Платформа для конструирования смыслов и образов о Beinopen, роль Института, Форума и доверенной среды Альянса

 Публичный пост
18 сентября 2023  192

На последнем форуме в Сочи было много про маркетинг. А маркетинг компании начинается с платформы бренда. Почему я задумался об этом сейчас? Когда компания становится сложнее, появляется много разных продуктов, накоплена большая история – все мы, участники разных процессов, должны понимать, чем занимаемся все вместе. Для этого нужен общий образ результата, который я начал собирать через методологию построения бренда – выжимку из наших менторских клубов и материалов прошлых лет. И вот я сделал наброски к "платформе бренда" Beinopen, попутно чуть меняя существующие схемки под наши задачи. Быстрее всего нам с коллегами сейчас нужно договориться о том, что такое наш декабрьский форум в Москве. Ну вот, оттолкнемся от этой опорной конструкции, поищем внутренние рифмы и противоречия, обсудим на колах, внесем правки и утвердим.


Название бренда: Beinopen


Зонтики: Форум Beinopen, Институт Beinopen, Альянс х Beinopen, Довереннся среда Альянса x Beinopen), партнерская стратегия Beinopen x HSE


Описание из 3х слов: профессиональная модная среда


Обещание: обещаем, что с нами (=в нашей среде) ваш модный бизнес будет расти


Роль по отношению к ЦА: погружаем в среду, где практики делятся опытом и партнерятся


Характер бренда (говорящих от бренда людей, какие мы): Открытые. Профессиональные. Надежные партнеры. Экспериментирующие. Работоголики (ссылка из описания для таргетинга). Ценят время (занятые).


Ценности: Красота спасет мир. Бизнес-грамотность. Кооперация (структурная взаимопомощь). Локальность. Экологичность. Наука.


Наши преимущества рациональные: Мы компетентны за счет работы в профессиональной среде, постоянного обмена опытом и ресеча, использования научных методов (см. конференцию "Новый люкс". Мы видим выгоду в интеграции друг в друга. У нас горизонтальная структура.


Наши преимущества эмоциональные: Мы умно говорим о красивом. Мы доверяем друг другу за счет взаимной прозрачности. Мы ищем защищенность и уверенность в будущем. У нас есть план.


Источник авторитета: Большой масштаб деятельности (30 городов). Опыт практиков (>1000 предпринимателей и экспертов). Постоянно обновляющаяся, обогащающаяся методология. Анализ международного опыта. Опора на науку и цифры. Прозрачность.


Визуальные атрибуты: Открытый прямоугольник на логотипе (разомкнутость). Фрактальность. Природоподобность математических конструкций за счет их баланса вокруг общего локального оптимума всех систем (=математика как основной закон организации космоса, природы и общества).


Юридически: Сейчас ИП с методологией. В 2024 году Институт Beinopen – управляющая компания Альянса x Beinopen. Год-два мы будем собирать скрипты и параллельно писать документацию (юридическую обвязку) под разные модули Альянса в разных юрисдикциях с разными компаниями, часть скриптов и репутационная система будут в блокчейне над юрисдикциями.


Место и время ближайшей встречи: Форум модной индустрии Beinopen – 1-2 декабря 2023 на Хлебозаводе и еженедельно в течение года в менторском клубе (встреча с экспертами Альянса в доверенной среде и разбор лучших практик?) онлайн


Форумы в Москве:
– итоги года на примере лучших практик отрасли (эксперты делятся опытом и цифрами на примере успешных и красивых проектов)
– нетворкинг с лидерами рынка на Выставке Альянса
– еженедельный менторский клуб онлайн (встреча с экспертами Альянса в доверенной среде)


Связанные посты
5 комментариев

Как я понимаю "бренд платформу": все современные бизнесы как с точки зрения команды, так и с точки зрения потребителей – это сообщества. Для сообществ необходим образ (= символ + описание системы) деятельности в наших головах и в головах других людей. На основе этого "образа сообщества" я описал суть Форума и бизнес-клуба и почему это одно и то же.

  Развернуть 1 комментарий

Отзывы коллег и партнеров:
Вцелом, ок.

Но надо добавить портрет ЦА и чуть больше информации о продукте дала, подробнее и структурнее.

Потом можно подключить брендинг (минимально есть, но надо расширить), tone of voice (частично есть) и коммуникационную стратегию (не всю целиком, конечно, но её направление).

Ну и красиво оформить в презу, конечно)

  Развернуть 1 комментарий

@abajenov, А продукт, это наверно Форум и Бизнес клуб? О них еще сделать 2-3 предложения?

  Развернуть 1 комментарий

@abajenov, Ну, в целом, маловато про визуал и взаимодействие с ЦА
Именно с этой позиции про продукт тоже стоит сказать.

В бренд-платформе это важно.
Но тут лучше с маркетологами пообщаться, они лучше подскажут.

  Развернуть 1 комментарий

Мой конспект беседы с @markes, заметки, которые надо учесть @muratov, выпуская финальную версию:

Инструменты (опыт) и связи (опыт работы с командой)

Даем инструменты и шаблоны на уровне договоров

Среда или Платформа, Сообщество, Окружение?

Бизнес-клуб и Форумы Beinopen – это профессиональная модная окружение, в котором ваш бизнес будет расти.

Механика работы – либо сам, либо иди и мы поможем. Учим, как пользоваться.

Важная черта людей в коллективе: индивидуальная ответственность и неравнодушие деятельности. Каждый в команде заинтересован в развитии моды. Не просто деятельность по задачам, а личная позиция и своя личная цель и заинтересованность.

Даем баланс (а баланс в эпоху кибергуманизма всегда через математику и платформы – А.Б.)

Надо учить (воспитывать) людей взаимодействовать в коллективе (это навык, который развит не у всех)
Глянь фасилитации https://donskih.ru/2017/06/metod-fasilitatsii/

Кстати, произшло репозиционирование Метаверса – они построили новую платорму бренда и превратились в понятный образ – Соцсети нового поколения. Иммерсивный интернет. Новая эра интернета

NB. У каждого зонтичного бренда своя ЦА и свой язык для понимания. Поэтому Тонофвойс должен попадать во всех.
Разная мотивация у разных групп ЦА и разный паттерн использования бииноупен.

Важно! Акцент на региональное развитие и практически применимый контент.

  Развернуть 1 комментарий

Автор поста открыл его для чтения, но комментировать могут только зарегистрированные участники Альянса x Beinopen.
Что такое Альянса x Beinopen

Если вы хотите вступить в Альянс и готовы рассказать профессиональному сообществу о своем бизнесе или проекте, оплатите годовое участие в Альянсе
Оплатить оргвзнос


Войти  или  Оплатить