Привет. Чтобы познакомить вас с экспертами и резидентами – приглашаю раз в неделю по средам в 13:00 на вебинары, где эксперты делятся компетенциями. Приходите, на встречах можно задавать вопросы и знакомиться. Записи предыдущих встреч можно посмотреть здесь. С опубликованными кейсами наших резидентов можно познакомиться в разделе Проекты.
Встречи в апреле (переходите по ссылке, знакомьтесь с экспертами и добавляйте в календарь):
1 апреля, 13:00
Планирование съемки: фрейм для стилиста/продюсера
8 апреля, 13:00
Управление творческими ресурсами бренда
22 апреля ,13:00
GEO-оптимизация: как адаптировать контент под поисковые системы нового поколения
Матрица компетенций в моде: цикл встреч по средам
Посмотрите рисунок 1. Перед вами – схема компетенций успешного модного бренда и набор документов, в которых эти компетенции хранятся. Раз в неделю по средам практикующие эксперты приходят к нам на вебинар и передают свой опыт и документы, по которым они работают. Так мы обогащаем Свод знаний и знакомим сообщество с главными экспертами страны и друг с другом.
Предыдущие всречи
Управление маркой (KA1)
Аналитика и план каналов и категорий
Дата: 29 октября 2025
Аналитика и план категорий и каналов это документация, которая необходима для осуществления процесса исследования данных о продажах для оптимизации ассортимента и каналов сбыта, а также разработки стратегии по их улучшению. Как работать с этими компетенциями и документами?
Спикер: Алина Цуцу, ментор бизнес-клуба Альянса Beinopen, стратег, консультант по управлению бизнесом в модной индустрии и привлечению инвестиций, основатель Horizon.
Оргструктура бренда (команда 3–10 человек)
Дата: 15 октября 2025
Из кого должна состоять команда бренда на 3-10 человек, чтобы бизнес-цели достигались? Какие компетенции в команде должны быть закрыты?
Спикер: Юлия Шинкарева, бренд-стратег, автор youtube-канала «БРЕНДомайзер»
Документ к вебинару:
📄 Команда в брендах одежды (DocKA1.1.0)
Как посчитать прибыль в бизнесе
Дата: 1 октября 2025
Каждый предприниматель знает, что прибыль — это не просто цифра в отчете. Это главный показатель здоровья бизнеса. Но как перестать гадать и начать точно понимать, что вы работаете в плюс?
Разберем прибыль по косточкам и ответим на самые важные практические вопросы.
Спикер: Оксана Ткаченко, финансовый директор, к.э.н., МСФО, МВА
Дата: 22 октября 2025
На встрече поговорим об организации процесса найма и этапах поиска людей в команду.
Спикер: Наталья Болмазова, основательница агентства «Свой HR», которое ведет точечный подбор ключевых сотрудников для fashion брендов, карьерный эксперт.
📄 Документ к вебинару:
HR для бренда. Инструкция по поиску и найму (DocKA1.4)
PLM и структура сервисов для бизнесов форматов XS, S, M
Дата: 19 ноября 2025
Ключевая проблема небольших модных брендов — хаос в данных и процессах. Поговорим о PLM (Product Lifecycle Management) – подходе, который позволяет делать бизненс-процессы быстрыми, прозрачными и масштабируемыми.
Эксперт: Артём Глебов, основатель бренда Chukcha, резидент бизнес-клуба.
Круглый стол «Инструменты учета для разных масштабов бизнеса»
Дата: 26 ноября, 2025
Какие инструментарии следует осваивать на разных этапах роста модного бизнеса? От Google-таблиц и Trello до «МойСклад», «Финтабло» и 1С. Как интегрировать инструменты между собой? Как автоматизировать сложные процессы на уровне, когда данные становятся вашим активом?
Панель управления бизнесом: опыт Studio 29
Дата: 28 января 2026
Основательница бренда Studio 29 Татьяна Фомичева поделилась метриками, которыми пользуется для управления своим бизнесом.
Кибергуманизм на практике: как ИИ и смарт-контракты меняют бизнес-процессы
Дата: 25 февраля, 2026
На какой стадии зрелости децентрализованных продуктов общество и экономика сейчас находятся? Бизнес укрупняется, сливается с государством. Что предлагает комьюнити? Какое состояние развития сейчас, уровень внедрения тенхологий? Насколько гипотезы изменились, исходя из реалий на земле? Что происходит со смарт-контрактами? Через 2 года лавина ИИ сметет всю старую экономику, что произойдет за эти два года трансформации с бизнесом? Как нашим 1000 резидентам оказаться впереди волны, чтобы мы заняли место банкротящихся десятков тысяч бизнесов?
