3-й апдейт курса «Продакт-менеджер» Альянса х Beinopen и НИУ ВШЭ, уровень SML. Балансировка траектории экспертов

Коллеги, всем привет.
Это третья балансировка курса "Продакт менеджер" в рамках общего проекта "Управление модой Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ".

Результат работы:

1. Глоссарий https://alliance.beinopen.ru/post/3305/
2. Сбалансированная программа курса https://alliance.beinopen.ru/post/3306/

Запрос лидера модуля

Лидер – Алла Старостина @allatex71:

«Следующий поток курса "Продакт-менеджер", который Альянс x Beinopen ведет совместно с Школой дизайна НИУ ВШЭ, стартует в феврале 2026-го.

Проанализировав сентябрьский поток, мы решили сделать следующие шаги:

1. Согласовать наш рабочий вокабуляр, который будем применять на курсе, чтобы все спикеры и слушатели имели в виду одно и то же под одними и теми же терминами. Решаем, в каком формате будем собирать его. А пока готовьте свой список терминов и определений.

2. Провести балансировку курса по темам и вопросам, чтобы:
– Раскрыть все необходимые поинты;
– Избежать дублирования, познакомившись с ядром сообщения по лекциям от коллег;
– В случае необходимости замен – проводить их более бесшовно.

Для этого предлагаю согласовать лидеров 4 блоков. Каждый лидер проведёт балансировку внутри своего блока. Готовы с @MariaShe в этом поучаствовать – методически (на входе) и присутствовать на встрече по согласованию.

Предлагаю список лидеров блоков:
Виктория Бондаренко @vichkabond – Введение в профессию
Анна Иванова @Anna – Этапы создания продукта
Ирина Кузеванова @irina – Аналитический блок
Екатерина Гришкова – Учётно-правовой блок

Наталья Болмазова @nbolmazova - HR-блок

Далее утвердим всё это в составе нашей комиссии, и это будет апгрейд программы».

Балансировка траектории от УК Альянса:

Лидер УК Альянса – Леша Баженов @abajenov:

«Уважаемые коллеги, добрый день. Мы занимаемся не курсами, а реинжинирингом индустрии моды, институционализацией (под кураторством @ElenaTishchenko). В связи с необходимостью балансировки курса по запросу Аллы, для анализа и развития методологии, для публикации наших работ как методического пособия в МГУ (Q1 2027), нам необходимо оставлять цифровой след на платформе Альянса. Поэтому у меня есть небольшие корректировки нашей совместной траектории.

Всех экспертов Альянса, кто соглашается преподавать в НИУ ВШЭ, я приглашаю прочитать наши новые правила работы, без выполнения которых преподавание будет невозможно. После прочтения правил, я приглашаю вас обсудить и скорректировать их на семинаре, где мы окончательно договоримся об условиях и методологии работы. Темы – здесь, новые условия работы – в этом посте ниже, время проведения семинара мы выберем скоро».

Сбор материалов для курса одновременно позволяет собрать раздел «Продакт менеджер (S, M, L)» в Своде знаний по управлению бизнес-процессами в индустрии моды

Свод знаний в цифровом профессиональном комьюнити – это совместно пишущийся учебник, инструмент стандартизации отрасли, профессиональная сертификация молодых специалистов (для трудосутройства) и опытных специалистов (в будущем для оценки компаний инвесторами). Сбор такого "учебника" и будущая публикация частей Свода знаний как методички в МГУ и других ВУЗах – это основная задача Альянса на 2026 год. Тут можно посмотреть описание проекта в Письме поддержки от Торгово-промышленной палаты.

Задание куратору по словарю

Предварительно:
– Мария Шевченко @MariaShe планировала составить рабочий вокабуляр курса как облако тегов;
– эксперты внесут предложения;
– затем встретятся и гармонизируют словарь – этот Словарь ляжет в будущем в основу Свода знаний.

Задача Маше: после гармонизации словаря – финальное описание методики выработки словаря оформить в 1 пост. И сам словарь оформить в 1 пост (редактор @denislamekhov поможет с оформлением и поделится нашими существующими терминами). Ссылку на посты приложи в комментарии к этому посту, чтобы мы собрали все в единой редакции. Хорошо бы записать эфир с процессом гармонизации (вначале) или итогового обсуждения этого словаря.

Задание экспертам по текстам

Для гармонизации курса по запросу Аллы и для создания Свода знаний, мы вводим практику: каждый эксперт должен описать свою методику и смысловое ядро каждой лекции через короткий пост на Альянсе.

