Посмотрите рисунок 1. Перед вами – схема компетенций успешного модного бренда и набор документов, в которых эти компетенции хранятся. Раз в неделю по средам (праслав. sьrdь – пространство, середина) для резидентов бизнес-клуба мы проводим мастер-классы по работе с документами и знакомим с главными экспертами Альянса. Приходите, на встречах можно задавать вопросы, а в конце небольшой нетворкинг. Я лично всегда хожу, это очень полезно.
Ближайшие встречи в январе (переходите по ссылке, знакомьтесь с экспертами и добавляйте в календарь!):
12 января, 16:00
Системный инфлюенс-маркетинг: инструменты, аналитика и отчетность
21 января, 13:00
Запуск e-commerce: процессы, документы, инструменты анализа
28 января, 13:00
Панель управления бизнесом: опыт Studio 29
Управление маркой
Аналитика и план каналов и категорий
Дата: 29 октября 2025
Аналитика и план категорий и каналов это документация, которая необходима для осуществления процесса исследования данных о продажах для оптимизации ассортимента и каналов сбыта, а также разработки стратегии по их улучшению. Как работать с этими компетенциями и документами?
Спикер: Алина Цуцу, ментор бизнес-клуба Альянса Beinopen, стратег, консультант по управлению бизнесом в модной индустрии и привлечению инвестиций, основатель Horizon.
Оргструктура бренда (команда 3–10 человек)
Дата: 15 октября 2025
Из кого должна состоять команда бренда на 3-10 человек, чтобы бизнес-цели достигались? Какие компетенции в команде должны быть закрыты?
Спикер: Юлия Шинкарева, бренд-стратег, автор youtube-канала «БРЕНДомайзер»
Документ к вебинару:
📄 Команда в брендах одежды (DocKA1.1.0)
Как посчитать прибыль в бизнесе
Дата: 1 октября 2025
Каждый предприниматель знает, что прибыль — это не просто цифра в отчете. Это главный показатель здоровья бизнеса. Но как перестать гадать и начать точно понимать, что вы работаете в плюс?
Разберем прибыль по косточкам и ответим на самые важные практические вопросы.
Спикер: Оксана Ткаченко, финансовый директор, к.э.н., МСФО, МВА
Дата: 22 октября 2025
На встрече поговорим об организации процесса найма и этапах поиска людей в команду.
Спикер: Наталья Болмазова, основательница агентства «Свой HR», которое ведет точечный подбор ключевых сотрудников для fashion брендов, карьерный эксперт.
📄 Документ к вебинару:
HR для бренда. Инструкция по поиску и найму (DocKA1.4)
PLM и структура сервисов для бизнесов форматов XS, S, M
Дата: 19 ноября 2025
Ключевая проблема небольших модных брендов — хаос в данных и процессах. Поговорим о PLM (Product Lifecycle Management) – подходе, который позволяет делать бизненс-процессы быстрыми, прозрачными и масштабируемыми.
Эксперт: Артём Глебов, основатель бренда Chukcha, резидент бизнес-клуба.
Круглый стол «Инструменты учета для разных масштабов бизнеса»
Дата: 26 ноября, 2025
Какие инструментарии следует осваивать на разных этапах роста модного бизнеса? От Google-таблиц и Trello до «МойСклад», «Финтабло» и 1С. Как интегрировать инструменты между собой? Как автоматизировать сложные процессы на уровне, когда данные становятся вашим активом?
Медиапродукт
ДНК Бренда / Бренд-платформа (DockA1.2)
Дата: 17 сентября 2025
Вместе с экспертом-практиком обсуждаем документы, в которых хранятся компетенции, связанные с построением ДНК бренда. Опыт ZDDZ – одного из важнейших российских брендов 2010-х.
Эксперт: Даша Сельянова, дизайнер, основательница бренда ZDDZ, преподаватель в London College of Fashion.
Марки и стилисты: Какие форматы взаимодействия со стилистами сейчас есть на рынке?
Даты: 10 сентября, 24 сентября, 8 октября 2025
Эксперт: Дарья Ярыгина, экс-генеральный продюсер РБК и основательница агентства Brand Aesthetic.
Документы к вебинарам:
📄 Набор договоров для стилистов и брендов
Индустрия влияния
Дата: 24 сентября 2025
Создаем стандарт документов, по которым работает отрасль.
В эфире разберем шаблон маркетингового плана, обсудим, как с этим документом работать, как его анализировать.
Эксперт: Мария Горобец, директор по маркетингу и PR в 4FORMS, ex-директор по маркетингу YOU WANNA.
