Кто это: директор по маркетингу отвечает за то, как марка понимает спрос, выбирает каналы и проверяет, что коммуникация приводит к нужному результату.
Что делает: собирает маркетинговую стратегию, кампании, бюджет и способ измерять их эффект.
Чем помогает: связывает знание о покупателях с решениями о продукте, коммуникации и продажах.
Что получается: согласованные гипотезы, показатели и понятный план действий по каналам.
С кем работает: с бренд-директором, руководителями продукта и продаж, авторами коммуникации и внешними партнерами.
Когда эта работа особенно важна
- команда не понимает, кто и почему выбирает продукт марки;
- каналы, кампании и бюджет существуют отдельно друг от друга;
- решения приходится принимать без понятного способа проверить результат.
Как обычно строится работа
Директор по маркетингу уточняет аудиторию и ситуации выбора, формулирует гипотезы и собирает их в план. Затем команда выбирает каналы, запускает кампании, смотрит на показатели и корректирует действия. Роль не заменяет бренд-директора, продажи или исследование, но связывает их работу в единую картину спроса.
Полезные материалы
С кем координируется
- Бренд-директор дает правила марки, которые маркетинг переводит в спрос, кампании и решения по каналам.
Как выбрать человека
Полезен кейс, где видны задача марки, исходная гипотеза, выбранные действия, показатели и вывод, повлиявший на следующее решение. Название должности само по себе еще не показывает опыт управления маркетингом.
Обогатить роль
Если вы можете добавить проверенный кейс, исследование или способ измерения результата, напишите об этом в комментариях.
