3. 📚 Свод знаний по управлению бизнес-процессами в индустрии моды (KA)

Свод знаний (Common body of knowledge) по управлению бизнес-процессами в индустрии моды (KA) построен как учебник, покрывающий все процессы в пост-индустриальной экономике, опирающейся на потребительский рынок, а не на госзаказ. Соавторами учебника являются ведущие эксперты рынка и практикующие бизнесмены. Скрипты бизнес-процессов и документы постоянно обновляются новыми кейсами.

Свод знаний и Набор документов ежедневно тестируется и обогащается как на траекториях сотен основателей малого бизнеса XS, S, M – участников Акселератора, так и на совместных проектах Института развития индустрии моды Beinopen с XL и L-бизнесами, например Спортмастером, Т-банком, Авито, Trend Island, Poison Drop, Корпорацией развития Якутии и другими. Методологическкую поддержку для разработки Свода знаний оказывают НИУ ВШЭ, ЭФ МГУ, РАНХиГС, ФКИ, АСИ, ПНТИ, Минпромторг, ТПП РФ и др.

---

Содержание Свода знаний CBOK

Описание профессиональных ролей и связанных с ними бизнес-процессов в индустрии моды для широкого сообщества. Это проверенные на практике методы, используемые ведущими бизнесами рынка. Обобщение опыта, накопленного специалистами, экспертами и предпринимателями из контура Альянса х Beinopen с 2015 года. Помисо Свода знаний, библиотека включает Набор документов (DocKA), Система модулей Альянса (А1) и Навигатор по развитию (акселератор и бизнес-клуб).

---

Глава 1. Управление маркой (KA1)

• 1.1. Роли и команда (KA1.1)
  • 1.1.1. Структура команды / Оргструктура бренда (KA1.1.1)
• 1.2. Запуск бренда (KA1.2)
  • 1.2.1. Постановка SMART-целей (KA1.2.1)
  • 1.2.2. Бизнес-план (KA1.2.2)
    • 1.2.2.1. Бренд-платформа / ДНК бренда (KA1.2.2.1)
    • 1.2.2.1.1 ДНК бренда, бренд-платформа и бизнес-план (KA1.2.2.1.1)
    • 1.2.2.2. Источники финансирования на старте (KA1.2.2.2)
  • 1.2.3. Планирование бюджета (KA1.2.3)
  • 1.2.4. Как рассчитать затраты на выпуск коллекции (KA1.2.4)
  • 1.2.5. Юридическое оформление фэшн-стартапа (KA1.2.5)
  • 1.2.6. Запуск обувного бренда с Ириной Левченко-Кукшевой (KA1.2.6)
• 1.3. Финансовое управление (KA1.3)
  • 1.3.1. Бюджетирование и отчётность (P&L, ДДС) (KA1.3.1)
    • Управление финансами фэшн-бренда: ключевые показатели и ошибки (KA1.3.1.1)// Оксана Ткаченко
    • Ошибки финансового планирования в фэшн-компаниях (KA1.3.1.2)// Ирина Балицкая
  • 1.3.2. Ценообразование и юнит-экономика (KA1.3.2)
    • Как рассчитать затраты на выпуск коллекции одежды или аксессуаров (KA1.2.4)
    • Ценообразование в премиальных брендах, опыт The Row (KA1.3.2.1)// Рената Дорофеева
  • 1.3.3. Инвестиции для роста (KA1.3.3)
    • Как привлечь инвестиции в фэшн-проект: работа и документы для инвестора
    • Как подготовиться к встрече с потенциальным инвестором
• 1.4. Юридические вопросы и комплаенс (KA1.4)
  • 1.4.1. Регистрация бизнеса и договоры (KA1.4.1)
    • Юридические аспекты модного бизнеса // Анастасия Дорофеева
    • Лицензирование, ко-брендинг, франчайзинг // Яна Чирко
  • 1.4.2. Товарный знак и авторские права (KA1.4.2)
    • 1.4.2.1. Защита авторских прав. Что делать с плагиатом? (KA1.4.2.1)
  • 1.4.3. Сертификация и маркировка (KA1.4.3)
    • Юридические аспекты подготовки к продажам: маркировка, сертификация, товарный знак // Ирина Железнова
  • 1.4.4. Проверка контрагентов (KA1.4.4)
  • 1.4.5. FAQ: мода и право (KA1.4.5)
  • 1.4.5.1 Юридические аспекты ресайкла и апсайкла (KA1.4.5.1) (KA1.4.5.1)
• 1.5. Аналитика и метрики (KA1.5)
  • 1.5.1. Анализ продаж (KA1.5.1)
    • Как собирать аналитику по продажам и как с ней работать // Вячеслав Жуков
  • 1.5.2. Анализ эффективности товарного ассортимента (ABC/XYZ) (KA1.5.2)
  • 1.5.2.1. Аналитика и план каналов и категорий XS, S (KA1.5.2.1)
  • 1.5.3. Анализ конкурентов (KA1.5.3)
    • Обзор рынка: что происходит у марок разных сегментов (на ноябрь 2022)
  • 1.5.4. Дашборды и отчётность (KA1.5.4)
• 1.6. Масштабирование и развитие (KA1.6)
  • 1.6.1. Операционка и финансы при масштабировании регионального бренда // Максим Рябыкин (KA1.6.1)
  • 1.6.2. Выход на международные рынки (KA1.6.2)
    • Как бренду из России сегодня выйти на международный рынок // Рената Дорофеева
    • Volchok: бизнес в имиграции, открытие магазинов в Ереване и Алматы
    • Krakatau: масштабироваться и производить в Китае
    • Дизайнеры в эмиграции: как перенастроить внутренние бизнес-процессы компании
    • Способы организации логистики для fashion // Екатерина Анциферова
  • 1.6.3. IT-инструменты и операционка (CRM, 1С, боты) (KA1.6.3)
    • Бэк-офис бренда: боты, CRM, Notion и другие IT-инструменты // Артём Глебов
    • Как перенастроить бизнес-процессы: поиск эффективных решений // Константин Галкин
  • 1.6.4. Антикризисное управление (KA1.6.4)
    • Стратегии поведения на падающем рынке // Андрей Якунцев
    • Стратегии развития модного бизнеса в кризис // Андрей Мигунов
  • 1.6.5. Кейсы и лучшие практики (KA1.6.5)
    • Сложности развития концептуальной марки в России и мире. Кейсы брендов Fakoshima и Krakatau
    • Трансформация бренда: риски, решения и оценка эффективности