Эксперты:
Наталья Болмазова @nbolmazova
Алексей Баженов @abajenov
Алла Старостина @allatex71
Надежда Сачек @NAD_Sachek
Станислава Нажмитдинова @Stanislava
Алина Цуцу @Alinetsu
Артём Борисов @barman
Виктория Бондаренко @vichkabond
Влада Крылова @vladkrylova
Есения Пенкина @Essenya
Екатерина Ткачук @Katerina_T
Мария Шевченко @MariaShe
Наталия Устинова @natustinova
Руслан Марков @markrus92
Артём Орлов @OrlovPrav
Анна Сахарова @AnnaSakh
Ирина Кузеванова @irina
Тимур Ширинов, @timurshirinov
Дарья Исакова, незарегистрирована

Каждый эксперт должен написать 1 небольшой пост по каждой своей лекции. Приложите ссылку на ваш пост в комментарии к этой статье, чтобы редактор потом собрал все сообщения и выстроил Оглавнение со ссылками. Итого: 56 постов + 2 поста куратора о методике и словарь. Так всем нам и новым участникам будет удобно читать наш "раздел учебника". Авторские права на текст остаются за экспертами. Эти тексты будут положены в Свод знаний Альянса и после переработки и согласования с вами могут быть выпущены в виде методического пособия – МГУ нам уже предложили встать в план публикаций на начало 2027 года, может быть предложит и Вышка.

Список тем и спикеров курса

1. Вводное эссе слушателей: презентация Как видят функционал продакт менеджера (задачи, функционал, специализации). Какие ожидания от курса (исходя из этого можем вносить в курс корректировки) на входе - как видят изначально продакта (специализации продактов), чему научатся – Наталья Болмазова @nbolmazova

2. Отраслевые стандарты: путь продукта и набор документов – Алексей Баженов @abajenov, Алла Старостина @allatex71

3. Обзорная лекция «Ландшафт рынка Fashion России. Классификация сегментов рынка» – Надежда Сачек @NAD_Sachek

4. Конкурентное преимущество. Формирование продающего УТП – Станислава Нажмитдинова @Stanislava

5. Базовая структура fashion-компании: архитектура ключевых модулей и связей между функциями – Алина Цуцу @Alinetsu

6. Ваш бренд “нанимают на работу”, а не покупают: позиционирование в моде через фреймворк Job to Be Done - Разберёмся, как люди принимают решения о покупке одежды/аксессуаров в реальных - Посмотрим на позиционирование и выбор ниши с иной стороны на реальных примерах. Практика с участниками, исследование с клиентами. – Артём Борисов @barman

7. Структура отдела продукта и роли в зависимости от масштаба и типа компании. Типы продакт-менеджеров в fashion бизнесе Дискуссия. – Виктория Бондаренко @vichkabond, Влада Крылова @vladkrylova

8. Роль продакт-менеджера в кадровой системе fashion-индустрии: спрос, требования – Наталья Болмазова @nbolmazova

9. Бренд глазами сотрудника: устойчивость, корп пультура и другие критерии. Круглый стол представителей всех участников рынка – Алла Старостина, Руслан, Алексей Баженов, Станислава Нажмитдинова, Наталья Болмазова

10. От тренда к кассе: стратегии для быстрого оборота коллекций –
    Есения Пенкина @Essenya

11. Дискуссия трендвотчера и директора по продукту. Как с помощью нейросетей интегрировать тренды в коммерческую коллекцию с учётом ДНК бренда. Разбор кейсов. – Есения Пенкина, Влада Крылова, Алла Старостина

12. Анализ трендов от Директора по разработке одежды бренда Спортмастер – Виктория Бондаренко

13. (Паттерна восприятия цвета, фактуры и силуэта) – Надежда Сачек

14. Производственный цикл продукта, производственный календарь. – (@MariaShe уточни кто здесь)

15. Матрица коллекции глазами продакт менеджера. Бюджет коллекции. – (@MariaShe уточни кто здесь)

16. (Классификация товара под тэг FFF ( Fashion / Function /Flash ). Структурное деление ассортимента под задачи - привлечение покупателя, "базовый ассортимент ", коллекционный ассортимент) – Надежда Сачек

17. Разработка коммерческих коллекций в крупных компаниях в соответствии с позиционированием бренда - Что такое сила бренда и как она создается на примере крупных брендов - Влияние ДНК бренда на разработку продукта в коллекциях - ЦА бренда и влияние на разработку продукта - Работа с брендбуком в брендах (структура брендбука, примеры) – Екатерина Ткачук (Спортмастер) Екатерина Ткачук @Katerina_T

