Визуал (KA2.1)

Область знаний: Медиа-продукт (KA2)
Модуль Альянса: Модели процессов (А1.1.1) @ Цифровая платформа (А1.1)
Формат: свод знаний
Для стадии бизнеса: < 20М, 20М
Эксперты: Катя Туркина, Алексей Никишин, Георгий Шоргин, Ева Свидирова, и др.*

2.1. Введение. Материальный и нематериальный продукт
Медиа-продукт как нематериальная ценность, которая определяет восприятие материального продукта и формирует связь с аудиторией.

2.2. Роли в создании медиа-продукта

2.2.1. Креативный директор и партнеры по созданию нематериального (медиа-) продукта

• Креативный директор. Видение, стратегия, контроль итогового образа.
• Стилист. Разработка и подбор образов, работа с вещью и моделью.
• Фотограф. Визуальная интерпретация концепции, создание основного контентного актива.
• Продюсер. Организация процессов, логистика, тайминг, бюджетирование съемок.
• Графический дизайнер. Разработка и адаптация визуального языка (айдентика, макеты).
• Автор текстов. Создание нарратива, работа с тоном голоса бренда, написание всех форматов текстов.

Материалы для изучения:

– Марки и стилисты: какие форматы взаимодействия сейчас есть на рынке. Три семинара.

2.3. Процессы создания и управления медиа-продуктом

2.3.1. Стратегия и планирование

• Разработка стратегии медиа-продукта (цели, KPI, позиционирование, ключевые сообщения).
• Определение целевых аудиторий.
• Создание контент-плана: календарь публикаций и интеграция с релизами коллекций.
• Связь с товарным ассортиментом и продажами: планирование контента на основе данных.

Материалы для изучения:

– Краткий фреймворк BRAND / MARKETING / ACTIVATION.
– Red September. Как вырастить из своего продукта объект желания: сильная бренд-платформа, медиаприсутствие и селебрити-стайлинг.
– Ультимативный гид по бренд-платформе.
– Процесс создания бренд-стратегии (бренд-платформы, ДНК бренда).

2.3.2. Создание визуала (KA2.1)

• Создание айдентики бренда
  • Логотип
  • Фирменные цвета
  • Типография
• Создание лукбука/кампейна
  • Процесс съемки
  • Управление проектом съемки и чек-лист подготовки
• Работа с моделями
  • Выбор модели: внешность, параметры, где искать (модельные агентства)
  • Сделка: условия, договоренности и бронирование
• Создание видео-контента
  • Ключевые форматы: репортаж, закулисье, уличный стиль.

Материалы для изучения:

– С какими стилистами, фотографами и другими профессионалами работать, если вы делаете фэшн-съемку в Нижнем Новгороде или Екатеринбурге.
– Введение в работу с фэшн-видео

2.3.3. Процесс создания текстового контента и дистрибуции (KA2.2)

• Разработка и внедрение тона голоса бренда (Brand Voice)
• Создание текстового контента для ключевых форматов:
  • Блог, пресс-релизы, карточки товара, социальные сети.
• Дистрибуция медиа-продукта
  • Выбор каналов.
  • Подготовка контента под специфику каждого канала.
  • Организация процесса публикации и кросс-постинга.
• Поисковая оптимизация (SEO и AIEO) для сайта и блога.

Материалы для изучения:

– Тон коммуникации (Tone of voice) модного бренда.

2.3.4. Процессы анализа и управления активами

• Аналитика и оценка эффективности (KA2.3)
  • Мониторинг ключевых метрик (вовлеченность, охват, конверсия).
  • Работа с обратной связью аудитории.
  • Проведение A/B тестирования визуалов и текстов.
  • Подготовка отчетности по медиа-активностям.
• Управление цифровыми активами (KA2.4)
  • Внедрение и ведение системы хранения медиа-материалов (DAM).
  • Установление правил наименования файлов и организации папок.
  • Организация процесса предоставления доступа к активам (подрядчикам, партнерам).

Материалы для изучения:

– Как правильно установить KPI для SMM, чтобы это было осмысленно и полезно.

2.4. Медиа-продукт: документы (DocKA2)
Библиотека стандартизированных документов для обеспечения описанных выше процессов.

• 2.4.1. Договор с фотографом на съёмку коллекции (DocKA2.4)
• 2.4.2. Договор (релиз) от модели на использование изображения (DocKA2.7.1)
• 2.4.3. Мудборд для фотосъемки коллекции (DocKA2.14)
• 2.4.4. Договор авторского заказа с дизайнером (DocKA2.17)
• 2.4.5. Соглашение о неразглашении (NDA) между брендом и подрядчиком (DocKA2.18)
• 2.4.6. Бриф на разработку бренда (DocKA2.28)
• 2.4.7. Техзадание (вар. 2) для фотографа на съёмку мероприятия (DocKA2.29)
• 2.4.8. Техзадание (чек-лист) для фотографа на съёмку мероприятия (DocKA2.30)
• 2.4.9. Техзадание для фотографа на съёмку лукбука (DocKA2.31)
• 2.4.10. Гарантийное письмо для стилиста (DocKA2.32)

Свод знаний индустрии моды находится в постоянной доработке и обогащении. Информацией можно делиться в комментариях, если вы не нашли ответа на интересующий вас вопрос, задайте его – мы найдем экспертов, которые смогут ответить.