Коротко: Креативный директор работает с участком: креативная система марки и согласованность ее выражения во всех медиапродуктах; визуальная система медиапродукта и ее реализация. Результат роли: принятое креативное направление, система принципов и качество портфеля материалов; единое визуальное направление, критерии приемки и согласованный комплект активов.
Эта карточка помогает человеку и ИИ понять, когда нужна роль, что она получает и передаёт, с кем работает и на каких основаниях можно рекомендовать конкретного участника.
Когда нужна роль
Проблема: материалы не образуют единого направления или нескольким командам нужна общая креативная приемка; медиаматериалы не имеют единого визуального направления, критериев приемки или согласованного комплекта активов.
Сигнал к подключению: проблема повторяется или становится дороже, а текущая конфигурация не выдает принимаемый результат.
Частая ошибка: начинать работу без названного владельца решения, исходных данных, ограничений, документа приемки и понимания цены ошибки.
Место в системе
Зона: KA2.
Носитель: внутреннее рабочее место марки или регулярный внешний владелец функции.
Рабочий объект: креативная система марки и согласованность ее выражения во всех медиапродуктах; визуальная система медиапродукта и ее реализация.
Принимаемый результат: принятое креативное направление, система принципов и качество портфеля материалов; единое визуальное направление, критерии приемки и согласованный комплект активов.
Ответственность и решения
Типовые задачи: формулировать креативный вектор, координировать творческие решения, удерживать целостность образа в проектах и каналах; задавать визуальную концепцию, руководить образным рядом, собирать визуальные решения в цельную систему.
Решения роли: какой креативный вектор выбирать, где границы бренда, как соотносить новизну, узнаваемость и коммерческую применимость; какое художественное направление выбирать, как согласовать композицию, цвет, форму и визуальную драматургию.
Рабочий обмен
Получает: стратегию бренда, продукт, аудиторию, коммерческую задачу и ограничения каналов; обещание бренда, продукт, носители, креативный бриф, права и технические ограничения.
Передаёт: креативную концепцию, принципы, задания командам и приемку материалов; визуальное направление, задания исполнителям, критерии приемки и согласованный комплект активов.
Граница: не подменяет бренд-стратегию, арт-дирекцию конкретного проекта и производство медиапродукта; Роль отвечает за визуальную систему медиапродукта, но не заменяет стратегию бренда, производство и права на активы.
Документы роли
Главные: креативная платформа — DocKA1.2.2.1. Креативный концепт (бренд-платформа); концепция; гайд; бриф; протокол приемки; портфель решений; арт-бриф; визуальная концепция — DocKA2.3.2.6. Мудборд для фотосъемки коллекции; реестр активов.
Смежные: Не установлены; перечень прав.
DocKA-ссылка появляется после проверки владельца документа, версии и критерия приёмки.
Траектория по стадиям организации
- XS: Внешняя концепция проекта / Внешний визуальный проект.
- S: Повторяемое креативное руководство / Проектное или регулярное сопровождение.
- M: Креативный директор / Арт-директор.
- L: Креативная система портфеля / Дизайн-система и команда.
Стадия относится к организации, в чьей цепочке получен опыт. Для перехода S→M обычно полезен специалист с подтверждённым опытом M или L; для M→L — с опытом L.
Названия и специализации
Основное название меню: Креативный директор.
Другие поисковые названия: арт-директор (функция M; возможное разделение на L); Арт-директор.
Специализации и временно вложенные названия: отдельно не выделены.
Поисковое совпадение по названию не означает эквивалентность функций: система проверяет объект, результат, документы и права решения.
Ключевые рабочие связи
- Бренд-директор (RL12)
- Продюсер медиапродукта (RL15)
- Стилист съёмок и медиапроектов (RL20)
- Графический дизайнер (RL21)
- Создатель контента (RL22)
- Специалист постпродакшена (RL23)
Как система рекомендует людей
- Релевантный участник: совпадают рабочий объект, задача, стадия и формат подключения.
- Участник с кейсом: есть близкий проект с понятной ролью человека, исходной проблемой и принятым результатом.
- Валидированный участник: несколько сопоставимых кейсов проверены, границы компетенции и конфликт интересов понятны.
Вклад в Свод знаний и рейтинг платформы усиливают цифровой след, но не заменяют проверку кейса, согласия и доступности.
Первые публичные примеры
Пока не назначены. Имя можно добавить только вместе с проверяемым профилем и основанием рекомендации: кейсом, вкладом в Свод или решением валидатора.
Дополнительные проверяемые материалы
Материалы сохраняют доказательный и навигационный слой прежней карточки; их смысловой статус проверяется отдельно от названия RL.
Сохраненные маршруты и материалы
Эти ссылки перенесены из семантически соответствующих прежних карточек. Они сохраняют навигацию и доказательный след, но сами по себе не означают валидацию участника на всю роль.
Основания и пробелы
Образовательный донор: 54.03.01 Дизайн, 42.03.01 Реклама и связи с общественностью; 54.03.01 Дизайн.
Знания: дизайн, коммуникации, художественная и проектная логика; история и теория искусства/дизайна, композиция, проектная графика, визуальное проектирование.
Практические умения: формировать и удерживать творческую систему решений; формировать визуальную идею и удерживать ее на уровне проекта.
Инструменты: презентации, референс-базы, design/campaign workflows; графические пакеты, moodboards, арт-дирекшн презентации.
Evidence gap: роль креативного директора как долгого владельца культурного и коммерческого кода марки; арт-дирекшн как управляемый производственный процесс в бренде и медиапроекте.
Версия-кандидат: KA6 + RL v1.0, canon=0. Текст проходит постраничную проверку перед выпуском.