Эксперт:
Илья Ериклинцев, шифропанк, идеолог кибергуманизма
Медиапродукт (KA2)
ДНК Бренда / Бренд-платформа (DockA1.2)
Дата: 17 сентября 2025
Вместе с экспертом-практиком обсуждаем документы, в которых хранятся компетенции, связанные с построением ДНК бренда. Опыт ZDDZ – одного из важнейших российских брендов 2010-х.
Эксперт: Даша Сельянова, дизайнер, основательница бренда ZDDZ, преподаватель в London College of Fashion.
Марки и стилисты: Какие форматы взаимодействия со стилистами сейчас есть на рынке?
Даты: 10 сентября, 24 сентября, 8 октября 2025
Эксперт: Дарья Ярыгина, экс-генеральный продюсер РБК и основательница агентства Brand Aesthetic.
Документы к вебинарам:
📄 Набор договоров для стилистов и брендов
Главные цвета, материалы и тренды 2027 года: итоги Première Vision Paris
Дата: 13 февраля, 2026
Première Vision Paris — одно из ключевых индустриальных событий в фэшн-мире. Это выставка материалов и производственных инноваций, которая проходит в Париже с 1973 года. С 3 по 5 февраля в Paris Nord Villepinte будут представлены новые ткани, фурнитура, палитры и технологические решения для сезона весна–лето 2027.
Выставку посетила Екатерина Куштримович – основатель агентства бизнес-консалтинга Kloto. На вебинаре обсудили, как интерпретировать тренды – от цветовых палитр до инновационных разработок – для своего бренда и куда движется индустрия в ближайшие сезоны.
ИИ-инструменты для создания визуального контента модного бренда
Дата: 4 марта, 2026
Как с помощью нейросетей создавать фото-контент для маркетплейсов и соцсетей? Рабочие связки инструментов и лайфхаки по промптам. Дополнительно – обзор возможностей ИИ для создания видео.
Эксперт:
Мария Шевченко, специалист по внедрению 3D- и AI-технологий в разработку коллекций одежды, преподаватель НИУ ВШЭ и БВШД
Дата: 18 марта, 2026
Эфир посвящен практическому методу тренд-аналитики, который не требует бюджета на подписки WGSN или тренд-бюро. Как и с помощью каких инструментов собирать инсайты «в полях».
Эксперт:
Дарья Ярыгина, стилист, медиапродюсер, основательница агентства Brand Aesthetic, которое специализируется на создании контента, медиабаинге и деловых ивентах.
Индустрия влияния (KA3)
Дата: 24 сентября 2025
Создаем стандарт документов, по которым работает отрасль.
В эфире разберем шаблон маркетингового плана, обсудим, как с этим документом работать, как его анализировать.
Эксперт: Мария Горобец, директор по маркетингу и PR в 4FORMS, ex-директор по маркетингу YOU WANNA.
Спасаем рекламу в новых юридических реалиях
Дата: 26 сентября 2025
С 1 сентября правила digital-маркетинга изменились раз и навсегда. Сквозь шум панических постов и слухов сложно понять: что на самом деле можно, а что — нет?
Грозят ли нам тотальные баны и гигантские штрафы? Похоже ли это на конец эпохи влияния? Давайте разбираться без юридических заумностей — на языке маркетинга.
Эксперт: Анастасия Иванова, маркетолог.
Новые потоки внимания и переходов с учетом ИИ
Дата: 5 ноября 2025
Распространение ИИ формирует новые поведенческие паттерны потребителей и создает альтернативные каналы их движения. Это требует кардинального пересмотра digital-стратегий. Как адаптироваться к этим изменениям?
Эксперт: Есения Пенкина, аналитик трендов, преподаватель БВШД
📄 Фрейм вебинара
Маркетинговый план для небольшого модного бренда
Дата: 12 ноября 2025
Основной фокус – на цифровом маркетинге, работе с микро-инфлюенсерами и создании сильного бренд-сообщества. Ключевые KPI – рост аудитории в соцсетях, трафик на сайт и объем продаж.
Эксперт: Владимир Амлинский, креативный продюсер Gosha Rubchinskiy с более чем 12-летним опытом в бренд-маркетинге, организации мероприятий и работе с инфлюенсерами.
📄 Маркетинговая стратегия. Краткий фреймворк BRAND / MARKETING / ACTIVATION (DocKA3.5)
Системный SMM для модного бренда
Дата: 3 декабря, 2025
На встрече разобрали:
- MM-концепцию — стратегический документ на 2 месяца: анализ конкурентов, аудитория через JTBD, визуальная концепция, механики вовлечения
- SMM-рубрикатор — система из 5-7 рубрик с целями и KPI. Как измерять эффективность через Engagement Rate Reach, а не лайки
- Найм SMM-менеджера за 2 недели — вакансия в 15+ источников, система отбора, прозрачная мотивация, тестовое задание.