---

Глава 2. Медиа-продукт (KA2)

• 2.1. Введение. Материальный и нематериальный продукт (KA2.1)
  • Медиа-продукт как нематериальная ценность, которая определяет восприятие материального продукта и формирует связь с аудиторией.
• 2.2. Роли в создании медиа-продукта (KA2.2)
• 2.3. Процессы создания и управления медиа-продуктом (KA2.3)

  • 2.3.1. Стратегия и планирование (KA2.3.1)

    • Исследование, определение целевых аудиторий
    • Разработка стратегии медиа-продукта (философия, цели, KPI, позиционирование, ДНК, ключевые сообщения)
    • Создание контент-плана: календарь публикаций и интеграция с релизами коллекций
    • Связь с товарным ассортиментом и продажами: планирование контента на основе данных
    • Бренд-платформа / ДНК бренда (KA2.3.1.1)
    • Процесс по созданию бренд-стратегии (KA2.3.1.2)
    • Кейс Red September. Как вырастить из своего продукта объект желания (KA2.3.1.3)

  • 2.3.2. Создание медиа-продукта (визуал и текст) (KA2.3.2)

    • Создание айдентики бренда
      • 2.3.2.1. Логотип (KA2.3.2.1)
      • 2.3.2.2. Фирменные цвета (KA2.3.2.2)
      • 2.3.2.3. Типографика (KA2.3.2.3)
    • Создание лукбука/кампейна (съёмка)
      • 2.3.2.4. Процесс съёмки (KA2.3.2.4)
      • Управление проектом съёмки и чек-лист подготовки
    • Работа с моделями
      • 2.3.2.5. Выбор модели: внешность, параметры, где искать (KA2.3.2.5)
      • 2.3.2.6. Сделка: условия, договоренности и бронирование моделей (KA2.3.2.6)
    • Создание видео-контента
      • 2.3.2.7. Введение в работу с фэшн-видео от Кати Туркиной (KA2.3.2.7)
      • Ключевые форматы: репортаж, закулисье, уличный стиль
    • Создание текстового контента
      • 2.3.2.8. Тон коммуникации (Tone of Voice) модного бренда (KA2.3.2.8)
    • 2.3.2.9. Cоздание визуального контента с помощью ИИ (KA2.3.2.9)

