Область знаний: Управление маркой (KA1 ) > Брендинг (КА1.2)
Формат: гайд
Модуль Альянса: Модели процессов (А1.1.1) @ Цифровая платформа (А1.1) + Менторы и компетенции по подписке (А1.5.4)
Для стадии бизнеса: < 20М, 20М
Эксперты: редакция Beinopen

Ценности бренда – это то, как люди воспринимают компанию. Они лежат в основе коммуникативной стратегии, потому что ценность создается внутри покупателя, а продукт лишь помогает раскрыть ее.

Критерии ценностей:

• короткие и запоминающиеся формулировки;
• не требуют долгих объяснений;
• отвечают миссии бренда.

Лучше ограничиться тремя главными ценностями, которые можно выбрать из списка ниже:

Андрогинность
Анонимность
Атлетичность
Баланс
Вдохновение
Гибкость
Гламур
Дерзость
Динамичность
Доступность
Женственность
Индивидуальный подход
Инновации
Интеллигентность
Качество
Классика
Команда
Комфорт
Культурные коды
Минимализм
Мужественность
Оригинальность
Ответственность
Открытость
Повседневность
Практичность
Провокационность
Простота
Равенство
Разнообразие
Роскошь
Ручная работа
Свежесть
Свобода
Сексуальность
Смелость
Современность
Спокойствие
Традиции
Тренды
Уверенность
Уникальность
Унисекс
Устойчивость
Утонченность
Функциональность
Футуризм
Харизма
Честность
Щедрость
Экзотика
Эклектичность
Эксклюзивность
Эксперимент
Эмоциональность
Элегантность
Этника

Примеры

Gucci – эклектика, современность, романтизм, качество, ручная работа.

N.early N.aked – удобство, итальянское качество, женственность, доступный люкс.

fy:r – русская культура, локальное производство, внимание к деталям.