генерации визуала. Это дискуссия о трансформации самого рынка: как потребители теперь находят бренды, принимают решения о покупке и формируют лояльность. Что происходит, когда цифровая среда становится персональным помощником? Как эти сдвиги меняют правила игры для малого бизнеса? Кто окажется в выигрыше, а кто рискует остаться в тени? И главное — как выстроить коммуникацию так, чтобы ИИ усиливал ваш бренд, а не заменял его. Дискуссия с практиками, которые уже внедрили ИИ-инструменты в стратегию роста и готовы разбирать реальные кейсы.
30 июля, 19:00
Как брендам работать с ритейлерами сегодня
Формат: дискуссия
Модератор: Алексей Баженов
Приглашены:
Елена Кандалова (VIPAVENUE)
Михаил Комов (Trend island)
Ирина Симонян (Poison Drop)
Ирина Вахольдер (Ленские столбы)
Выход в универмаги, на маркетплейсы или в мультибрендовый ритейл часто воспринимается как логичный следующий шаг. Но для многих брендов это становится ловушкой: теряются маржа, контроль над подачей и уникальная идентичность. Поговорим откровенно: когда партнёрство с ритейлом работает как драйвер роста, а когда превращается в скрытый риск. Разберём, как заходить в переговоры с позиции силы, отличать справедливые условия от кабальных и что необходимо отладить внутри компании ещё до встречи с байером.
6 августа, 19:00
Креативное продюсирование бренда
*Формат: лекция
Спикер: Владимир Амлинский, директор по маркетингу в Gosha Rubchinskiy *
Коллаборации с художниками, музыкантами и городскими институциями — инструмент развития и смыслового усиления бренда. Владимир Амлинский на примере своих кейсов, среди которых — открытие бутика Gosha Rubchinskiy в Токио, расскажет, как работает культурная энергия, почему одни проекты резонируют с аудиторией годами, как малый бренд может создавать подобные моменты без многомиллионных вложений.
13 августа, 19:00
Коллаборации как инструмент роста
Формат: панельная дискуссия.
Модератор: Владимир Тринос, бренд-стратег
Коллаборация — это не просто совместный релиз, а продуманная стратегия роста. Два бренда объединяют ресурсы, выходят к новой аудитории и создают продукт, который ни один из них не выпустил бы в одиночку. Разберем реальные кейсы: какие коллаборации срабатывают, какие проваливаются и почему. Научимся выбирать партнёра, выстраивать переговоры и справедливо распределять результаты.
20 августа, 19:00
Коммуникация для брендов без больших бюджетов
Формат: панельная дискуссия
Модератор: Владимир Тринос, бренд-стратег
Контент, соцсети и tone of voice — всё это не про эстетику, а про то, чтобы тебя запомнили и вернулись. С креативными специалистами Казани разберём, как выстроить диалог с аудиторией без агентства и больших бюджетов. Что действительно работает в фэшн-индустрии прямо сейчас и как сохранить уникальный голос бренда в эпоху алгоритмов и запретов.
20 августа, 19:00
Питч-дек результатов трекинга / презентация карты модных проектов Казани
Формат: питч-дек 8 самых ярких участников ҮЗЕК
Презентации участников программы (5 мин.)
Обратная связь от экспертного совета (10 мин.)
Модератор: Алексей Баженов, основатель Альянса
Участники летней программы представляют свои бренды или проекты: что изменилось за три месяца, какие продукты создали, к каким целям движутся дальше. Это открытая презентация пройденного пути и публичная фиксация результатов.
В рамках питч-дека также пройдет презентация Карты модной и креативной индустрий Казани.