  • 2.3.3. Дистрибуция медиа-продукта (KA2.3.3)

    • Создание контента для ключевых форматов: блог, пресс-релизы, карточки товара, социальные сети.
    • Дистрибуция медиа-продукта
      • Выбор каналов.
      • Подготовка контента под специфику каждого канала.
      • Организация процесса публикации и кросс-постинга.
    • Поисковая оптимизация (SEO и AIEO) для сайта и блога.

  • 2.3.4. Процессы анализа и управления активами (KA2.3.4)

    • Аналитика и оценка эффективности
      • Как правильно установить KPI для SMM (KA2.3.4.1)
      • Мониторинг ключевых метрик (вовлеченность, охват, конверсия).
      • Работа с обратной связью аудитории.
      • Проведение A/B тестирования визуалов и текстов.
      • Подготовка отчетности по медиа-активностям.
    • Управление цифровыми активами (DAM)
      • Внедрение и ведение системы хранения медиа-материалов.
      • Установление правил наименования файлов и организации папок.
      • Организация процесса предоставления доступа к активам (подрядчикам, партнерам).

Глава 3. Индустрия влияния (KA3)

• 3.1. Роли, создающие маркетинг и PR бренда (KA3.1)
  • Процессы и роли внутри маркетинга модного бренда
• 3.2. Маркетинговые процессы (KA3.2)
  • 3.2.1. Маркетинговые исследования (KA3.2.1)
    • Критерии оценки конкурентов (KA3.2.1.1)
    • Фокус-группа (KA3.2.1.2)
    • SWOT-анализ (KA3.2.1.3)
  • 3.2.2. Фрейм разработки маркетингового плана // Владимир Амлинский (KA3.2.2)
    • Маркетинговая стратегия в эпоху ИИ // Есения Пенкина (KA3.2.2.1)
    • 3.2.2.2 Взаимосвязь маркетинговой стратегии с ценовым сегментом (KA3.2.2.2) // Ирина Кузеванова
  • 3.2.3. Создание маркетингового плана (KA3.2.3) // Мария Горобец
  • 3.2.4. Особенности и различия коммуникационной, SMM и контент-стратегий (KA3.2.4) // Наиля Асланова
  • 3.2.5. Коммуникационная стратегия (KA3.2.5)
  • 3.2.6. Лестница теплоты трафика или пирамида Ханта // Елена Кагирова (KA3.2.6)
  • 3.2.7. Системный SMM (KA3.2.7)
    • Как установить KPI для SMM // Наиля Асланова (KA2.3.4.1)
  • 3.2.8. Правила работы с маркетинговым текстом (KA3.2.8)
    • Выбор tone of voice (KA2.3.2)
    • Сторителлинг для фэшн проектов (KA3.2.8.2)
    • Прозрачность коммуникации (KA3.2.8.3)
    • E-mail рассылка (KA3.2.8.4)
  • 3.2.9. Юридические моменты цифрового маркетинга на 2025 год // Анастасия Иванова (KA3.2.9)
• 3.3. Процессы в PR (KA3.3)
  • 3.3.1. Правила взаимодействия со СМИ (KA3.3.1)
  • 3.3.2. Написание пресс-релиза (KA3.3.2)
  • 3.3.3. Работа с инфлюэнсерами (KA3.3.3)
    • Марки и стилисты: какие форматы взаимодействия сейчас есть на рынке (KA3.3.3.1)
  • 3.3.4. Системный инфлюенс-маркетинг: инструменты, аналитика и отчетность (KA3.3.4)
  • 3.3.5. Проведение ивентов (KA3.3.5)

Глава 4. Производство (KA4)

