Кто это: аналитик маркетплейсов объясняет, что происходит с товарами, рекламой, ценами, остатками и прибылью на площадках.
Что делает: сводит данные площадок, считает продажи и маржу, сравнивает товары и карточки, находит причины роста и спада.
Чем помогает: отделяет наблюдаемые причины изменений от догадок и показывает, какие гипотезы стоит проверить первыми.
Что получается: проверяемая картина канала с причинами отклонений и приоритетами решений.
С кем работает: Директор по маркетингу, Руководитель e-commerce, Директор по продажам, Руководитель маркетплейсов, Коммерческий директор.
Когда эта работа особенно важна
- показатели площадки меняются, но команда спорит о причинах;
- нужно сравнить товары, карточки, цены, рекламу и остатки в одной проверяемой картине;
Как обычно строится работа
Специалист получает выгрузки кабинетов, рекламу, заказы, возвраты, остатки, цены, комиссии и себестоимость. Затем передает команде витрину показателей, разбор причин, прогноз, алерты и приоритеты экспериментов. Не управляет каналом и рекламой вместо владельцев и не объединяется автоматически с аналитиком продаж.
Материалы по роли
Собрать данные для решения
- Операции, метрики и конкурентный мониторинг (KA5.4.3.5) — набор наблюдений для ежедневной аналитики канала.
- Ключевые метрики эффективных запусков на маркетплейсах (KA5.6) — показатели запуска и продаж.
- Практикум аналитики конкурента на маркетплейсе (KA3.1.2.3) — пример сбора и сравнения внешних данных.
- Тренд-аналитика в фэшн-индустрии (KA2.1.5.1) — связь рыночных сигналов с продуктовой и коммерческой аналитикой.
Посмотреть инструменты и практику
- Virton AI: расширенная аналитика и пилотные проекты — публичный пример аналитического сервиса.
- Fashion Matrix × Альянс: аналитика рынка — резидентский контур аналитики; без входа страница может показывать заглушку.
- Как маркетплейсы адаптируются под новый кризис — контекст, в котором данные площадки требуют постоянного обновления.
Публичные примеры
Это первые материалы для ручной проверки опыта, а не автоматическая рекомендация человека на любую задачу.
С кем координируется
- Директор по маркетингу.
- Руководитель e-commerce.
- Директор по продажам.
- Руководитель маркетплейсов.
- Коммерческий директор.
Как выбрать человека
Смотрите не только на название должности, но и на близкий кейс: какую задачу человек решал, за что отвечал, с кем координировался, какой результат был принят и кто может его подтвердить.
Обогатить роль
Эта ролевая библиотека дообогащается вместе с профессионалами отрасли. Если вы хотите скорректировать описание, добавить обязанность, документ, кейс, образовательную программу или смежную роль, напишите в комментариях: что именно предлагаете изменить и на каком опыте это основано. Давайте координироваться.
