Область знаний: Управление маркой (KA1 ) > Брендинг (КА1.2) + Медиа-продукт (KA2) > Визуал (KA2.1)
Формат: гайд
Модуль Альянса: Модели процессов (А1.1.1) @ Цифровая платформа (А1.1) + Менторы и компетенции по подписке (А1.5.4)
Для стадии бизнеса: < 20М, 20М
Эксперты:
От айдентики бренда зависит, насколько он запоминается покупателям. Нужно время, чтобы настроить то, что покупатели видят первым делом и как они взаимодействуют с вашим брендом.
Логотип (KA2.3.3.1)
Название бренда и логотип не должны ассоциироваться с тем, чем вы занимаетесь, пусть они будут более абстрактными. Будет легче, если вы начнете работать в другом сегменте или расширите сеть.
- должен быть масштабируемым и хорошо выглядеть во всех форматах;
- узнаваемый в инверсии.
Подробнее о нейминге
Пример брендбука с различными вариантами логотипа, фирменными цветами и ключевыми элементами. Иллюстрация с одной из программ Института Beinopen
Фирменные цвета (KA2.3.3.2)
Обычно в брендинге используют два ключевых цвета и три второстепенных. Кроме того, необходимо понимание их пропорциональности: несмотря на то, что цветовые соотношения могут быть разными и зависят от бренд-носителей, нужно понимать, что совокупные цветовые пропорции должны быть везде сбалансированы.
Типографика (KA2.3.3.3)
Постоянное использование фирменных шрифтов также усиливает узнаваемость бренда.
Обычно в гайдлайне должно быть прописано два шрифта: основной и дополнительный (альтернативный шрифт для универсального использования).