• 4.1. Роли, участвующие в процессе производства (KA4.1)
• 4.2. Процессы производства (KA4.2)
  • 4.2.1. От идеи до технического эскиза (KA4.2.1)
    • Создание концепции коллекции (KA4.2.1.1)
    • От эскиза до технического рисунка (KA4.2.1.2)
    • Разработка изделий для производства (KA4.2.1.3)
    • Производственный цикл для брендов S (KA4.2.1.4)
    • Планирование ассортиментной матрицы (KA4.2.1.5)
      • Построение ассортиментной матрицы в сегменте middle up // Надежда Черданцева (KA4.2.1.7)
    • Расход ткани (KA4.2.1.6)
    • Создание принтов и дизайн тканей (KA4.2.1.8)
  • 4.2.2. От создания лекал до спецификации для производства (KA4.2.2)
    • Разработка базовой конструкции (базового лекала) // Ольга Грассер (KA4.2.2.1)
    • Как создать комплект лекал для производства (KA4.2.2.2)
    • Протокол примерки образца и чек-лист (KA4.2.2.3)
    • Контроль качества (KA4.2.2.4)
    • Лейблы и этикетки (KA4.2.2.5)
    • ГОСТы швейной отрасли (KA4.2.2.6)
    • Техзадание для зарубежной фабрики // Елена Бондаренко (KA4.2.2.7)
    • Как составить грамотное ТЗ для конструктора // Ольга Родькина (KA4.2.2.8)
  • 4.2.3. От организации производства до контроля бюджета (KA4.2.3)
    • Как найти производство (KA4.2.3.1)
      • Measure: поиск производства в Турции (KA4.2.3.8)
      • Krakatau: производство в Китае (KA4.2.3.9)
      • Возможности производств в Турции (KA4.2.3.10)
      • Как настроить работу с турецкими производствами // Татьяна Минковская (KA4.2.3.11)
    • Где покупать ткани (KA4.2.3.2)
      • Закупка тканей в Италии и текстильные тренды (KA4.2.3.12)
      • Печать на ткани // Kunjut (KA4.2.3.13)
      • Как работают с кожей в России сегодня (KA4.2.3.14)
      • О производстве, эко-практиках (PLNB Jeans) (KA4.2.3.15)
    • Выбор и аудит фабрик (KA4.2.3.3)
    • Производственный календарь (DocKA4.1.V1) (KA4.2.3.4)
    • Шаблон глубины закупки (KA4.2.3.5)
    • Производство коллекции на аутсорсе (KA4.2.3.7)
• 4.3. Аналитика и метрики производства (KA4.3)
  • 4.3.1. Ключевые метрики эффективных запусков (KA4.3.1)
    • Unit-экономика и калькулятор себестоимости (KA4.3.1.1)
    • Анализ конкурентов: таблица для анализа (KA4.3.1.2)
    • Работа с остатками: норма остатков, кейсы (KA4.3.1.3)
  • 4.3.2. Продуктовые метрики при планировании и оперативном управлении (KA4.3.2)
• 4.4. Сертификация и маркировка (KA4.4)
  • 4.4.1. Сертификация: общие правила и порядок действий (KA4.4.1)
  • 4.4.2. Декларации, коды ТН ВЭД, Честный знак (KA4.4.2)
  • 4.4.3. Маркировка товаров лёгкой промышленности // Ирина Железнова (KA4.4.3)
• 4.5. Юридические вопросы производства (KA4.5)
  • 4.5.1. Чек-лист проверки контрагента (KA4.5.1)
  • 4.5.2. Коммерческая тайна и защита РИД (KA4.5.2)
• 4.6. Управление командой производства (KA4.6)
  • 4.6.1. Структура отдела продукта: роли и зоны ответственности (KA4.6.1)
  • 4.6.2. Система мотивации производственной команды (KA4.6.2)
  • 4.6.3. Управление командой: протокол совещаний, отчёт о работе (KA4.6.3)
• 4.7. Полезные списки и контакты (KA4.7)

---

Глава 5. Продажи (KA5)

• 5.1. Введение в продажи (KA5.1)

  • 5.1.1. Ценообразование (KA5.1.1)
  • 5.1.2. Себестоимость и розничная цена (KA5.1.2)
  • 5.1.3. Оценка воспринимаемой ценности (KA5.1.3)
  • 5.1.4. Основы обслуживания клиентов (KA5.1.4)
  • 5.1.5. Фреймворк: 4 типа покупателей (KA5.1.5)

• 5.2. Роли в продажах (KA5.2)

• 5.3. Розничные продажи (офлайн) (KA5.3)

