Индустрия моды и глобальные тренды в РАНХиГС

Дисциплина "Российский fashion-рынок: особенности и тренды", 2 курс, программа "Индустрия моды и глобальные тренды» (14 лек/14 пр.) Форма контроля – зачет с оценкой.
Место преподавания: РАНХиГС.

Дисциплина обеспечивает формирование следующих профессиональных компетенций:

1. Способен оценивать и учитывать воздействие исторического и социокультурного контекстов управления в креативном бизнесе;
2. Реализует и оценивает социокультурные тенденции в креативной бизнес-среде;
3. Умеет выявлять актуальные культурные тренды и адаптировать их под бизнес-процессы;
4. Умеет оценивать влияние социокультурных изменений на потребительское поведение.

Разделы:

1) Глобальный рынок моды и стратегический ландшафт (2 ак. часа)

16.02.2026 c 19:00 до 20:30
Читает Алексей Баженов

• Структура и развитие глобального рынка моды
• Экономические, социальные, культурные, политические, правовые, финансовые, технологические факторы, оказывающие влияние на рынок
• Глобальная и локальная конкуренция, уровни вертикальной интеграции, диверсификация и специализация на рынке моды
• Бренды и подделки на глобальных рынках и методы борьбы с ними
• Ассиметричная цифровая конкуренция, влияющая на индустрию моды
• Ответ корпораций на внешние вызовы

2) Концепция глобальной стратегии (2 ак. часа)

16.02.2026 c 20:30 до 22:00
Читает Алина Цуцу (?)
__

• Стратегия как выбор и как план достижения целей и конкурентного преимущества через эффективное использование ресурсов
• Источники конкурентных преимуществ стран и предприятий
• Понятие базовых стратегий и определение бизнес модели
• Локальные и глобальные стратегические решения Дополнительно: Предлагаем добавить про матрицу компетенций и успешные модели развития

3) Выбор целевых рынков (4 часа)

17.02.2026 c 19:00 до 22:00
Материал по выходу Monochrome на Farfetch
Читает -?

• Модель принятия решения о выходе на глобальные рынки
• Методы оценки и выбор привлекательных рынков
• Оценка рыночного потенциала и размера адресного рынка
• Оценка доступности рынка, его структуры, барьеров на вход

4) Сегментация рынка и позиционирование (4 часа)

18.02.2026 c 19:00 до 22:00.
Читает Елена Кагирова

• Сегментация клиентов и позиционирование на внешнем рынке
• Выбор сегментов и ценностного предложения
• Выбор бизнес модели и конфигурации цепочки ценности

Дополнительно добавить про пирамиду Маслоу, Спиральную динамику, 7 типом Премиум-сегмента, Версаче и Армани

5) Стратегии входа на рынок (2 часа)

19.02.2026 c 19:00 до 20:30
Читает Алина Цуцу (?)

• Определение уровня желаемого контроля и аппетита к риску
• Выбор целевой бизнес модели: что локализуем/что переносим без изменений/ что создаем заново
• Выбор конфигурации входа: пассивный импорт, партнерства/лицензии/франшизы, стратегические альянсы, локальное присутствие и прямые инвестиции.
• Ключевые факторы успеха для создания и управления альянсами

6) Разработка стратегии для конкуренции на локальном рынке (2 часа)

19.02.2026 с 20:30 до 22:00
Читает Елена Кагирова

• Стратегия ассортимента и ценообразования
• Стратегия производства и управления запасами
• Стратегия дистрибуции
• Стратегия брендинга, коммуникаций и продвижения
• Стратегия управление инновациями

Остается хвост 20.02 и 21.02. Это Бизнес-игра/экзамен?