Спасаем рекламу в новых юридических реалиях
Дата: 26 сентября 2025
С 1 сентября правила digital-маркетинга изменились раз и навсегда. Сквозь шум панических постов и слухов сложно понять: что на самом деле можно, а что — нет?
Грозят ли нам тотальные банды и гигантские штрафы? Похоже ли это на конец эпохи влияния? Давайте разбираться без юридической заумностей — на языке маркетинга.
Эксперт: Анастасия Иванова, маркетолог.
Новые потоки внимания и переходов с учетом ИИ
Дата: 5 ноября 2025
Распространение ИИ формирует новые поведенческие паттерны потребителей и создает альтернативные каналы их движения. Это требует кардинального пересмотра digital-стратегий. Как адаптироваться к этим изменениям?
Эксперт: Есения Пенкина, аналитик трендов, преподаватель БВШД
📄 Фрейм вебинара
Маркетинговый план для небольшого модного бренда
Дата: 12 ноября 2025
Основной фокус – на цифровом маркетинге, работе с микро-инфлюенсерами и создании сильного бренд-сообщества. Ключевые KPI – рост аудитории в соцсетях, трафик на сайт и объем продаж.
Эксперт: Владимир Амлинский, креативный продюсер Gosha Rubchinskiy с более чем 12-летним опытом в бренд-маркетинге, организации мероприятий и работе с инфлюенсерами.
📄 Маркетинговая стратегия. Краткий фреймворк BRAND / MARKETING / ACTIVATION (DocKA3.5)
Системный SMM для модного бренда
Дата: 3 декабря, 2025
На встрече разобрали:
- MM-концепцию — стратегический документ на 2 месяца: анализ конкурентов, аудитория через JTBD, визуальная концепция, механики вовлечения
- SMM-рубрикатор — система из 5-7 рубрик с целями и KPI. Как измерять эффективность через Engagement Rate Reach, а не лайки
- Найм SMM-менеджера за 2 недели — вакансия в 15+ источников, система отбора, прозрачная мотивация, тестовое задание.
Эксперт: Алексей Чирков, маркетолог
📄 Пример SMM рубрикатора (для косметического бренда YUSKISS)
Гайд по найму маркетолога
Главные документы отдела маркетинга
Дата: 10 декабря, 15:00
Поговорили о документации, которая организует работу маркетингового отдела:
- Виды и назначение маркетинговых документов.
- Маркетинговый план: структура, применение, периодичность использования.
- Оперативная отчетность: документы для еженедельного контроля.
Эксперт: Ирина Зуева, специалист по маркетингу и коммуникациям, экс-директор отдела маркетинга бренда Ekonika.
Продажи
Обучение персонала как способ увеличения продаж
Дата: 2 сентября 2025
Семинар для тех ритейлеров, для которых обучение персонала - это не просто точка роста, а залог развития бизнеса в кризисное время.
На семинаре актуализируем тему обучения персонала.
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Реестр документов для обучения персонала
Дата: 9 сентября 2025
Семинар для ритейлеров посвящен тем видам обучения и соответствующим документам к ним, которые необходимы для предоставления высокого, профессионального уровня сервиса в магазинах бренда.
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Стандарты продаж как способ повышения уровня сервиса
Дата: 16 сентября 2025
Семинар для тех ритейлеров, которые стремятся к повышению качества обслуживания клиентов как к основному способу развития в кризисное время. На семинаре мы разберем:
что входит в современные стандарты продаж,
как их внедрить у себя в компании,
как мотивировать команду по ним работать.
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Управление продажами через KPI-показатели
Дата: 23 сентября 2025
На семинаре для ритейлеров мы поговорим, почему важно обучать свой персонал знаниям коммерческих показателей выручки (KPI).
Эксперт: Ольга Зимина, бизнес-тренер в сфере розничных продаж с 15-летним стажем развития в fashion ритейле, работала на управленческих должностях в Incity, Pandora, Luxury Store, Пан Чемодан, Incanto, Business Line, Luisa Spagnoli, ГК Феникс.
Три круглых стола с мультибрендами по сбору и корректировке «Реестра документов для обучения персонала в рознице размером S и М»
Первый 02.09.2025
Второй 16.09.2025
Третий 30.09.2025
Производство
Дата: 5 декабря, 12:00
На встрече обсудим:
- Как найти своего поставщика
- Как с первого раза попасть в задумку
- Маркетинговые приставки эко-, био- и прочее.
- Принципы партнерства
Эксперт: Ирина Гилёва, основательница сервиса совместных закупок пряжи StockWool