  • 5.3.1. Стандарты продаж как способ повышения уровня сервиса (KA5.3.1.1)
  • 5.3.1.2. Реестр документов для обучения персонала (KA5.3.1.2)
  • 5.3.1.3. Обучение персонала как способ увеличения продаж (KA5.3.1.3)
  • 5.3.1. Планировка торгового зала (KA5.3.2.1)
  • 5.3.2. Оснащение примерочных (KA5.3.2.2)
  • 5.3.3. Мерчандайзинг (KA5.3.3)
    • 5.3.3.1. Средства визуального мерчандайзинга (KA5.3.3.1)
  • 5.3.4. Дизайн-проект интерьера магазина (KA5.3.4)
  • 5.3.5. Временные форматы: поп-ап, маркет, сэмпл-сейл (KA5.3.5)
  • 5.3.6. Стимулирование продаж (KA5.3.6)
    • 5.3.6.1. Маркетинговые инструменты увеличения продаж (KA5.3.6.1)
  • 5.3.7. Политика возвратов (KA5.3.7)
  • 5.3.8. Инвентаризация (KA5.3.8)
  • 5.3.9. Получение обратной связи (KA5.3.9)

• 5.4. E-commerce (онлайн-продажи) (KA5.4)

  • 5.4.1. Создание интернет-магазина (KA5.4.1)
  • 5.4.2. Инструменты онлайн-маркетинга (KA5.4.2)
    • 5.4.2.1. Оптимизация сайта под ИИ-запросы (KA5.4.2.1)
  • 5.4.3. Интеграция с маркетплейсами (KA5.4.3)
  • 5.4.4. Управление контентом и аналитика (KA5.4.4)

• 5.5. Оптовые продажи (KA5.5)

  • 5.5.1. Как презентовать бренд байеру? Компани-профайл (KA5.5.1)
  • 5.5.2. Как презентовать бренд байеру? Ошибки в составлении компани-профайла (KA5.5.2)
  • 5.5.3. Участие в шоурумах (KA5.5.3)
  • 5.5.4. Как оформить лайншит (шаблоны) (KA5.5.4)
  • 5.5.5. Участие в отраслевых выставках (KA5.5.5)
  • 5.5.6. Работа с ритейлерами (KA5.5.6)
    • 5.5.6.1. Как попасть в мультибренд глазами байеров (KA5.5.6.1)
    • 5.5.6.2. Презентация для байера: компани-профайл и лайншит (KA5.5.6.2)
    • 5.5.6.3. Как понравиться байеру, ассортимент для шоурума (KA5.5.6.3)
  • 5.5.7. Оформление сделки (KA5.5.7)
  • 5.5.8. White label, работа по лицензии и франчайзинг (KA5.5.8)

• 5.6. Аналитика и метрики продаж (KA5.6)

  • 5.6.1. Ключевые метрики: обороты, конверсия, средний чек (KA5.6.1)
  • 5.6.2. KPI в e-Commerce (KA5.6.2)
  • 5.6.3. Прогнозирование и отчётность (KA5.6.3)
  • 5.6.4. Анализ возвратов (KA5.6.4)

• 5.7. Юридические вопросы продаж (KA5.7)

  • 5.7.1. Договоры с ритейлерами (консигнация, выкуп) (KA5.7.1)
  • 5.7.2. Лицензирование и ко-брендинг (KA5.7.2)
  • 5.7.3. Франчайзинг (KA5.7.3)
  • 5.7.4. Соглашения об эксклюзивности (KA5.7.4)

• 5.8. Ресурсы и контакты (KA5.8)

  • 5.8.1. Полезные тг-каналы о ритейле и продажах (KA5.8.1)

---

Глава 6. Пошаговая процедура присоединения к профессиональному сообществу (KA6)

Этот раздел можно назвать навигатор, поддержка, акселератор, экспертная система, помощник. Суть раздела – рассказать, как мы друг с другом можем эффективно работать. Мы даем компетенции S, которые хранятся у экспертов L. А потом соединяем вместе тех, кто подходит друг другу (например, S эксперта и S марку). Поэтому в этой части и в зоне знаний KA6 мы собираем траектории и налаживаем партнерства.

Присоединяйтесь к Акселератору, запросите тестовый месяц – и мы поможем вам внедрить те знания, скрипты и документы, которые соответствуют вашей стадии развития.

TODO: Тут траектории, которые были получены из исследований. Они будут переписаны на основе реальных кейсов и тракеторий участников Акселератора.