Эксперт: Алексей Чирков, маркетолог
📄 Пример SMM рубрикатора (для косметического бренда YUSKISS)
Гайд по найму маркетолога
Главные документы отдела маркетинга
Дата: 10 декабря, 15:00
Поговорили о документации, которая организует работу маркетингового отдела:
- Виды и назначение маркетинговых документов.
- Маркетинговый план: структура, применение, периодичность использования.
- Оперативная отчетность: документы для еженедельного контроля.
Эксперт: Ирина Зуева, специалист по маркетингу и коммуникациям, экс-директор отдела маркетинга бренда Ekonika.
Системный инфлюенс-маркетинг: инструменты, аналитика и отчетность
Дата: 12 января 2026
Как fashion-брендам перестать работать с блогерами «на ощупь» и выстроить прозрачный процесс с понятным результатом.
Как адаптировать стратегию под ваши ресурсы, чтобы не «слить» бюджет, и как оцифровать каждый этап: от выбора инструментов аналитики до формирования финальных отчетов.
Эксперт:
Алина Косоветис, консультант по маркетингу и бизнес-трекер
Как брендам работать с глянцем сегодня: опыт U Magazine
Дата: 25 марта, 2026
Как адаптировать историю под аудиторию глянца без потери ДНК марки и какие ошибки чаще всего приводят к отказу.
Эксперты:
Марина Кобрина, креативный директор U Magazine
Алена Лобачевская, коммерческий директор U360
Продажи (KA4)
Обучение персонала как способ увеличения продаж
Дата: 2 сентября 2025
Семинар для тех ритейлеров, для которых обучение персонала - это не просто точка роста, а залог развития бизнеса в кризисное время.
На семинаре актуализируем тему обучения персонала.
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Реестр документов для обучения персонала
Дата: 9 сентября 2025
Семинар для ритейлеров посвящен тем видам обучения и соответствующим документам к ним, которые необходимы для предоставления высокого, профессионального уровня сервиса в магазинах бренда.
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Стандарты продаж как способ повышения уровня сервиса
Дата: 16 сентября 2025
Семинар для тех ритейлеров, которые стремятся к повышению качества обслуживания клиентов как к основному способу развития в кризисное время. На семинаре мы разберем:
что входит в современные стандарты продаж,
как их внедрить у себя в компании,
как мотивировать команду по ним работать.
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Управление продажами через KPI-показатели
Дата: 23 сентября 2025
На семинаре для ритейлеров мы поговорим, почему важно обучать свой персонал знаниям коммерческих показателей выручки (KPI).
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Три круглых стола с мультибрендами по сбору и корректировке «Реестра документов для обучения персонала в рознице размером S и М»
Первый 02.09.2025
Второй 16.09.2025
Третий 30.09.2025
Запуск e-commerce: процессы, документы, инструменты анализа
Дата: 21 января 2026
Сейчас, когда все начинают видеть проблемы в работе с маркетплейсами, потенциально интересный путь – открыть свой e-com. Сколько это стоит, какая нужна команда, какие процессы и документация нужны для запуска, какими инструментами анализируется и управляется работа?
Эксперт: Ангелина Шишкина, маркетолог. Прошла путь от таргетолога до Head of Marketing, была Head of Performance в digital-агентстве. Сейчас развивает маркетинг в бренде VasilisaV Cashmere.
Итоги продаж новогодних коллекций российских брендов
Дата: 11 февраля, 2026
Поговорили о том, что, когда и сколько выпустили российские бренды в новогодних капсулах, а также обсудим самые востребованные товарные группы и атрибуты изделий (материалы, крой, декоративные элементы). Также мы рассмотрим принципы, которых стоит придерживаться при планировании следующих праздничных коллекций.
Эксперт: Ирина Кузеванова, независимый продуктовый аналитик, координатор аналитического блока курса «Фэшн-индустрия. Продакт-менеджмент» в НИУ ВШЭ
Производство (KA5)
Дата: 5 декабря, 12:00
На встрече обсудим:
- Как найти своего поставщика
- Как с первого раза попасть в задумку
- Маркетинговые приставки эко-, био- и прочее.
- Принципы партнерства
Эксперт: Ирина Гилёва, основательница сервиса совместных закупок пряжи StockWool
Как работать с Китаем в 2026 году: производство, закупки материалов, логистика
Дата: 18 февраля, 2026
Обсудили, что нельзя делать, приезжая в Китай для закупок или производства, как искать фабрики, поставщиков, лучшие материалы, как сориентироваться в местной деловой среде и какие ключевые выставки стоит посетить.
Эксперт:
Ена Орешкина, фэшн-дизайнер, живет и ведет бизнес в Китае.