18. Запуск сезонной разработки коммерческой коллекции в крупных компаниях на примере брендов компании Спортмастер - основные этапы - планирование работы бренд (продуктовой) команды для бренд менеджеров (продакт менеджеров) - планирование работы дизайн команд с точки зрения коммерческого фокуса - анализ конкурентной среды - анализ продаж собственного бренда - аналитика в командировках и на выставках - ассортиментное планирование коммерческих коллекций в крупных брендах – Екатерина Ткачук (Спортмастер)

19. Структура экспериментального цеха, описание ролей. Этапы проработки моделей в ЭЦ. Разработка на аутсорсе. Сотрудничество с дизайн бюро – (@MariaShe уточни кто здесь)

20. Особенности размерной типологии населения. Зона ответственности конструктора. Навыки конструктора, необходимые программы, его вклад в работу команды. ТЗ на разработку лекал. Конструкторская документация и форматы файлов. Спецификация, табель мер, лекала, градация, раскладки. Проведение примерки образца – чек лист, протокол. Практический семинар. – Мария Шевченко @MariaShe

21. Необходимые навыки и современные инструменты для эффективной работы экспериментального отдела – САПР, 3д и нейросети. Как измерить KPI экспериментального отдела? +Нейросети для контента (презентации, соцсети) – Мария Шевченко @MariaShe

22. Подготовка документов для экспериментального цеха, производства по давальческой схеме, производства под ключ – (@MariaShe уточни кто здесь)

23. Требования к технологии для разных типов брендов (массмаркет, дизайнерский бренд, люкс).Типы производств (универсальные, специализированные, ателье) – (@MariaShe уточни кто здесь)

24. Материаловедение. Лекции + практика погружение с оценкой качества материалов и возможности их использования в коллекции – Наталия Устинова Наталия Устинова @natustinova

25. Стандарты качества материалов и типология дефектов материалов Проверка качества материалов. Приемка сырья, акты разбраковки и выставление претензий. – Наталия Устинова

26. Тема лекции: "Конфекционная карта. Расчет себестоимости сырья и материалов" Что включает: - Что такое конфекционная карта и зачем она нужна - Как рассчитывается себестоимость сырья и материалов - Как определить целевую цену (таргет) на материалы - По каким критериям выбирают ткани и фурнитуру - Как правильно заменить уже утвержденный материал – Руслан Марков @markrus92

27. Тема лекции: "Поиск поставщиков и управление закупками: полный гид от выбора до сотрудничества" Что включает: Сорсинг: - Где и как искать поставщиков (выставки, платформы, агенты) - Критерии выбора (качество, цена, MOQ, сроки, логистика и т.д.) - Как проводить переговоры, на что обращать внимание - Работа с хангерами Закупка: - Планирование - Обеспечение сырьем образцов/партий - Кастомизация фурнитуры - Работа с документами - Логистика – Руслан Марков (лекция + мастер класс по работе байера по сырью)

28. Сорсинг производств. Критерии выбора производства. Квотирование на производстве – (@MariaShe уточни кто здесь)

29. Размещение заказа на производстве по давальческой схеме, этапы производства, контроль выполнения заказа. Собственное производство. Перечень обязательных документов. – (@MariaShe уточни кто здесь)

30. Тема лекции: "Импорт. Производство одежды под ключ: производство, контроль, логистика - как сделать идеально" – Руслан Марков

31. Что такое результат интеллектуальной деятельности (РИД) и как его правильно оформить/защитить? Коммерческая тайна - как ее сохранить. Персональные данные - что это и как с ними работать? –Артём Орлов @OrlovPrav

32. Основные договоры, используемые в работе. Ключевые положения, особенности. – Артём Орлов

33. Стандарты тестирования готовых изделий - качество. Мануал контроля качества, qc, минорные/мажорные дефекты Оценка качества партии товара. Чеклист Практика-погружение или работа с видеопрезентацией Претензионная работа – Наталия Устинова

34. Логистика материалов и готовой продукции внутри РФ и зарубежные доставки – (@MariaShe уточни кто здесь)

35. Сертификация - общие правила и порядок действий Декларации, коды ТН ВЭД, Честный знак (тезисно) – (@MariaShe уточни кто здесь)

36. Инструменты для контроля процессов разработки и производства продукта. Навигация по работе с документами. Этапы работы в программе на примере 1С – (@MariaShe уточни кто здесь)

37. Консультация 1 блок – (@MariaShe уточни кто здесь)

38. Ключевые метрики эффективных запусков на МП от идеи до внедрения. Как выстроить процесс? От SWOT до MPStats – Анна Сахарова @AnnaSakh

39. Исследования: внешние и внутренние исследования, ключевые факторы, которые влияют на принятие решения о покупке на МП – Анна Сахарова

40. Виды анализов при работе с данными – Анна Сахарова

41. Как влиять на продукт: виды ЖЦП и маркетинговые стратегии для них – Анна Сахарова

42. Что нужно учесть перед стартом продаж на МП, ключевые точки контроля продакта: внедрение, unit - экономика, горизонт планирования – Анна Сахарова

43. Особенности работы с МП: отгрузки, контент, работа с карточкой товара, логистика, внешний трафик – Анна Сахарова

44. Понятие цены. Ценообразование в бренде одежды (unit-экономика) Калькулятор подсчета себестоимости. Прайспоинт. Ценовые сегменты. Атрибуты ценности. – Ирина Кузеванова @irina

45. (1. P&L 2. Бюджет продаж как основа для TOP DOWN категорийного бюджета (вкл планируемое дисконтирование) ( закупки\производства), для ассортиментной матрицы, производственного календаря, маркетингового плана) – Надежда Сачек

46. Структура коллекции дизайнерского бренда. Ассортиментная матрица: бюджет, количество, сроки Отличия матрицы дизайнерского бренда от матрицы только для маркетплейсов. – Анна Федулова (Тимур Ширинов, timurshirinov?) (@MariaShe уточни кто здесь)

47. План размещения, бюджетный календарь Финансовое планирование. Расчет сроков разработки коллекции, выпуска партии, объема финансовых вложений, маржинальности по категориям и бюджета на каждую категорию. – Анна Федулова (Тимур Ширинов, timurshirinov?) (@MariaShe уточни кто здесь)

48. Продуктовые метрики и их применение в планировании и в in-season управлении. Кейс Befree. – Дарья Исакова

49. Оперативный учет (в течение сезона): по неделям, по месяцам. Итоговый отчет по результатам сезона. Ответы на вопросы. – Анна Федулова (Тимур Ширинов, timurshirinov?) (@MariaShe уточни кто здесь)

50. Анализ конкурентов: зачем, как часто производить, за чем следить – Ирина Кузеванова

51. Работа с остатками: норма остатков, кейсы российских брендов – Ирина Кузеванова

52. Карьерные треки в профессии продакт-менеджера fashion Hard и soft skills, зоны роста – Наталья Болмазова

53. Работа с карьерными целями. Самодиагностика Big Five в работе с выбором профессии. – Наталья Болмазова

54. Создание самопрезентации и резюме – Наталья Болмазова

55. Структура команды. Роли и зоны ответственности – Наталья Болмазова

56. Карьерный трек в привязке к навыкам и софт скилам. Дискуссия различных участников рынка – Наталья Болмазова, Влада Крылов

To do-лист

Инструкция экспертам:

1. новичкам надо зарегистрироваться на платформе Альянса, прочитать в этом посте правила роли "Эксперт Альянса, преподающий в ВУЗе" и поставить галочку, согласен

2. найти себя в списке, скорркетировать свою тему, написать 1 пост на платформе с ядром смысла или подробным рассказом по каждой своей теме

3. добавить ссылку на свой текст (главу в разделе учебника) в комментариях к этой статье внизу, чтобы редактор забрал в оглавление и переработал ваш материал

4. прочитать посты коллег, предложить в комментариях инструменты балансировки

Спасибо!

Коллеги, сделав это, вы поможете индустрии, внесете в нее реальный вклад, который будет сразу оцифрован и виден тысячам участников в открытом доступе и, даст бог, многим поколениям будущих жителей Земли!) С нашей стороны мы везде маркируем вас как "сертифицированных экспертов альянса", рекомендуя в проекты с банками, инвесторами и собственникам бизнесов. Ну и как только мы увидим результат, задумаемся о публикации учебника. Плюс позовем методиста Вышки пройти по нашим разработкам, обогатить их своим опытом.

Не стесняйтесь задавать вопросы, пост в приватном режиме и виден только резидентам Альянса, подписавшим оферту о неразглашении внутренних переписок без согласия.

P.S.
В феврале мы занимаемся балансировкой на базе Свода знаний. С марта мы вернемся к задаче сертификации и "экзамена", на котором выпускник может доказать свои навыки, чтобы мы могли его далее рекомендовать как нашего партнера – мы займемся отладкой процедуры сертификации, доказывающей владение минимальным набором документов. Курирует эту "неопределенноть" @abajenov.